以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
数字农业是农业发展的高级形态,发展数字农业是《数字乡村发展战略纲要》提出的重要任务,也是我国由农业大国向农业强国跨越的重要途径。当前,以“新业态、新功能、新技术”为主要特征的数字农业正蓬勃兴起,其通过对传统农业赋能,催生了大量的新业态,进而推动农业经营增收、流通效率提高和产品质量提升,其经济效益和社会效益都较为显著。
当前,我国利用数字化技术推进传统农业转型取得积极进展。农业农村部发布的数据显示,2018年,我国农业数字经济占行业增加值比重达7.3%,与上一年相比增加了0.8个百分点。截至2018年底,共建成运营27.2万个益农信息社,为9579万人次提供公益服务,为3.14亿人次开展便民服务。用数据决策指挥、管理服务、引导产销的方式正逐步得到应用、推广,农业数字化转型初具成效。
随着我国城乡居民消费结构不断升级,优质农产品和服务需求亦快速增长,农业发展导向随之由增产转向提质。未来,我国农业数字化转型需瞄准农业现代化和乡村振兴战略的重大需求,将科技创新和机制创新作为动力,重点关注以下几个方向:
第一,数据驱动将成为农业全程标准化体系建设的关键所在。未来所有的农业产业单元都将拥有定制化的数据供应系统,无论是建立生产记录台账制度,还是实施农产品质量全程控制,都是建立在数据供应定制化和数据模型国产化基础上的,对此,亟须搭建农业信息资源集成的数字农业平台。
第二,“互联网+现代农业”将更好推动农业全产业链融合。从农资供应到农产品生产、加工、流通,再到终端销售各环节,都可以通过智慧供应链体系对传统农业组织架构进行创新,在云计算、大数据、物联网、人工智能等数字技术推动下促进产业融合发展。
第三,商业模式创新将成为数字农业生态圈建设的重要支撑。商业合作从传统的一对一合作、供应商模式转化为包括消费者、运营商和农民在内的生态伙伴集群,彼此共建数字农业生态圈,让消费者个性化需求与农业供给实现精准且高效的对接。
本文来源:经济日报
作者:国务院发展研究中心创新发展研究部研究室副主任 龙海波
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