拼技术、拼营销、拼心机：那些经典商战的搅局者
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2019-06-21 10:24:09
突然而起的空调大战，让人一下子感到2019年盛夏的烈度。格力电器手握第三方测试数据，实名举报奥克斯空调的能效值不达标，由于产品质量一直是消费者最关注的话题，目前为止大多数人为格力“怒揭行业内幕”，鼓掌叫好..
突然而起的空调大战，让人一下子感到2019年盛夏的烈度。格力电器手握第三方测试数据，实名举报奥克斯空调的能效值不达标，由于产品质量一直是消费者最关注的话题，目前为止大多数人为格力“怒揭行业内幕”，鼓掌叫好..
生活在这个瞬息万变的世界中，把握世界的发展规律，我们才能顺势而为，大展宏图。营销也是如此，在近年来信息技术不断发展，营销手段日趋成熟，消费者也越来越理智的背景下，中国未来3年的营销趋势走向如何？根..
"没有哪一家公司具有全面的资源和技术平台。品牌商要积极寻找适合自己的资源，并且串联起来为自己服务。企业学会运用第三方技术和数据资源会成为一种核心竞争力。"在技术主导的今天，个性化营销不再是奢侈品。数据库..
曾几何时，江小白以其独特的情怀卖点和主打年轻受众的市场策略。以黑马姿态杀入国内白酒市场，将本来以为早已经开发到极致固化的白酒江湖搅的风起云涌，独特的小瓶包装，直指人心的文案，贴近现代生活的设计都让人眼..
随着互联网技术在各个行业的应用，各种创新商业模式也层出不穷，但是往往在创新商业模式推广过程中，夹杂着传统营销模式的内容，使人们无法去分辨哪些内容是创新？哪些不是创新？甚至一些探索商业模式创新的企业，由..
“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。这是史诗，幸而你我活在其中，幸而未晚。”——吴晓波互联网为商家开启了一个崭新的新时代, “李佳琦5分钟就卖了15000支口红”、“某某大号上个月又接了300万的广告”、..
一个是一年卖20亿的中国茶行业的颠覆者，一个是体验思维的创造者和践行者，与他们的碰撞会擦出怎样的火花？5月28日-5月30日，以黄峰（唐硕创始人&CEO）为代表的体验思维团队将携手以杜国楹（小罐茶董事长&创始人）为..
国潮这个词，这两年似乎越来越火。2018年被称为国潮崛起的元年。纽约时装周上，老干妈、颐和园、旺旺雪饼、故宫......国货品牌齐齐亮相，别具一格的跨界定制引发轰动，独特的东方美学和中国记忆掀起了一股新风尚！20..
营销中有一个术语叫：饥饿营销。你肯定知道。可能还策划过一场饥饿营销，效果……或许没有乔布斯的好。不过，先不谈案例，我更想问你一个问题：饥饿营销的方法是什么？我猜你答对了，答案就是：饥饿。限量供应，让用..
如果问你:“什么叫做销售?”，估计100个人会有100种不同的答案，因为每一个人对销售的理解都不一样，因为每一个人的思维框架不一样，因为每一个人的经历和感受不一样，不管是哪种答案，我觉得都只能代表个人的理解，..
城北的一家饮料厂快倒闭了，曹发财和几个股东瞅准了机会动用大量的人力财力接手下来。曹发财接手的不仅是厂房、设备还包括员工和产品。经过他的一系列整顿和改进后，又重新走上了市场，并逐步盈利做成了大品牌。其它..
实际上，低价在市场上通常只是扮演着“搅局”的角色，成事不足，败事有余。在对抗性竞争中，高价经常被低价搅得心烦意乱甚至胆战心惊，但低价最终总是难敌高价，甚至在高价面前一败涂地。我们经常发现，市场上销量最..
前不久，奥利奥与故宫联名，推出了｢御用口味｣的宫廷饼干——贵妃宠爱的荔香玫瑰糕风味以及皇上钟情的蜜制红豆酥风味。不管是包装设计还是本身口感，都散发着浓郁的中国风、韵味十足。除了这两种经典口味之外，奥利..
一家红酒公司为了达到更高的销售额，请了产品策划公司来进行包装策划。在做定价策略策划时，该公司与策划者发生了激烈争论，原因是定价太高了，每款产品都比原来高了将近一倍，该公司感觉高得离谱，肯定没法卖了。这..
一天晚上，我在家里看我的微信“附近的人”，突然发现了我们楼下那个水果店的微信号，名字就是 XX 小区水果店，签名里面注明了可送货、联系方式等。怀着好奇的心态我就加了他们的账号(个人微信，非公众平台)，这时候..
当各地的气温开始逐渐升高的时候，食品饮料公司就都开始忙碌了起来。温度对于他们而言似乎就是一个信号——夏天一旦到来，新一年的销售黄金时机就立即启动，无论是雪柜里的冰淇淋，还是冒着气泡的碳酸饮料，它们都会..
品牌打算回归古风，似乎成为一种潮流。一些品牌都为自己贴上“国货”标签，试图融入国民圈子。古风大IP也试图加入年轻元素，打造年轻化的古风形象。比如故宫、颐和园推出彩妆系列，国家博物馆也打破以往形象，尝试转..
人人都爱看热点，但不知道有多少人会总结热点背后的推手和传播轨迹。其实热点背后的逻辑更有意思。我有看热点背后营销痕迹的习惯，本文从20个案例入手，总结出了事件营销的4种炒作套路:炒牌，炒物，炒人，炒事。开篇..
随着女性地位的不断提高，母亲节也越来越受到消费者的重视。对于各大品牌来说，打感情牌依旧是不变的营销套路。不过在温情路线之外，肯德基玩出了新意儿。今年的母亲节，“炸鸡”颇不平静。不同于各大品牌借势走感恩..
2019年5月15日，第十届金鼠标国际数字营销节在北京拉开帷幕，今年金鼠标数字营销大赛恰逢十周年，也是中国数字营销发展的黄金十年，从2009到2019年，中国数字营销发生了哪些演变？驱动数字营销快速发展的动力是什么..
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