农侠会:三农领域产业社群(资源对接、案例分享、线上课程、线下活动)
农产品销售问题一直困扰着农业老板!如何让人们认同品牌,让其恰如故事一样,有出生、成长、成熟、成功等等,经历一个完整的生命过程,风霜雨雪一路走来,蔚为大观。
1、褚橙的品牌故事----(励志传承)
褚橙,可算是农产品故事讲得最成功的一个。
曾经的“烟王”褚时健75岁二度创业,承包2000亩荒山创业,85岁时他的果园年产橙子8000吨。一枚精心包装的冰糖橙和一位洞悉商业智慧的营销天才,巧妙地描述了一个切合时代脉搏的励志故事,85岁老人在跌倒之后选择二次创业并最终取得成功整个故事展示出:品牌是有温度的,讲故事,可以让购买者感受到品牌温度。
人生总有起落,精神终可传承....
2、乡土乡亲的品牌故事----(生态农业)
乡土乡亲倡导安全、透明和真实,每一款农产品都为消费者透明呈现了生产信息和生长履历,哪怕只是一根胡萝卜,消费者也可以知道是谁在生产,是怎样生产出来的。通过发现食物背后的故事,改善信息不对称的现状,降低监管和交易成本,用食物重建人与人的信任。
3、维吉达尼的品牌故事----(农户故事 温暖人心)
“维吉达尼”是维语“良心”的意思,无论在维吉达尼的淘宝店铺,还是微博、微信上,创业者希望把农户的故事融入至产品中,每个产品蕴含着一个故事。在店铺成立之初,维吉达尼以农户实名发了几条微博,同时得到姚晨、周鸿祎等名人微博转发,刚刚成立的维吉达尼知名度迅速提升,维吉达尼也被打造为一个有温度、有情怀的品牌。现在,维吉达尼有大约500家合作农户,从互联网上重复购买的客户约3万人,农民和农产品消费者之间成为了一个温暖的社群。
对小编来说,一个好的品牌故事,是有一定的历史来历、背景文化、人文情感的,因此在赋予产品故事时,应从以下几个方面出发:
1、从“血统”的方面
农产品的血统故事,对于农产品来说是很重要的,所以才有农民生产者的精选优良种子,优秀的种子也就意味着优秀的品质。所以,一定要把农产品的血统故事,讲给消费者,好的血统基因,自然是好品质的保证。
2、成长阅历的方面
农产品从幼小到长成、成熟,有过什么经历,是否还保留了其优秀本色,决定着其品质的高低。
3、乡土风情方面
一方水土养一方人,“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳”。水土不同,生长出来的农产品味道也异。
4、“成人礼”方面
当一个生物生命成熟之时,也是其最美丽和最有魅力的时刻,这就是“成人礼”。
“故事”是被人揭破的秘密
“故事”是大家广为流传的事情
“故事”是发生在生活中的事情
“故事”是有人去关注,去欣赏的物和事
“故事”是通过文字,声音或图像来传播的事件
“一花一世界”农产品的故事五彩缤纷,生命世界也因之丰富多彩。没有故事的人
生是苍白的,同样,没有故事的农产品是单调的。农产品生产者,不仅要生产
出好产品,更要讲好农产品自己的故事。(来源: 蓝狮农业品牌策划)
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号:nyguancha
相关文章
2024现代农业产业园、优势特色产业集群、农业产..
连续6年!全国农技中心携手大疆农业启动全国飞防..
【农村电商】中国农村电子商务发展趋势:迈入“..
解读数字农业三大创新方式
【产业解读】优势特色产业集群建设项目申报解析..
绿色发展新高点:低碳农业!
如何打造具有竞争力的现代农业园
定档6月5日-7日!2024数字乡村暨智慧农业博览会..
托普云农陈渝阳:厚植三农情怀,共绘智慧农业新..
农业机器人:全球农民的革命性工具..
助力新疆农业!中国农业科学院深入喀什调研共谋..
北斗导航助力 开启春耕新气象
18部门联合印发行动计划!2024-2025实施乡村振兴..
“大衣哥”搞农业生态园启示录:成也流量败也流..
数字化,最大的难题不在技术,而是人..
数农时代!农业物联网技术研究与拆解..
农产品营销:这10种模式值得借鉴,农产品都卖飞..
关于高标准农田,不可错过的五个要点..
中化农业MAP发布保护性耕作技术方案,“润田”二..
【预制菜】独家报告 | 预制食材产业园区发展现状..
【政策解读】践行绿色种养循环,推动绿色农业高..
【政策解读】2023年,乡村振兴重点扶持这28个项..
破题“乡村振兴”,慈利沪农商村镇银行助力 “穷..
【政策解读】2023年19项农业政策汇总..
【政策汇总】农业农村部:做好2024年中央预算内..
【政策解读】《中华人民共和国乡村振兴促进法》..
【世界农业案例】以色列农业的七大奇迹:科技为..
【乡村振兴】速看!8个乡村振兴典型案例..
首届连江鲍鱼产业战略发展大会帷幕:共商合作,..
别做死板农业,大胆尝试【农文旅】+【数字乡村】..