作者：陈立耀

来源：农业行业观察（产业●科技●商业）

众所周知，乡村振兴已经成为国家未来30年的战略布局。目前，京东、阿里、拼多多等互联网公司已经深度布局乡村振兴，并把“乡村振兴”当作业务发展的第一业务。

上个月，京东发布乡村振兴最新战略举措，从“品牌升级”“服务升级”“投入升级”三个方面着手，在全国打造多个“奔富村”，帮助数百万农户大幅增收，有望提前完成“三年带动农村一万亿产值成长”的目标。

在赋能乡村振兴上，拼多多除了帮助农民卖货之外，还独辟蹊径地推出了“多多读书月”乡村振兴新IP，利用知识普惠模式促进农村居民精神文明升级，这也是企业践行乡村振兴的新思路。

农业行业观察认为，乡村振兴不需要每个人都要“重资产的投入”或“大手笔的布局”，只需要你解决农业农村的一个问题，这也是践行乡村振兴的路子。

前些天，笔者还看到一则消息，“有人在云南怒江古炭河自然村把废弃公厕改成无人便利店”的报道。

“这是我们打造未来乡村的一次新尝试。”根据该模式的设计者侯玉峰介绍，“WC便利店”可以解决了农村劳动力不足的问题，还加快推进乡村信息基础设施建设，数字赋能乡村振兴，有助于提高生产效率。同时，该模式还引入了企业和供应商等合作伙伴的加入，参与建设“WC便利店”的合作社无需自己去采购那些成本高昂的自助机，只需为供应商提供场地、电力以及网络便可以获得一定的利润分成。如此，该模式可以驱动乡村发展，支撑乡村振兴建设，探索了一条外来资本服务乡村的新路径。

透视这个案例，农业行业观察得出一个结论，布局乡村振兴的核心：激活乡村资源，把闲余的资源重新激活。

农业行业观察调研了上百个乡村振兴的案例，发现了乡村振兴模式的发展与落地存在4个路径：

科技是第一生产力，这个观点，早已被各个行业证实“是对的”！

就乡村振兴而言，科技也是第一生产力，科技赋能乡村振兴之后，乡村振兴的发展速度得到提升、乡村振兴项目推进效率也大幅度提高。

目前，京东、阿里、拼多多，甚至碧桂园布局乡村振兴大赛道里，把科技作为主要突破口，利用科技的力量、利用数字化、智能化加速乡村振兴落地与发展。

所以，想要做乡村振兴，科技一定是企业率先突破的窗口。

透视布局乡村振兴，企业除了发力产业振兴、组织振兴、人才振兴、环境振兴等5大振兴之外，核心是“解决问题的能力”。

目前，国家计划5年内投入7万亿资金乡村振兴，乡村振兴的企业不仅仅冲着补贴或者财政资金，更应该帮助农业农村解决实际问题，比如人才短缺、产品销售、资源分散、农产品溢价地、科技落后等等难题。

与此同时，乡村振兴的创业者还需要拥有跨界思维和破局思维，从红海里找到蓝海，这就需要乡村振兴的创业者“有能力”。

总之，有钱不一定能做好乡村振兴，走出差异化和特色路子才是乡村振兴具备的能力与竞争力。

国家相关政策纷纷定调，全面乡村振兴和全面激活资源。所以，我们给乡村振兴捻出一个关键词“激活”。

除了激活土地、科技、数据资源之外，乡村振兴的企业家或创业者还需要找到沉睡的资源、闲置的资源，并利用自身的优势资源把农业农村里闲余的资源激活，重构资源的价值，这才是乡村振兴的初衷。

比如，“WC便利店”就是如此，把闲余的厕所变成无人便利店，从而激活了闲余资源，还利用科技的力量帮助农村实现信息化、数字化，同时有利于农民创收致富。

农业行业观察有一个观点，乡村振兴不是一个人、不是一家企业、不是一个地区的乡村振兴，而是所有人的乡村振兴。面对乡村振兴，人人都有机会，人人都是主人。

因此，想要在乡村振兴领域有一番作为，除了自身能力之外，还要有整合思维、抱团思维，不断地整合资源实现1+1大于2的结果。

目前，正是乡村振兴建设高潮，乡村振兴的创业者、企业家如何乘着政策东风，有计划、有步骤，且能跨界创新，这些都是重要的课题。

全国的乡村振兴项目正如火如荼地进行着，但是乡村振兴的挑战也非常明显，比如，资源分散、产业不平衡、人才缺乏等都制约着乡村振兴的推进速度。

另外，还有3个难点更需要，乡村振兴的创业者、企业家必须克服和重视，否则，你很难享受到乡村振兴的红利和机会。

近些年，国家已经在乡村振兴加大资源投入，给乡村振兴的布局者们创造条件，提供机会。然而，有些乡村振兴的创业者却进入一个迷阵：1）有资源，把资源投入到自身的业务里，实现快速发展；2）没有资源，却发展缓慢或者停滞不前。

更要命的是，把资源当作救命稻草。其实，乡村振兴的资源是一把双刃剑，核心是如何把激活闲余资源。

笔者发现，乡村振兴的创业者或企业家的布局乡村振兴的项目时，呈现出“大”、“全”、“多”等等特征。

乡村振兴快速发展，本身没有错。但是，乡村振兴的盘子太大，没有任何一家企业可以吃掉整个市场。

因此，建议乡村振兴的创业者采用“小而美”的思维做乡村振兴项目，不要什么项目都想做，抓住一块市场、解决一个问题，或许更适合中国式的乡村振兴。

乡村振兴本身是个机会，但是如何从机会中寻找机会，这就需要创业者或企业家把握新趋势。

比如，乡村振兴+元宇宙、乡村振兴+民宿、乡村振兴+康养、乡村振兴+直播...这些新兴的赛道和行业趋势也存在细分的机会。

所以，创业者和企业家需要结合行业趋势，不断地拆解机会中的机会，如此才真正把握大的发展。

最后总结一下，乡村振兴机会与挑战，对于企业和创业者而言，想要分得一杯羹，就需要创业者提高自我的认知、对乡村振兴的认知、对大政策的认知。当下或未来，认知才是乡村振兴的关键点。

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