农侠会:三农领域产业社群(资源对接、案例分享、线上课程、线下活动)
刚刚,由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合新三农、农地圈、吾谷网、北方农资、新农资360、环保养殖、食业头条、品牌农业与市场、投农业、土壤改良及修复、乡村振兴100人、农业大佬那些事儿、返乡创业说、神农岛、薪火生态等新媒体、数据机构共同发布的2021年9月份“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单正式出炉。拼多多、永辉超市、好想你分别获得前三名,其中拼多多连续三次蝉联榜首,好想你股份连续2次冲进前三名;另外,周黑鸭、百果园、潍柴、蒙牛、兴盛优选、每日优鲜、阿里数字农业入榜前10名。
该数据榜单结合农业新媒体联盟、农业行业观察、企查查、清博大数据、16家三农领域新媒体等各项数据统计及收集的信息,共涉及50家涉农企业及品牌。
透视本届榜单,我们发现3点企业品牌传播的规律:1)新趋势:离用户越近、越需要传播;2)新路径:品牌传播+私域营销等组合拳;3)新内容:凸显品牌公关、产品介绍、话题营销。
以下,农业行业观察对本次榜单进行了详细地解读:
1、新趋势:离用户越近、越需要传播
传播的目的不仅仅是推广、说服、还有连接。任何一个行业想要让更多的人从知道、熟悉、再到选择的过程都需要传播或者广告来实现。
另外,还有一点就是用户目标越具体、离用户越近,企业越需要传播来连接和影响。尤其是,生鲜电商、新零售等业态的企业。
从这次榜单的前10名企业来看,拼多多、好想你、永辉超市、周黑鸭、百果园、蒙牛、每日优鲜、阿里数农等,这些企业的用户大部分来自C端,离用户非常的近;同时,面对来自相同需求的竞品,他们需要投入更多的人和钱来影响市场与用户。
2、新路径:品牌传播+私域营销等组合拳
随着新媒体、短视频等新兴媒体的兴趣,只依靠单一的传播手段已经很难吸引市场或者用户关注品牌和产品。
目前,绝大多数去企业的传播、营销路径都是组合拳,比如,品牌传播作为引导,新媒体和短视频二次跟进报道,同时还会借助直播、小程序、社群等新营销工具全方位展示品牌形象、链接用户、尤其是私域营销。
以拼多多为例:
本周榜单中,拼多多的传播包括品牌公关、短视频、广告等手段,其中有一个非常惊叹的就是私域营销,拼多多的自媒体(公众号)总阅读数据超70万+,其中,拼多多依托公众号构建一个私域流量池,通过公众号、促销活动赋能粉丝最终实现卖货。
3、新内容:心智营销、产品推广、话题营销
除了采取新的传播形式之外,新内容、新话题等新颖的体裁形式逐渐成为农业食品、农业科技、农业产业等企业传播内容。
透视榜单发现,企业在传播内容上分成2个方面:1) 产业品牌:品牌+产品,以品牌传播为主,产品推广为辅,全方位展示品牌或者产品形象及特点;2)互联网品牌:品牌+话题,以品牌传播为主,话题营销为辅,同时,通过话题营销来展示品牌主张及卖点。
以每日优鲜为例:
自上市之后,每日优鲜的传播关键词已经从“好吃”、“新鲜”变成“赋能”。每日优鲜的每一篇报道都涉及“科技赋能”、“数字化运营”等话题、内容,从而展示出每日优鲜的“数字化赋能”的品牌性主张。
小结一下,当前企业传播来到了一个新时代,用户的注意力逐渐被新媒体瓜分,企业要的必须要找到一条属于自己的传播路径或方式,不一定要大传播,但一定要围绕用户开展传播或营销,满足用户、服务用户,才是不会“浪费每一份钱”。
另外,农业新媒体联盟联合农业行业观察、企查查及10多家行业媒体连续多次发布“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单,其宗旨是帮助涉农企业把握传播趋势与方向,更希望帮助中小企业解决价值传播、精准营销等一系列难题,也希望呼吁更多仁人志士一起关注中小企业品牌成长,赋能传播新生态。
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