近年旅游产业迎来前所未有的变革，2018年文化部和旅游部合并，近年旅游产业迎来前所未有的变革,政府高度重视,颁发多个政策与指导意见,推进文旅产业向纵深发展,文旅融合迈入新时代，文旅融合大势已成，文旅产业成为国家战略性支柱产业。

文化与旅游融合的运营逻辑已经成为国家思维，文化是内容，旅游是载体，在文化的呈现方式上，旅游场景的打造、呈现方式的创新将至关重要。不论是“旅游+”还是“+旅游”，文旅产业都呈现出新的亮点与特色。

近年来，出游群体显现出年轻化的趋势，年轻群体加入到假期出行的主流大军中。比如这个五一假期，“00后”的旅游产品预订量同比涨超570%。年轻群体的增加，让旅游玩法发生了改变。比如，对于他们来说，长途旅游并非一定要到景区打卡，为一场音乐节奔赴一座城也未尝不可。近来大热的《山河令》主题演唱会，让五一苏州旅游再添热度。数据显示，此次演唱会共60万人次参与抢票，14秒内被一抢而空；飞猪平台上，苏州搜索热度同比大涨超620%，苏州酒店预订量同比涨超160%。今年五一期间，演出游也成为文旅产业新亮点。

随着国内综合度假设施数目、品类日益增多，供应侧接待能力和服务水平正在随着旅游用户的差异化需求调整和提升，设施的完善为亲子游旅游产品的竞争力奠定了良好的基础，多样化的游玩选择亦吸引到了更多亲子用户。在结伴方式上，我国居民游客有着强烈以家庭为单位出游的意愿，家庭型度假需求逐步上升，亲子游作为家庭结伴出游的重要组成部分，极具发展潜力，未来亲子旅游市场规模将继续稳步提升。亲子游热度高涨且消费能力突出。尤其在假期的热门景点方面,一系列具备家庭亲子属性的主题乐园、动物园等景点榜上有名,占据半壁江山。

随着大众对文化教育的越发重视和免费开放政策的普遍实施，博物馆已成为各地旅游路线中不可缺少的去处，博物馆旅游也成为当今旅游的一大热点。如果博物馆能在场景体验和文化体验上下功夫，就一定能够吸引更多人发自内心的热爱。将博物馆资源与旅游资源深度整合，的确考验文化和旅游领域从业人员的智慧。从展陈思路到旅游线路、从有限展厅到广阔天地、从潜心研究到市场经营，都需要行业各方人士凝聚共识、通力合作，才能真正深化文旅融合，为观众提供更精良的文化旅游产品。

人们看美景、吃美食，事实上对美食的感受有时候会比美景来得更为强烈。因为风光会有类似，但是地域特有的饮食却无法克隆。“吃” 是人的第一需求，美食是永恒的主题。美食旅游的产品需要创新，这是顺应时代发展所必须的。任何产品都有其生命周期，旅游产品也不例外，只有创新才能使美食旅行持续的开展。美食旅行路线的更新，美食旅游资源的不同组合，以及与其它旅行要素的结合开发，都是美食旅游创新的内容和形式。同时对于美食旅游的开发不应该是简单意义上浅层次的满足 “吃”、“喝”的需求，而应该对当地饮食文化进行深度挖掘，通过一定的内容和形式来凸显、展示博大精深的饮食文化，使旅游者感受到美味、体验文化，进而促进饮食文化的进一步发展。

户外产业虽然在我国起步较晚，但近年来发展速度迅猛，作为体育以及旅游两大万亿市场的重要结合，户外体育旅游的产业链条较长，且上下游融合趋势明显。体旅融合，将撬开体育休闲运动的另一番市场，带来多样的运动形式，在锻炼身体的同时进行身心的放松以及心境上的修养。发展户外运动+旅游，最重要的就是要有基础设施，有普通的旅游基础设施，也有户外和文化类的基础设施。同时，在基础设施上要落地产品去承接流量。也就是说，文化、体育、旅游三者必须要往一起发力。同时还要根据游客需求，结合休闲泛化和休闲结构调整，发展户外运动旅游产品。

来源：一诺农旅规划