导读：近年，我国直播电商行业保持劲头，迅猛发展。淘宝、京东、拼多多“各显神通”，不断巩固实力；后起之秀抖音、快手奋起直追。《网络主播行为规范》正式发布，直播电商告别野蛮生长。618前夕“李佳琦淘宝直播间”神秘消失，罗永浩宣布离开“交个朋友”另创业，加上此前淘宝直播带货“一姐”薇娅被重罚后遭遇“全网封杀”，国内头部电商主播可谓几近“全军覆没”。

在此背景下，8月10日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》。该报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编写而成。

网经社将直播电商定义为商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，从而实现购买的交易行为。目前直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。

综合电商类：抖音直播、快手直播、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；

MCN机构类：谦寻文化、美ONE、宸帆集团、辛有志严选、交个朋友、如涵、泰洋川禾、遥望、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、蚊子会、薇龙文化、网星梦工场、嘻柚互娱、无忧传媒、构美、豚首互娱、聚匠星辰、快美、橘子娱乐、古麦嘉禾、门牙视频、二咖传媒、热度传媒 、集淘、印特玛特、洋葱视频、侵尘文化、觅酷网络、新烛传媒、一树百获、仙梓文化、彦祖文化、缇苏、纳斯、君盟、明睿传媒等；

直播APP类：微拍堂、有播、地鼠湾、斗鱼直播、花椒直播、玩物得志、特抱抱、至尊宝物、红豆角、桐云直播、艺羊优选等；

服务商类：有赞、微盟、传播物、闪卖侠、魔筷科技、红动视界、商派、大商创、红呗、超级导购、新播会、蝉妈妈等；

电商主播类：蛋蛋、时大漂亮、瑜大公子、辛有志 、广东夫妇、烈儿宝贝、陈洁等。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，预计2022年交易规模达到34879亿元，同比增长47.69%。2017-2021年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元。

其中，2018年增长率高达589.46%，2019年-2020年增长率分别为227.7%、136.61%，依旧保持三位数的增速。

据网经社“电数宝” 电商大数据库显示， 2022直播电商用户规模预计达4.73亿人，同比增长10%，增速下滑。2018-2021年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，而后两年增速逐渐放缓。

据 “电数宝”电商大数据库显示，直播电商渗透率预计在2022年达24.1%，增长率为34.11%，增速降缓。从2018年-2021年的渗透率分别为：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%，增速依次为：492.59%、168.74%、100%、108.95%。

“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，预计2022年抖音电商直播交易规模为21000亿元，增速为40%；2021年抖音直播电商的交易规模为15000亿元，增速为200%。从2018年-2020年分别为：100亿元、400亿元、超5000亿元，2019-2021年增速分别为：300%、1150%、100%。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，预计2022年快手电商直播交易规模目标为9300亿元。其中，快手电商直播交易规模从2018年-2020年分别为：300亿元、1500亿元、3812亿元。同时，2019-2021年增速分别为：400%、154.13%、109.36%。

据 “电数宝”显示，从2022年1月至2022年6月，国内直播电商行业共发生了6起投融资事件，融资总额超1.3亿元。涉及的平台包括：易心优选、星榜、影行天下、Wahool、央寻严选、热度星选。不论是从融资总额还是事件数来看，2022年上半年较2021年同期出现较大降幅。

同时，就所在地来看，北京融资2起，达1亿元，广州、青岛、杭州、金华各有1起。

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）数据表明，2022年上半年直播电商被投诉问题主要聚焦在：发货慢、商品质量差、虚假促销、退款难、商品货不对板、产品售假等问题。同时，涉及投诉较多的平台包括：玩物得志、天天鉴宝、微拍堂、抖音、一件、快手、蘑菇街等。

来源：网经社网络零售部

作者：网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青 王双双