以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
随着工业化和城市化进程的加快,越来越多的人长年生活在高楼林立、拥挤喧嚣、空气污染、景观呆板的城市中,城市居民离幽美舒适的自然越来越远,加之生活节奏紧张,社会竞争激烈,使得城市生活缺乏生趣、充满压抑。许多人产生了返璞归真,到安静、优美、洁净、开阔的环境中去感悟大自然、放松身心、考察生态、增长阅历、提高生活质量的强烈愿望。
休闲农业全方位产业布局
1、中国休闲农业和乡村旅游刚刚起步。少数大城市北上广深等城市郊区,先后发展了农家乐、休闲农庄、田园综合体等休闲农业项目,民俗旅游等多元化乡村农业旅游活动受到青睐。
2、北京和台湾地区的农业旅游发展的最好。农产品旅游开发大致可以分为农事体验、休闲观光、乡村民宿、文体娱乐、民俗节庆等五个方面的休闲体验活动近100项,丰富了城市居民的休闲体验需求。
3、园区规划建设普遍存在问题。一方面,休闲农业园区景观规划现状堪忧,缺乏规划的技术规范和理论指导,规划单位和成果五花八门,不能因地制宜,不能突出主题特色,不能持续创新。另一方面,休闲农业园区缺乏系统的规划设计,园区基础设施建设差,园区景观建设杂乱无章,其“晴天一身土,雨天一脚泥”的环境常常让游人乘兴而来,败兴而归。
200亩的庄园,无人规划,它就是一片荒地
1、开发与保护并举。我国是一个具有几千年悠久历史的农业古国,在传统的“天人合一”的思想下,营造了人与自热和谐统一的生态农业。今天的休闲农业园区规划建设和园区内的农业生产经营、休闲体验等活动应以与自然和谐共存为最高准则,必须遵循生态自然规律。在加大乡土文化资源和农业旅游资源整合力度的同时,力求达到自然景观、人文景观与园区景观的和谐统一;在保护农耕文化和民俗传统文化的同时,加大现代科技农业、农业科研基地、示范基地、培训基地的开发建设力度,实现农业与休闲旅游业的结合。
2、大力推行社区经营的理念。我国台湾休闲农业园区社区经营的理念是整合农场、农园、民宿或所有景点,使其由点连成线,再扩大成面,最后以策略联盟方式构成带状休闲农业园区。内地的休闲农业可以充分借鉴台湾,改变大陆在空间布局上呈现出的“遍地开花”的发展现状,彻底杜绝挂个牌子就采摘、各自为政、缺乏系统管理、发展特点不突出、缺乏宏观系统规划的弊端。
3、因地制宜,体现特色的理念。农业生产具有强烈的地域性和季节性,必须根据各地区的农业资源、农业生产条件和季节特点,充分考虑其区位条件和交通条件,突出区域特色。特色是休闲农业发展的生命所在,越有特色其竞争力和发展潜力就会越强,因此园区建设要与实际相结合,明确资源优势。
4、坚持“农游”相结合的理念。休闲农业的特点是将农业与旅游业相结合,休闲农业通过旅游业的开展而走向市场,建立自己的市场地位,提高自身的价值,获得巨大的经济效益。休闲农业园区充分利用原有的旅游景区和景点,扩大和增加休闲观光农业项目,通过两者之间的相互带动,发展“农游合一”的新型产业,从而在城郊营造优美宜人的绿色游憩空间。
休闲农业实战规划案例
1、目标定位与发展战略。以目标为导向,要把园区建设成集生态示范、科普教育、观花品果、采摘游乐、休闲度假、生产创收与一体的现代观光旅游农业园区。
2、功能定位与产业规划。以市场为导向,以效益为中心,以现有的资源、先进的技术为支撑,进行产品的加工展售和综合开发,实现向农业、农村辐射、农业增效、农民增收的目的。
3、空间布局与用地规模、分区规划设计。主要是设计好项目总平面图,园区功能要与产业布局相结合,将休闲农业园区划分为生产示范区、观光旅游区、休闲娱乐区和管理服务区。
4、景观系统规划设计。强调对园区土地利用的叠加和综合利用,通过对物质环境的布局,设想出园区景观空间结构和重要节点的景观意象,与功能区主题相协调。
5、道路系统规划设计。要根据园区的地形、地貌、功能区域和风景点的分布,并结合园区管理服务活动的需要,因此,设计上要蜿蜒曲折、高低错落、实现功能区和景点的连贯。这其中主要包括对外交通、入内交通、内部交通等方面。
6、水电及配套设施规划设计。园区给、排水设施设计上,要根据各地水源情况做好用水规划。用电上,要留出一定的负荷空间,供电设备上要设立危险警告标志。环境保护上,要确定垃圾收集方法,布置公共厕所和废物箱。
7、各类附图的等比例绘制。一般为1:2000,主要包括区位图、总体平面图、功能分区图、旅游规划图、绿化景观规划图、道路交通规划图、效果图等。
休闲农业整体规划图
1、艺术表达遵循科技。观光农业园内的景观具有科技应用和美学艺术的双重作用,科学原理是首位,艺术原理属于从属地位。
这是一条神奇的道路
2、主观造景服从功能。规划时必须考虑到园内景观要素功能的实用性,其次才是它的造景功能。比如在植物栽植上,可选择既有经济价值,又有观赏功能的经济林果,充分体现“春华秋实”的景观效果。
苹果林既能看,又能吃
3、布局有序调控时空。观光农业可以随着地势的高低以及地貌特征而安排不同种类、不同色彩的农作物,形成空间上布局优美,错落有序的景观风貌。
云南东川,红红的土地与绿绿的青稞
4、动态参与强化视觉。除了考虑景观的静态效果外,还要强调它的动态景象,即机械化劳作或游人在采摘、收获果实的参与过程。
陶醉于采摘中的小朋友
来源:猫眼看世界
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