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如今,淘宝村播的直播脱贫新模式,已成为当下脱贫致富的新风口。2019年9月,阿里巴巴探索出来的“互联网+脱贫”模式,被作为中国脱贫经验之一,写入《中国落实2030年可持续发展议程进展报告(2019)》中,成为首个入选的企业案例。
如何通过直播电商改变中国农村的面貌?淘宝给出了答案——不能只靠个别网红带货,而是再培育20万农民主播!
让农民变“网红”
淘宝“村播计划”起源于2019年3月底,旨在培训普通农民主播,让农民直接对接市场,资助乡村以致贫困地域更高效地销售特色农产物。启动一年来,淘宝直播农产物直播场次已达120万场,笼罩全国31个省市区,2000多个县域,动员了5万多新农人加入到直播。
3月30日,作为中国最大的农产品电商平台,淘宝正式发布村播计划2.0,2020年将联合山东、河南、浙江、江苏、湖北、广西、海南、重庆、陕西、江西、河北、叮叮棋牌云南、广东、山西、辽宁、福建等16个省区市的商务和农业部门,共同孵化20万新农人。
在过去一年里,淘宝直播卖农货,正在成为农民致富的新道路。例如海南的主播瘦哥,一场直播销售贵妃芒30多万元;湘西九妹通过淘宝直播,两天卖出四十万元滞销猕猴桃;湖南捆鸡哥开播首日,樱桃销售4200多斤,土鸡蛋销售26000多枚……
淘宝直播的“村播计划”,给贫困地区的农民们提供了更广阔的展示空间,让信息流通到大山村落之外,让农民辛勤劳作的成果被大家看见,纯天然的农作物被大家吃到,贫困地区的农民得以脱贫致富,这或许就是农村直播的价值所在。
阿里巴巴脱贫基金秘书长孙立军说:“我们不光要帮贫困县卖出家乡的农产物,更是希望能帮当地造就人才,脱贫致富的带头人,从而从基础上去解决贫困问题。
为什么是“村播”
2019年的最后一天,淘宝主播薇娅的“跨年直播”让来自河南确山县岗杠地的一款红薯干成为爆品,上架仅3秒售罄4万包红薯干,销售额高达53.6万元人民币,带动当地120户贫困户平均增收3000元。
无论是专业主播还是农民“网红”,通过直播间,就能使当地的农产品走向全国,电商与农村的融合也成为中国式互联网经济的一抹亮色。
“村播”火爆的背后,从根本上而言,反映的仍是产能过剩与消费者的需求没有真正得到切实满足的问题。基于这样的矛盾,以淘宝为代表的互联网企业,才发掘出通过“村播”带货来满足人们对高质量农产品的需求。
同时,村播的火爆也意味着未来的各类产业,包括制造业,要充分的适应更加个性化的供应方式,而不再是大规模的同质化生产。
淘宝的“村播”,让那些深埋在穷困地区却有着文化、人情、地域风味的产品有了特别的优势,也有了更广的市场空间。
怎么申请进入淘宝村播机构呢?
1、必须为独立法人,有固定办公场地,且为一般纳税人;
2、成立时间1年及以上,不满1年的须补充优势说明;
3、注册资本为50万元及以上;
4、拥有淘宝账户,完成支付宝企业实名认证,且没有淘宝平台开店记录;
5、公司经营范围为达人、自媒体、红人等相关业务,或者是拥有县域政府或媒体等相关资源、具备培训主播、市场策划及宣传能力的公司,且从事相关业务半年及以上;
6、至少提供20位村播达人账号的试播申请信息,平台审核通过后进入30天试播期,通过试播期考核;
7、机构通过试播期考核后,可关联主播账号,同时需在一个月内足额缴存保证金5万元(若已申请成为 MCN机构或UGC机构,且足额缴纳保证金,则无需再行缴纳)。
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