作者：马云华

来源：农业行业观察（ID：nyguancha）

之前一直觉得，休闲农业模式适合中小农业企业。但这段时间，我们看到农业产业巨头——北大荒集团一直在深度布局休闲农业产业模式。

从多角度来看，传统农业企业跨界休闲农业，的确可以帮助企业颠覆生产模式和渠道模式。这种模式是把幕后的农业企业推向了前端市场，关注消费者需求、从生产者，变成服务者。

对传统农业企业来说，利好！

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休闲农业、乡村旅游一直成为政策的香馍馍。

今年7月份，国务院办公厅发布《关于提升大众创业万众创新示范基地带动作用进一步促改革稳就业强动能的实施意见》（下称《意见》）。《意见》指出，要发挥多元主体带动作用，打造创业就业重要载体。社会服务创业带动就业方面，要顺应消费需求升级和服务便利化要求，重点围绕托育、养老、家政、乡村旅游等领域。返乡入乡创业方面，引导社会资本和大学生创客、返乡能人等入乡开展“互联网+乡村旅游”、农村电商等创业项目。

前段时间，农业农村部印发《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》。该《规划》指出，产业兴旺是乡村振兴的重点，乡村休闲旅游业是农业功能拓展、乡村价值发掘、业态类型创新的新产业，横跨一二三产业、兼容生产生活生态、融通工农城乡，发展前景广阔。

另外，专家或者媒体也纷纷定调休闲农业、乡村旅游的积极意义和作用。多年来的实践证明，发展乡村旅游是实现乡村振兴的重要力量、重要途径、重要引擎。

“乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大是实现乡村振兴的重要力量、重要引擎。乡村旅游的快速发展，为实现快速、全面、稳定脱贫起到了举足轻重的作用，也为未来实现乡村振兴奠定了坚实的基础。”

数据显示，目前农村已经涌现出一大批各具特色的乡土产业，去年全国休闲农业和乡村旅游收入超过8000亿元，农产品网络销售额接近3000亿元。

业内人士认为，目前政策层面对乡村旅游发展大力支持，将进一步引导资本、人才、技术加速进入乡村。到2020年，休闲农业和乡村旅游产业规模进一步扩大，营业收入持续增长，有望超万亿元。

面对万亿级的市场诱惑，农村创业者、农业企业发纷纷转型跨界休闲农业、或者发展乡村旅游。

北大荒集团就是如此。

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根据报道，世界品牌实验室年度报告：2020年，“北大荒”品牌价值1028.36亿元，排名第50位，成为2020年度最佳表现品牌之一，也是黑龙江省首家价值超千亿品牌。

傲人的成绩得益于北大荒集团的产业模式和品牌影响力！

目前，北大荒集团坚持走产业化经营之路，构建起比较完备的现代农业生产体系、产业体系和经营体系。进一步提升产业化、系统化水平，加快构建全产业链。构建以加工为根本、科技创新和资本运作为支撑的“一体两翼”创新发展模式，打造稻米、大豆、玉米、乳品、肉类、种子等“产业龙头+基地”全产业链集团。

另外，北大荒围绕着“要健康，就用北大荒”是“北大荒”品牌以消费者为中心追求的核心价值。

众所周知，信任一直是农产品痛点之一。想要破解信任、体验式营销成为重要出路。这几年，休闲农业、乡村旅游等模式逐渐被传统农业企业奉为营销真经。

“让消费者体验产品”、“让消费者明明白白消费”、“与消费者建立粘合”这是休闲农业、乡村旅游带给农业企业最大的好处。

我们一起来盘点下北大荒如何玩转休闲农业、乡村旅游。

1、建设旅游综合景区

早在2007年，北大荒集团投资超10亿元兴建北大荒现代农业园，园区占地66.7万平方米，是“国家AAAA级旅游景区”、“省级农业旅游示范点”、“全国花卉生产示范基地”、“香坊区青少年校外活动基地”、“香坊区青少年德育教育基地”、“香坊区青少年滑雪训练基地”、“香坊区青少年农业科普教育基地”。园区内可垂钓、滑雪、餐饮、培训、度假、游乐、拓展、农业种植、采摘、热带植物观光、现代农业展示，是一座集吃、住、游、娱、购于一体的市内大型综合旅游景区。

2、搞综合乡村旅游景区

早在2016年10月份，中国北大荒发布公告，该公司与广东中山市民众镇人民政府订立一份协议，有意将位于中山市民众镇岭南水乡秀美村庄的一幅土地发展为综合乡村旅游景区。

根据该协议，该项目的第一期将涉及该土地中不少于50英亩面积及将仅限于用作乡村旅游项目发展用途。

3、联手旅游服务机构

2016年11月，中国北大荒公告称，该公司与乡村旅游俱乐部(深圳)有限公司订立一份战略合作框架协议，据此，订约方将于自2016年11月16日起计三年期间内共同合作、促进及开发文化旅游及农业旅游产业，连同与此相关的任何其他业务。

该公司表示，签署框架协议将进一步促进公司多元化及拓展旅游产业。

4、搞大棚采摘

自2020年开始，北大荒股份八五二分公司积极打造休闲农业，促进员工增收，利用水稻育秧基地大棚闲置的实际，在育秧大棚中种植港椒、伊丽莎白香瓜、西瓜、圣女果、水果黄瓜等经济作物，供游客参观游玩和现场采摘，每栋大棚可创造效益2000元左右。

5、打造田园综合体

早在2018年，北大荒友谊农场分公司提出，要加快培育新的经济增长极，把生态旅游经济打造成最具成长性和潜力的特色优势产业，实现“耕作在广袤的田野上，居住在现代化城镇里”的美好愿景。

该农场以生态旅游、生态农业、生态文化三大建设为主线，初步描绘出了绿色田园生态经济轮廓。

同时，友谊分公司力推生态田园游、现代大农业观光游、农家乐采摘游，按照产业兴旺、生态宜居、治理有效、生活富裕的总要求，积极打造农业田园综合体、特色旅游等，促进产业融合发展。

今年，该分公司还提出了旅游产业转型升级的战略，升级改造“老字号”AAAA级景区北大荒农机博览园和北大荒农业公园、五分场二队等农业生态游品牌建设。

从以上布局来看，北大荒集团深度切入休闲农业和乡村旅游，借助自身产业优势，积极开展吃、住、玩一体化，属于休闲农业产业模式。该模式有利于资源整合、市场消费双结合。

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近几年，国家一直提倡休闲农业、乡村旅游与传统农业的结合，但是很多切入这个赛道的企业都不是特别大、经营也特别坎坷。

另外，目前市场上，大家只是借助休闲农业模式当作破解农产品销售的一种途径，而在深度和广度的融合上也存在不足。

中国农业产业分析师李剑认为，从诸多失败案例来看，我们觉得大品牌、大产业的农业企业非常适合休闲农业跨界模式，巨头企业拥有品牌和产业优势，用品牌解决流量问题、用产业解决服务和产品问题。

比如，北大荒布局休闲农业，是全产业链模式，以农业为基础，把住宿、餐饮、休闲旅游、文化资源等切入农业中，从而实现了休闲农业的真正价值。

千亿级的北大荒，除了号称：“大北仓”之外，我们更应该称呼他：休闲农业巨头！他应该从休闲农业中悟出了经营农业的真谛...

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