以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
在进行农产品品牌营销策划时，农业国企应重新定位，利用资源优势切实为广大农民服务，借鉴新西兰模式，放弃盈利目的，改成公益性，组织农民入股，引入第三方监督。
而对农业民企而言，应立足长远，真正为产业而服务，生产合作社模式是大势所趋，农民要真正获得生产流通效益，农产品流通的中间环节就要减少。农产品的网络化在进行品牌营销策划时，要通过控制生产环节来控制整个产业链，让新型资本从生产入手进入农业领域，走出一条品牌化道路。
那么，如何将农产品做成大品牌呢?想将产品做成品牌，要树立品牌意识，创建品牌。具体可分为以下三步：
一是抢占品类。如今，食品、工业品的品类已经无限细分，而农产品品类的细分才刚刚开始。如果企业能够在消费者心中抢先占据了某个品类，并且成为品类里面最优秀的那个就是最成功的。例如，鲁花抢占了花生油品类，六个核桃抢占了核桃露品类，加多宝抢占了凉茶品类。
二是抢占地域资源。企业要抢占所在区域的地域品牌，有一个形象的说法是：地域品牌是还没有嫁出去的姑娘，谁能娶回家就是谁的。如果从法律层面讲，区域名品属于农产品公共品牌资源，企业是不能独占的。但是企业可以抢占区域品牌的消费者心智资源。区域农产品为什么会成为名品?是因为其独特的地理环境、产品品质、历史人文等特点在消费者心中留下了美好印象。企业只要将这种美好印象据为己有，即抢占消费者心智资源，就会赢得市场。
三是赋予品牌价值。企业一定要给自己的品牌赋予价值，品牌的独特价值是企业成功的基础。企业赋予和提升品牌价值，可以从两个方面着手，一是提升品牌附加值，二是赋予品牌表现价值。
以上几点就是农产品品牌销售策划方案。
内容来源:头条号、一周资讯等
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha
相关文章
文章：272 篇
浏览：18513 次
农业农村部最新发布：“智慧农业、设施农业等领..
李道亮教授深度剖析：我国数字乡村建设的重点、..
【数字农业】大模型赋能智慧渔业链式发展新样式..
【ppt资料】智慧果园解决方案
乡合农服特邀外部专家深入一线精准“巡田”，把..
中国农业如何高质量发展？这5个模式非常关键..
【农药行业】我国农药产品同质化的思考与建议..
【食品行业】消费升级下的零食创新，“愉悦体验+..
【县域农业】“十五五”县域农业现代化路线图：..
【政策通知】农业农村部：加大革命老区农业品牌..
【农业现代化】中国农产品加工产业链全景图剖析..
年销3万亿，农村电商或被重点整治了..
科尔沁区与乡合集团达成现代农业战略合作..
【智慧农业】农业农村部：2025年度“十大智慧农..
深度解读！划重点！中央一号文件有这些关键词，..
国际水产大咖云集！2026国际可持续水产养殖大会..
张建华：农业农村现代化如何赋能共同富裕？..
【乡村振兴案例】如何打造“三物融合”河南新范..
乡村振兴战略下农产品电商发展的困境及优化途径..
【化肥行业】化肥市场趋势：2026年全球农业重塑..
如何打造更赚钱的“无人农场”？
【预制菜】重磅分析！我国预制菜出海的趋势与特..
植物工厂掘金战：五大商业模式破解90%亏损魔咒！..
50万架农业无人机如何重塑全球农业？揭秘未来十..
【预制菜】2025预制菜趋势预测：聚焦大单品，迈..
70%利润归农户！“公司+合作社+农户”模式正在助..
出海，中国农业的下一站！
政策青睐！数字乡村如何从“盆景”变“风景”（..
【考证推荐】农业经理人技能证（第19期）7月4月..
【创业案例】逆天啊！蔬菜种成打卡项目，1斤卖价..
