近日,“第二十一届中国文化产业新年论坛”在北京大学举行,论坛以“新起点:文化强国与中华民族现代文明”为主题,通过政产学研各界经验分享与思想碰撞,探讨建设中华民族现代文明的理论思考、产业创新。会上,快手科技副总裁、快手研究院执行院长蔡雄山发表《直播短视频助力乡村文化产业创新实践与思考》演讲,分享了直播短视频助力乡村文化产业振兴的实践、创新与趋势。

蔡雄山表示,当前快手对乡村文化的支持不再局限于流量与运营,而是全方位赋能,带动三农、体育、非遗、文旅等产业全方位综合发展。在快手,有1231万成年人在学识字,平均每3秒就诞生一条与“非遗”相关的视频,快手村BA成为10亿人都在关注的乡村篮球赛。

“直播短视频作为一种新形式的创新扩散,最终形成裂变传播,为文化的传播以及多元文化的形成带来助益。”基于“创新的扩散”理论,蔡雄山认为,直播短视频平台通过技术、商业模式、内容(Technology、Business Model、Content,“TBC”)三方面的创新,能够为乡村文化产业带来更强助力。

以快手为例,在内容创新方面,快手强化内容供给,推动平台文化生态持续繁荣。截至2023年,快手有超过425种类型直播内容供给。快手还鼓励创作者生产,进一步助力三农文化社区形成。每月有4246万农民在快手创作和分享,他们记录田园生活、传播农业知识、引领乡村潮流、带领乡亲们带货致富。同时,快手发挥平台优势,引进大型赛事激发乡村活力。大型村歌竞演活动“快手乡村超级碗”已举办4场,线上直播观看人次达1.9亿。

在技术创新方面,快手弥合数字鸿沟,为乡村文化传播提供新引擎。为解决地域限制给用户使用直播短视频带来的挑战,快手研发了直播多码率自适应LAS技术,显著降低观看短视频时的播放卡顿率,有效改善因网络条件差导致的视频卡顿现象,优化偏远地区上网体验。快手还加码推动AIGC技术升级,让知识生产和内容创作更加简单高效,降低技能学习的门槛。2023年,快手虚拟直播场次超过30万。

在商业模式创新方面,快手发展知识付费,提高文化输出的专业性和稳定性。知识付费模式把知识变成了一种以直播或短视频形式呈现的内容产品,让内容创作者从自我实现到商业变现。过去一年,超过2200万人在快手获得收入,其中很多来自偏远地区。知识付费也为用户提供了更加稳定、便捷的学习路径,付费的形式本身也推进知识类短视频向专业化、垂直化、有价值、有深度方向发展。

通过不断创新,直播短视频将持续为乡村文化产业注入活力。蔡雄山认为,直播短视频将打造乡村文化振兴的新阵地、新融合、新解法、新视野。

直播短视频提供了一个全面展示乡村文化、手工艺、传统节日和乡土故事的独特窗口,会继续成为乡村文化传播、传承与创新的新阵地。利用直播和短视频的互动性和广泛覆盖范围,乡村文化能够以更富吸引力和创新性的方式,增强大家对乡村文化的认同,触及全国乃至全球的观众。

以快手为代表的平台企业,打造普惠、连接、 交互、信任的数字社区,持续致力于满足人们学习、娱乐、购物、工作、就业等多元化需求,也带来了和乡村产业的深度融合。未来直播短视频会持续探索与乡村经济更深度的合作,将自身的内容、技术、商业模式与乡村的资源禀赋进行有机结合。

当前,快手繁荣的内容生态、高效的商业生态与不断扩容的产业生态已经形成了良好循环。直播短视频将与数字乡村建设建立起更加深入的融合,带动更多有才华的青年人建设家乡,激发乡村产业的活力,带来乡村经济的增长,为乡村振兴提供新解法。

此外,直播短视频产业加速出海,成为国际化的重要力量,也为乡村文化产业带来新视野,让中国文化融入世界舞台。

蔡雄山表示,“观乎天文,以察时变;观乎人文,以化成天下”,这就是文化。我们中华的文化,无论是传统文化还是现代文化,无论是乡村文化还是都市文化,插上科技的翅膀,一定会迎来新的繁荣。”快手也将持续参与乡村文化产业建设,借助直播短视频的新工具,为乡村振兴的各个区域和各个领域带来全新的发展动力。

同时,在主题为《文化创意与城乡可持续发展》的分论坛上,快手泛娱乐内容活动运营总监樊倩还介绍了“快手方言麦霸大赛”和大型村歌竞演——“快手乡村超级碗”。樊倩认为,社会意义层面上,快手泛娱乐希望能为传播非遗文化、振兴乡村文化、激发民族文化创新创造活力,贡献自己的力量;从快手秉持的价值观来讲,泛娱乐业务始终坚持把更多普通人的生活呈现给老铁,把聚光灯打在普通人身上。

樊倩表示,有很多达人为快手老铁持续提供优质短视频作品,提供源源不断的“新生活,新感受”。这里面包括很多来自乡村、来自小城的普通人,他们用歌声、用舞蹈把生活中的美好呈现给大家,让用户感受乡野市井中的多姿多彩。活动给了这些多才多艺、散落在乡野的歌手们一个更大的展示自我的舞台,挖掘了更多的民间高手,更多富有各民族、各语言特色的节目。通过直播、短视频等线上传播,还向网友展示了地方旅游资源、风土人情,助推了当地文旅宣传,践行了文旅融合发展。

据了解,中国文化产业新年论坛创办于2003年,由北京大学主办,此前已成功举办了二十届。论坛长期致力于在学术与现实的交融中洞察国际形势和国内趋势,已成为文化产业界最有影响力的学术论坛。今年举办了包括主论坛、主题论坛、创意管理峰会、智库对话、青年学者研讨会等多场活动,专家学者们围绕“AIGC与文化创新、文化创意与城乡可持续发展、新技术新文旅新体验、人文经济学”等话题进行了深入研讨。