以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
市面上，关于IP变现的言论有很多，甚至一些人连IP本身还没搞懂，也在追风操作。
抓住风口无可厚非，但一定要清楚自己该怎么去做这件事。无论是企业IP，还是个人IP转化变现，个人觉得以下三点至关重要。
内容输出
IP的卖点有两个，一是创作者本身，二是创作者生产的内容。
今年1月份，《啥是佩奇》一夜之间火爆全网，出现少有的刷屏现象，各位广告人深挖其根本原因，首先都会从内容入手。自此，该片也成为病毒式营销的经典案例。
其内容则是以微电影的形式承载，有着相当强的电影质感，完整展现了抛出悬念、探索解决、引发危机、危机解除、悬念落地、皆大欢喜的情节演变过程，并在其中穿插笑料，通过反转增强故事戏剧性，同时合理植入。
《啥是佩奇》上线之后，网友普遍认为其内容走心，目前豆瓣评分达到8.1分。张大鹏在采访中透露：“主演的老大爷是当地人，之前的确不知道佩奇，也没有演过戏，穿着自己的服装表演，非常原生态。”
因此走心很重要。靠内容吃饭的人，会发现粉丝其实是很敏感，内容方向的变化，大多数人会有感知，所以要坚持好内容的输出。
活用IP流量效应
小时代电影是一个典型的案例。
且不评价内容的好坏，从第一部到第四部的票房，看郭敬明的号召力，已经初见端倪，而且还有杨幂、柯震东等个人IP的加持，这些带动了大量粉丝的追捧。
从电影到书籍，原著粉丝撑起了半边天，而演员的明星光环更是带出的大批粉丝。郭敬明在影视之外也常与四姐妹互动，他们各自在微博上时不时刷个带着“姐妹花”的光环，影视前后打广告，塑造所谓影评之外的温情，真不真就只有他们自己知道了，但观众很吃这套。
所以不仅要有好的IP形象，还要有能接住流量的运营能力。
打造IP衍生产品
说到IP衍生产品，例如哈利波特、海贼王、皮卡丘、哆啦A梦等我们熟知的形象，基本都会生产周边产品，而且收益还不错。
今年最火爆的案例，莫过于前几天优衣库疯抢衣服的局面，一度上热搜。优衣库的联名款总能引发抢购潮，但很少能超过KAWS的势头，奔跑的人有一种神往的目光。
KAWS备受人们喜欢，除了其本身的名气外，还在于“KAWS的作品平衡着幽默和卡通美学，其中包含了普遍性，他用清晰的风格，传达出人性中可以被广泛理解的情境和情感。”，沃斯堡和上海两次展览的策展人安德里亚·卡恩斯（Andrea Karnes）认为KAWS成功的关键在于普世性，不仅年轻人喜欢，老中群体也十分青睐。所以KAWS的衍生品一直以来都备受各年龄段的人们喜爱。
一个成功的IP产业链需要长时间的培养，漫威花了几十年，才发展出自己的超级IP。国内IP产业链要想走得稳而持久，不容易，但可以期待。
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha
相关文章
文章：797 篇
浏览：15924 次
未来已来！农业机器人的发展现状及趋势..
【政策解读】农业农村部重磅官宣：未来三年，农..
【农业科技】国内首个？西北农林联合华为发布“..
一人一年养猪一万头 牧原全链条智能化管理解锁生..
大梳理！全球各国大田农业机器人发展现状..
【世界农业案例】德国探索发展农业光伏..
“十五五”规划！县域农业农村六大跃升方向全解..
让“川字号”特色农产品畅销全球!第十一届四川农..
智慧农业崛起：千亿级市场规模，全景产业链梳理..
【数字乡村案例】山东首家“数字农场”成乡村振..
【数字农业案例】 阿里巴巴首个数字农场项目分析..
亚钾国际解读：未来氮磷钾三大肥国内外价格走势..
隆回以“中药材”为笔，绘就乡村振兴百亿图景..
鲜味如初，心意如约——顺丰中秋寄递全链路守护..
【深度研究】乡村振兴，如何发展乡村产业？..
【农村电商】了解什么是农村电商模式？都有哪些..
50万架农业无人机如何重塑全球农业？揭秘未来十..
【成员单位纳新】欢迎加入数农俱乐部，欢迎老板..
【农资赛道】农资行业未来发展的五大趋势！..
贺雪峰：返乡创业不是一条好走的路..
AI赋能农业发展向“新”提“质”，中国移动助推..
农资行业商业模式揭秘：不靠卖农资产品，靠会员..
【智慧农业】智慧农业创业：20+条创新商业模式推..
恭喜新疆钵施然智能农机股份有限公司荣获2024年..
【农业案例】农业创业中的5个坑，农民看过后，选..
农村电商仅剩下农产品直播，未来还将如何发展..
新年特刊！100多个特色农场的经典案例，都非常有..
数字农业创新典型案例——淘菜菜、京东农场..
如何打造更赚钱的“无人农场”？
【预制菜】重磅分析！我国预制菜出海的趋势与特..
