数字农业如何破解传统农业发展瓶颈?
近两年被炒得火热的“潘苹果”相信大家都有所耳闻,曾经高调亮相的“潘苹果”一进入市场便被众多慕名而去的消费者捧上天。顾名思义,"潘苹果"是由天水花牛苹果集团供货,中国地产大亨潘石屹公益代言的苹果品牌。借助于潘石屹的知名度,“潘苹果”传播快而广,同时,作为天水市的果品领军企业,天水花牛苹果集团也加快了农业现代产业化的建设,同时,配合精密的农超对接系统,“潘苹果”极快地占领了一定的市场份额,成为业界知名的水果“品牌”!
花开引蝶,树大招风。“潘苹果”的火热趋势引来了众多的跟风者,不管是线下的零售果店还是购物网站,很多打着“潘苹果”旗号的商家开始出售更便宜的苹果。这些商家就是刚好钻了“潘苹果”这个品牌的空子!线上和线下的各种品牌抄袭现象让“潘苹果”的发展之路逐渐坎坷崎岖起来。而“潘苹果”这个品牌的商标持有者虽然已经发布关于品牌保护的声明,但是品牌抄袭和冒用的现象依然没有被清除。
品牌对于企业来说,是无形的资产,是企业及其产品的标志和形象信誉的体现。通过“潘苹果”的例子我们不难得出这样的结论:农产品品牌的树立,不仅能实现农产品特色展示、整体品牌形象展示,提高农产品的市场影响力和竞争力,还有利于推进农业现代化和产业化的发展,把分散的农产品集中经营、并科学化地管理,从源头解决农产品的品质问题和食品安全问题,从而为消费者提供更放心,更健康的农产品!
如今,随着经济和科技的快速发展,我的农业企业的品牌意识已经逐步觉醒,而之前,我国的农产品有很长一段时间都处在只是售卖原材料的阶段,没有品牌、包装、销售量很大却卖不出价。生产企业本来品牌意识就不强,又缺乏品牌保护意识,甚至很多企业认为品牌名称、商标、logo等只是一种形式,与企业发展并无太大关系。近些年,越来越多类似“潘苹果”的企业开始转型发展,他们 的品牌意识逐渐觉醒,在产品本身质量提升的基础上,树立产品的品牌意识,实施品牌经营越来越被重视。我们已经进入品牌化,包装化的发展时代,消费者在选购时不由自主的便会注意产品的包装和产品的品牌,在普通大众的消费观中,知名品牌=质量保证,即使是农产品也不可避免,所以品牌对于一个农业企业来说,如今已是至关重要的关键存在!
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