99%创业会失败,但农业投资6大领域成风口!你看到哪些机会
自褚时健种橙子、卖橙子名利双收之后,很多企业大咖都纷纷跨界投资农业。其中有潘石屹投资家乡的苹果;王健林也干了农业、柳传志做了蓝莓.....
企业家投身农业之后,明星们也纷纷杀入农业领域做起了“农场主”。赵普从央视离职后回乡帮助老乡卖大枣,冯小燕借助参加星光大道的名气回家种土豆,每年获得千万元的收入,也被大家称之为“土豆姐”。
前几天,在一档综艺节目上戴军爆料:周杰在东北租了上千亩地种大米,也获得了千万级的收入,他是特别有钱的人。
明星们为什么做农业?
作为第一产业的农业,自然少不了投资者的进入。尤其是这几年国家政策利好农业的大背景下,农业投资更是火得不行不行滴。其中,企业家、明星们投资农业原因有3个:
1、健康安全的食品受到青睐
随着消费升级,追求健康安全是消费升级的一大趋势。
根据尼尔森的调研显示,安全(63%)和健康(58%)已经成为消费者衡量商品最重要的标准。随着城市化的推进、中产阶级的壮大、人民生活水平的提高以及年轻人逐渐成为市场主力,价格不再是最关键的因素,品质和健康才是最重要的。
2、市场很大
吃、住、行与人们日常生活息息相关、体量是最大的一个。
尤其,绿色农产品的市场需求广阔。农业行业观察分析师对绿色农产品发展有一个预计,绿色农产品在未来的年生产当中要由30%-50%的增长,在农业生产面积中将会占到1%,在国际绿色农产品份额中也会降到5%,我国现在已经成为第四大绿色农产品的消费主体。
同时,高端农产品的需求也不断地增加。澳大利亚农业资源经济科学局曾预估,到2050年中国在优质农产品方面的需求将占全球需求增长的近一半。
3、变现快
干农业是一个变现最快的行业之一。只要你种养出来的好产品就有市场,一进入市场就能快速变现。而且,生产方式和流程简单,适合不同阶层的人投资。
4、收入稳定
尽管,农业有风险。但投资农业的收入还是比较稳定,像比如股票、电商来说。而且,投资农业的钱比投资房地产、互联网来说是最少的、回报最大。
投资农业,如何做?
投资是有风险的,那么明星如何做农业才能不会被陪的一塌糊涂?
1、资源:借好力
何谓借好力?就是利用自己的影响力和个人品牌背书,从而提高农产品的知名度和品牌力。
但有一点,如果本身背有负面的明星最好放弃做农业或者不要直接以个人来做,可以考虑幕后操控。
众所周知,品牌、产品、营销、渠道这4大市场学中的品牌应该排在首位,品牌形象或者口碑良好的情况下,产品、营销、渠道就不用投入太多的钱。反之,亦然。
2、选品:做区域性产品品牌
为何要做这一块产品呢?原因有2个:1)这类产品的质量本身就比较可靠,能快速形成合力,至少不会出现质量上的问题。2)容易建立品牌,这类产品本身就是品牌,但不是具备大众品牌,一旦明星投资或者打造此款产品就能快速做出产品品牌,同时在市场上的个性也非常特别值得记忆。
3、模式:发展现代化农业
其实,很多人说农业不赚钱。个人觉得是少部分没有赚到钱,或者说是散户、经营能力弱的经营者没有赚到钱。
在国外农业是最赚钱的一个行业,国外的农业在规模上、产业化上、现代化上都星成体系。同样,在中国干农业,国家的相关政策也倾向于规模化种养。
因此,明星们投资农业一定要在规模上、产业化上发力。
4、产品:单品打造
专注比任何都强。因此,明星们在投资农业时,最好选择一款或者单个产品。如此,可以全身心的投入,并能快速打开市场形成品牌影响力。
同时,明星借助自身的资源优势助推产品品牌快速落地,容易形成完整的品牌认知。
其中,产地直供有2个方式:1)定制化,这走的是高端的路线。同时,通过定制化可以快速培育一批稳定的用户。2)互联网化,这是走中高端的路,以“中端”消费为主。说白了就是农产品电商,通过借助农产品电商可以快速铺开市场,吸引更多的用户。类似以上2种方式都是“产地直供”模式,这模式可以加深用户对农产品的信心和体验。
纵览跨界投资农业的案例中,也有人失败的案例。做农业需要沉得住气,不能浮躁。太功利、太短视的行为都将会导致投资失败。
因此,做农业要遵守农业规律,并加上科学与哲学,何愁“赚不到钱”。
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