【乡村振兴案例】国家推行乡村振兴千万工程的六大路径和十大典型案例
当茶马古道上滇红茶的铜铃余韵，与电商平台的订单提示音在时空里交织回响，“世界滇红之乡”凤庆正以数字为笔，书写传统产业的觉醒篇章。作为国家级电子商务进农村综合示范县，凤庆锚定“滇红” 这一老字号金字招牌，构建起“中心统筹 — 企业转型 — 站点联动 — 合作社运营 — 农户参与”的五维发展生态，在云岭群山间勾勒出数字经济赋能乡村振兴的生动图景。
电商直播打开“云”销路
近年来，凤庆县以农村电子商务公共服务中心为核心引擎，精心规划打造电子商务功能区，建设了覆盖全县13个乡镇的镇级电子商务服务站、159个村级服务站点，并与10余个电商服务站点达成长期供货协议。同时，打造“抖音电商直播基地+拼多多农产品专区+京东特产馆”矩阵，培育出100余名“茶主播”，2024年直播带货GMV（商品交易总额）就达亿元以上。
老字号企业借势发展
临沧市凤庆县是世界著名的“滇红之乡”、中国的“红茶之都”，种茶、制茶、饮茶历史文化悠久。多年来，“滇红茶”凭借简洁包装、亲民价格与“香高味浓”的独特品质，成为茶友心中的经典之选。近9年来，滇红集团“凤”牌“经典58”连续在“双十一”销售中获红茶类单品销售冠军，成为家喻户晓的明星单品。
在凤庆的电商转型浪潮中，大摆田茶厂的实践堪称典范。依托县电商中心搭建的“淘宝+微店+832平台+e帮扶”全渠道矩阵，该厂的“经典58”红茶订单量实现爆发式增长，茶厂成功解决了1.8万余户茶农的茶叶收购难题，与7家专业合作社签订长期合作协议，新增就业岗位200个；企业常年用工60人，其中6名为红塘村脱贫户，为他们提供了稳定的收入来源与职业发展路径。
值得关注的是，大摆田茶厂创新开发“区块链溯源系统”，让每一块茶饼都能追溯至具体种植农户与茶园地块，从源头保障品质，筑牢品牌与消费者间的信任纽带。如今，像大摆田茶厂这样借势电商突破销售瓶颈的企业，在凤庆已形成“集群效应”，成为推动乡村振兴的重要力量。
人才培育新农人破茧成蝶
一直以来，凤庆县电子商务公共服务中心以“培育本土人才”为核心，搭建起覆盖全链条的培训体系，为农民、返乡青年与创业者铺就“新农人”成长阶梯，从基础电商操作到直播脚本设计，累计开展培训367期，共12021人次。通过培训，手机成为农民的新农具、直播成为农民的新农活、数字成为农民的新农资，促进乡村产业升级。
勐佑镇第一批村级电子商务服务站站长王春寅的成长，便是凤庆电商人才培育成果的生动缩影。他从不懂互联网到成为远近闻名的电商达人，从快递代收点到土陶扶贫车间，再到非遗直播基地，形成的“物流+文创+旅游”复合模式，这种“站点即平台”的思维，正在各个村级服务站复制推广。
从茶马古道的马帮驼铃，到电商直播间的千万订单；从老字号企业的守正创新，到新农人的数字蜕变，凤庆县以农村电商为纽带，将传统产业的“根”与数字经济的“翼”紧密相连。未来，随着电商赋能场景不断延伸，凤庆县必将在乡村振兴的道路上走得更稳、更远。
来源：数字商务处、中国县域经济报、今日临沧、凤庆视点、滇红集团等
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