2015年11月，国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》中指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，对于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收具有重要意义。

近年来，在政府的大力推动下，电商扶贫成效显著。有数据显示，2017年农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。不过，虽然近年来农村电商整体处于高速发展阶段，在助推当地经济增长、带动当地就业等方面发挥着积极作用，但是农村电商在发展中还有一些“短板”，如公共服务体系薄弱、电商政策落地难、电商主体匮乏、农产品规范化程度低、品牌价值缺失、物流成本高等。

针对以上制约农村电商发展的问题，近些年，从国家政策到地方政府、第三方农村电商服务企业以及农民自身，也都在自己的领域尝试相应的解决办法：

针对公共服务体系薄弱、电商政策落地难、电商主体匮乏等问题，各县域政企协作建立县域电商公共服务中心，从地方电商人才培训抓起，完善县域电商创业者的相关知识，解读国家政策；

针对农产品规范化程度低、品牌价值缺失，农村电商第三方服务企业也量身制定出农产品上行的各项策略方法，包括农产品规范化生产、品牌打造、包装升级、推广销售等方面都有很好地改善。

而针对农产品物流成本高这一硬伤，包括国家政策、地方政府、以及大型电商平台、物流公司都在集思广益，试图改变和降低这一因素对农村电商的直接冲击力。

物流成本高看似农产品物流运输的简单问题实质是整个农产品供应链问题的一个缩影，农村电商助力乡村振兴落脚点其本质是要将农村的特色产品扩大销路，提升产业规模，增加农民收入。由此可见，制约农村电商发展的因素很多，但农产品供应链问题是目前阻碍电商发展最核心的软肋。

农产品供应链阻碍农村电商发展体现在以下三个方面？

第一、大部分农产品的周期比较短，特别是果蔬类，在供应链途中容易损耗；

第二、供应链拉锯过长，从田间到消费者手中，农产品要经过种植采收、加工包装、销售推广等横跨多条产业链才能送到消费者手中，在这期间产生的种植、加工、运输、储藏，还有差价成本会升高；

第三、农产品作为非标品，在品牌价值缺失的情况下很难在消费者心中产生好的口碑和对产品购物的忠诚度，从而导致农产品销量难以达到稳步提升的状态。

当前做农产品网络销售，单纯从供应链（物流）这个角度来说，必须采用传统模式与新供应链（传统模式经过优化）相结合的办法。因为我们任何一个人的力量是不可能建立属于自己的冷链物流，在我们销售量没有达到一定规模的时候也不能过分地要求物流公司对自己发出的生鲜类食品特殊对待。因此，要解决生鲜类食品的供应链问题，我们只能从自身出发，做力所能及的事：

第一、严格把控农产品源头质量，优选质量好、更新鲜的商品，以降低在运输途中的损耗；

第二、考虑对商品进行简单的二次加工，使之易于运输，如将食品烘干、切片等，这是我们当前需要重视的内容之一，这样不单纯是为了运输方便，更是从产品增值的方面考虑；

第三、完善物流基础设置建设，对农产品物流实施规范化管理。可根据根据不同配送地区、不同产品、物流距离等不同影响因素来选择不同包装方式，合理安排运费和商品的包装成本；

第四、构建农产品信息管理系统，加快信息化建设，实现信息在供应链、生产商、分销商、零售商、消费者之间的有效传递，保证各环节的便捷沟通。

来源：灵武电商服务中心

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