农侠会:三农领域产业社群(资源对接、案例分享、线上课程、线下活动)
近日,由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合新三农、农地圈、吾谷网、北方农资周刊、新农资360、环保养殖、食业头条、品牌农业与市场、投农业、土壤改良与修复、乡村振兴100人、农业大佬那些事儿、返乡创业说、乡村振兴大政要论等媒体、机构共同发布的2021年7月份“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单正式出炉。其中,拼多多、好想你、蒙牛分别获得前三名;农夫山泉、中粮集团、首农食品集团、北大荒、通威集团、新希望、温氏、正大、正邦集团、隆平高科、圣农发展等上市公司以及京东、阿里、大疆、极飞、网库集团、每日优鲜、兴盛优鲜等农业科技公司也纷纷入榜。
该数据榜单结合农业新媒体联盟、农业行业观察、企查查、清博大数据、16家三农领域新媒体等各项数据统计及收集的信息,共涉及50家涉农企业及品牌。透视本届榜单,我们发现3点规律:1)头部企业受媒体关注度非常高;2)面向终端、服务型的企业非常注重品牌及传播;3)互联网科技公司注重价值传播。
以下,是对榜单的分析解读:
1、头部企业受媒体关注度都高,他们的布局也都具有前瞻性
头部企业一直成为行业及媒体聚焦与关注的重点,另外,头部的的布局及动作都可以折射出整个行业的趋势或方向。
本次榜单中,拼多多、好想你实业、蒙牛集中摘得前三名,这三家企业无论是市场和品牌影响力都称得上巨头级别,媒体的关注度也非常高,另外他们的每一个布局都具有前瞻性或者连贯性。
以拼多多为例。
近些年,作为农产品电商巨头的拼多多一直在布局一件事情:数字农业。
目前,在数字农业领域,拼多多已经形成了两个方面:一方面,拼多多善于以大数据、算法等技术建成一套“货找人”的模式;另一方面,拼多多看到了人工智能的优势,懂得将AI与农业相结合。
拼多多某位高管曾表示,数字化将是拼多多的核心资产。一方面完成流通链路的数字化,一方面深入上游探索生产种植的数字化提升,拼多多打通从流通到生产的数字化链条,帮助农业产业带进入精细化生产+流通的模式。
近期,拼多多在发布财报的同时,还宣布将专门设立100亿元农业科技专项,由陈磊担任一号位,不以商业价值和盈利为目的,就为推动农业科技进步。
对于数字农业的布局,除了拼多多之外,本次榜单中的阿里、京东、每日优鲜、北大荒集团、叮咚买菜等公司也正在下沉布局。
2、面向终端、服务型的企业非常注重品牌及传播
无论是广告投放、品牌传播、新媒体营销等,企业均在面向市场与用户表达“我是谁”、“我能做什么”等诉求。
其中,在农业食品、农业科技、农业电商等领域的企业也非常注重企业品牌传播,其传播方法都在推广品牌与抢占市场。
以蒙牛为例。
近些年,蒙牛集团一直在推广“液态奶”。2021年蒙牛的财报显示,液态奶是蒙牛乳业的营收主力,分部收入为394.48亿元,占当期蒙牛总收入的85.9%。另外,为了快速抢占市场,2021年蒙牛乳业还狂砸53亿元用于宣传营销 。
除了蒙牛之外,圣农发展依托全产业链优势,持续推进熟食化战略,直击终端市场。同时,圣农发展还注重新兴渠道的拓展,在产品进驻沃尔玛、永辉、华润万家、家乐福、大润发、盒马生鲜、新华都等国内外大型连锁超市的同时,亦进驻了全国各地方的电商平台,涵盖天猫、京东、顺丰优选、苏宁易购、拼多多等主要全国电商平台以及兴盛优选、易果生鲜、朴朴、上海叮咚、美团买菜、每日优鲜等主要本地电商平台,将品牌影响力延伸至终端消费领域。
3、农业科技公司注重新媒体传播和价值传播
互联网公司的基因都是互联网或者线上基因,他们的传播渠道或者营销方式都基于线上为主。
透视本次榜单,拼多多、良品铺子、百果园、每日优鲜、兴盛优选、鲜丰水果、阿里数农等农业科技公司非常注重价值传播。
目前,他们的新媒体覆盖公众号、短视频、直播、小程序等,尤其是公众号已经农业科技公司活动营销、品牌宣发的主要阵地。
当然,随着短视频的盛行,一些面对消费市场的品牌也开始加码短视频营销,比如,百果园、鲜丰水果、新希望集团都已经形成了多个抖音矩阵积极开展品牌传播、产品推广。
以上是头部企业的品牌传播的方法,都需要非常大的投入。那么,对于中小企业而言,小而美的传播或营销是非常适合企业的方法。由于受资金或人才限制,中小企业应该发力精准营销和直击用户痛点等价值传播,掌控“每一份钱都值得”的原则进行品牌传播与诉求。
小结一下,农业新媒体联盟联合农业行业观察、企查查及10多家行业媒体连续多次发布“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单,其宗旨是帮助涉农企业把握传播趋势与方向,更希望帮助中小企业解决价值传播、精准营销等一系列难题。我们肯定一点,企业之间的竞争不会消失,唯有找准自己的定位,做好价值传播,才是中小企业传播的出路。
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