数据分析

现在正是休闲农业和乡村旅游的旺季。不仅节假日，就连周末，出城的路也是越来越堵。细心的人发现，乡村游——这种休闲方式似乎一年比一年旺。

而来自官方的统计数字也显示，“十二五”全国休闲农业和乡村旅游发展良好，新主体多元涌现、新机制不断探索、新功能更加拓展、新类型多式多样，游客接待数和营业收入年均增速均超10%。

农业部副部长陈晓华特别在《农民日报》针对休闲农业和乡村旅游发表文章。他表示，“十三五”期间，我们要从休闲农业和乡村旅游产业长远发展出发，加快产业提档升级，真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来，努力把这一新业态打造成农民就业增收的新的增长极。

1难得的机遇

我国休闲农业和乡村旅游经历了萌芽、起步，当前进入快速发展阶段。总的来看，休闲农业和乡村旅游已从农民的副业变成了农村的新产业态，从市民的临时安排变成经常性的生活方式，从农业部门的一般性工作变成了一项重要工作任务，休闲农业和乡村旅游正面临难得的发展机遇。

国际经验表明，当一个国家或地区人均GDP超过5000美元时，就会形成休闲度假的消费需求，休闲消费能力显著增强，并呈多元化趋势。2015年我国人均GDP超过8000美元，未来20年，我国人均GDP水平将进一步提高，预计居民人均年休闲旅游将超过5次，全国休闲旅游市场规模将超过80亿人次，呈爆发式增长态势。

特别是随着生活方式的转变，国家法定节假日的优化调整，带薪休假制度的逐步落实，以及2.5天弹性休假制度的实施，休闲度假会从少数人的奢侈品，发展成为大众化、经常性消费的生活方式，休闲观光大众化、家庭旅游普遍化必将成为拉动休闲农业和乡村旅游快速发展的动力源泉。

2国家政策鼓励

今年的中央一号文件专门提出要大力发展休闲农业和乡村旅游，使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业，并且在用地政策上，首次提出要支持有条件的地方通过盘活农村闲置房屋、集体建设用地、“四荒地”、可用林场和水面等资产资源发展休闲农业和乡村旅游，并要求各地将休闲农业和乡村旅游项目建设用地纳入土地利用总体规划和年度计划合理安排。

在扶持项目上，提出要实施休闲农业和乡村旅游提升工程，采取以奖代补、先建后补、财政贴息、设立产业投资基金等扶持方式，着力改善休闲旅游重点村的基础服务设施。

3这几方面都能干

机遇出现了，下面就是怎么干的问题。

01.现代农业相融合的乡村旅游产品开发。农家乐将提档升级，休闲农庄、乡村度假地、乡村旅游综合体等将快速发展;

02.休闲度假产品建设，包括旅游度假区、国民旅游度假地、特色商业街区、温泉、海洋旅游度假区、旅游综合体、滑雪场等;

03.在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设出境游、周边游、亲子游等细分产品、分享型旅游产品和服务、在线旅游金融、细分化预订平台等将成为在线旅游投资重点;

04.文化旅游项目开发，包括主题公园、文创基地、艺术区和大型文艺演出节目;

05.体育旅游产品开发包括综合性和专业性体育赛事、体育休闲活动、体育民俗活动等;

06.医疗健康旅游和养生养老旅游产品，包括中医药养生基地、中医药休闲度假基地和老年旅游产品;

07.适应新型城镇化发展的特色小镇建设，旅游特色小镇和旅游文化城镇建设;

08.新型工业化相结合的大型旅游装备制造业，如邮轮游艇、低空飞机、游乐设施、房车、木屋、滑雪和高尔夫用具;

09.旅游商品和旅游户外休闲用品以旅游纪念品、旅游延伸产品及户外休闲用品等产业的开发;

10.旅游房车、自驾车营地建设 适合高消费群体的自驾游基地、驿站项目的建设;

把农家庭院变成市民休闲的“农家乐园”和可住可租的旅店;把农业产区变成居民亲近自然、享受田园风光的景区，保障农民收入“四季不断”。

加入农业中小企业经理人和创业者核心商圈(农侠会)，行业解读、案例干货、行业报告、实战课程请订阅农业行业观察 公众号：nyguancha