以“李子柒”为例如何做好内容营销策略

2018年是我国饲料工业波澜起伏的一年,面对中美贸易摩擦和非洲猪瘟疫情等多重挑战,全行业积极应对,采取有效措施,保持了平稳发展态势。全年工业饲料产值和产量双增长,产品结构适应性调整,行业规模化程度和集中度进一步提升,企业产业链调整重组步伐加快。
一、饲料工业总产值快速增长
全国饲料工业总产值8872亿元,同比增长5.7%;总营业收入8689亿元,同比增长6.0%。其中,饲料产品产值7869亿元、营业收入7753亿元,同比分别增长5.8%、6.2%,增速与上年相比有较大幅度提高;饲料添加剂产品产值944亿元、营业收入875亿元,同比分别增长4.9%、5.3%,增幅比上年大幅收窄;饲料机械产品产值59亿元、营业收入61亿元,同比分别增长1.5%、1.1%,发展态势平稳。
二、饲料总产量小幅增长
全国饲料总产量22788万吨,同比增长2.8%,产品类别和品种结构呈现不同涨跌趋势。从类别看,表现为“一增两降”。其中,配合饲料20529万吨、同比增长4.6%,浓缩饲料1606万吨、同比下降13.4%,添加剂预混合饲料653万吨、同比下降5.1%。从品种看,表现为“猪弱禽强、水产反刍快涨”。其中,猪饲料9720万吨、同比下降0.9%,蛋禽饲料2984万吨、同比增长1.8%,肉禽饲料6509万吨、同比增长8.2%,水产饲料2211万吨、同比增长6.3%,反刍动物饲料1004万吨、同比增长8.9%,其他饲料360万吨、同比下降10.7%。
三、饲料添加剂产量较快增长
全国饲料添加剂产品总量1094万吨,同比增长5.8%;其中,直接制备饲料添加剂1035万吨、同比增长5.3%,生产混合型饲料添加剂59万吨、同比增长15.3%。从主要品种看,氨基酸、矿物元素、酶制剂和微生物制剂等产品产量分别达285万吨、567万吨、17万吨和15万吨,同比分别增长21.5%、13.8%、55.8%和36.9%,酶制剂和微生物制剂等生物饲料产品呈现强劲上升势头。
四、生产规模化程度进一步提高
全国万吨规模以上饲料生产厂达3742家,比上年增加196家,饲料产量占总产量94.6%,比上年增加1.6个百分点;其中,10万吨规模以上厂家数量达656家,比上年增加81家,饲料产量占总产量49.7%,比上年增加5.4个百分点。全国有8家单厂产量超过50万吨,单厂产量最大的厂家规模达114万吨。万吨以下厂家饲料产量占比降至5.4%,比上年减少1.6个百分点。
五、产业集中度继续提升
全国工业饲料十强省合计产量占全国比重71.3%,比上年提高1.7个百分点。饲料产量超千万吨的省份达11个,比上年新增1个;山东和广东的单省产量首次突破3000万吨,总产值分别达1353亿元和1187亿元,总产量和产值均比第二梯队前列的省份多一倍。全国有4家企业集团年产量超过1000万吨,比上年增加2家,合计产量4760万吨,占全国产量比重为21%。
六、企业产业链布局出现新变化
受养殖业行情和产业形势变化影响,饲料企业加快调整产业结构和产业链布局。部分以商品饲料为主的企业加大向下游养殖业发展,部分产能转为生产自用饲料,有7家上年产百万吨的企业集团商品饲料产量降幅超过20%。部分企业面对养殖风险大、行业竞争加剧的挑战,逐步调整经营策略,实施产业转型,发展新的业务板块,个别企业饲料产量锐减一半以上。部分企业为优化产能布局,实现产品结构多样化,扩大市场占有率,加快收购兼并步伐,不断做大做强。
内容来源:中国饲料工业协会
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