以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
国家连续出台的一号文件,关乎国计民生的这个行业,在股市、房地产沉浮之后,对全国宣告:农业正是一个朝阳行业。
现实中,2017年第一季度农资行业红红火火的涨势强力佐证这个朝阳行业的论调——春节后就出现笼罩在大江南北的价格普涨,不见丝毫松动。一时间,投资有机农业,种植庄园,专业合作社,各种名目的组织纷纷兴起,引无数英雄竞折腰。
农资经销商,作为县、地、市,甚至乡镇的一个农业活跃单元,如雨后春笋般,涌现出来。进来了,好出去么?能成长么?能做大么?不容易。
新生农资经销商很难做大,原因有X,下面逐条叙说。
第一,对手如霸主坐拥天下,实力雄厚。农资经销商,不是一个刚刚兴起的新门类,它从上世纪90年代出现,至今已经有20多年的历史。大浪淘沙,沉淀了很多优秀的个体——老牌经销商霸主。这些区域霸主,在成长的过程中,积累了资金、产品资源、渠道、人脉,任何一个新生经销商的谋生之路,必然是和这些庞然
大物抢食吃。弱肉强食,如同婴儿与武士的对决,胜负立判。而且在农资环境比较好的区域,往往除了大王,还有二王、三王。一个新生农资经销商如何插足?不在同一数量级上的竞争对手,是阻碍新兴经销商的一个客观障碍。
第二:资源。这个资源,我主要想说的是产品资源。农资行业发展多年,老牌霸主经销商瓜分了国内外知名公司的全部产品资源。作为一个新兴农资经销商,如何从大的企业获得产品资源?知名企业在筛选经销商的时候,如何从一堆沙粒之中找到最小的一个沙粒?我想大的企业不会有那种雅兴,也不愿意承担巨大的风险。而优质的产品资源,大多、几乎全部集中在大企业手上。那么和新兴经销商合作的企业,大多时候,都是些籍籍无名的小企业。小企业在推广、质量、渠道利润上,都是不能和大企业短兵相接,一较高下的。于是,产品资源的短缺,成为新生经销商发展的巨大障碍。巧妇难为无米之炊,何况还不知道你是不是巧妇。
第三,金钱。大多新生经销商资金不足(也有例外),而和一个新生经锈6
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