确切地说，从2015年开始，休闲农业掀起热潮。许多人都看好休闲农业市场，投资休闲农业，但真正干过的朋友会发现，这个产业陷入一个怪圈：休闲农业火热没错，但真正挣到钱的农庄却不多。

休闲农业迅猛发展仍是主要态势

为什么要大力发展休闲农业?两句话：

第一是休闲农业是对乡村文化的传承和创新。农村有没有价值?价值非常大。五千年的农耕文化的根基就是在乡村里，但这种价值并没有发挥出来。留住美丽乡村，就是要把这种价值传达出来，于是休闲旅游成为很好的载体。

第二，相对传统农业，休闲农业是绝对的创新，并且这种创新能带来很高的价值空间。用旅游的方式把体验、产品开发、品牌打造结合起来，进而把一二三产联合，提升利润空间。

所以，国家大力支持发展休闲农业，这方面政策太多了，这里不一一举例。2017年，休闲农业仍是主要扶持的产业，热度持续不减。

休闲农业市场有多大?

据国家旅游局数据显示，2014年我国休闲乡村旅游新增收入400亿元，同比2013年增长26%;“十二五”期间，我国休闲农业接待人次和经营收入年均增长15%以上，到2018年，我国休闲农业市场规模将接近5900亿元，这相当于全亚洲休闲农业总额的一半!

而与市场相对的人群需求也呈激增态势：随着经济的发展，城市的承载力越来越饱和，越来越多人开始把目光转向农村旅游，渴望在闲暇之余远离那喧嚣的城市重压，享受那亲近自然的休闲生活。

关键问题来了：有市场，有需求，有支持，为什么许多农庄却没赚到钱?

原因一：虽然从2015年休闲农业爆棚，但总体上还是粗放式的，建造设施简单或雷同性太大，成了为建而建。很多地方的农庄成了千庄一面，比如搞采摘就种果树，搞住宿就建餐厅和旅舍……更有的仿起了农家乐。

原因二：农庄的成功经验有多少借鉴性?不少经营者希望参观其他成功者的园子，以借鉴经验，但休闲农业和种养殖不太一样，真正能借鉴的东西并不多。因为种养殖依靠的是经营模式和产业链，但休闲农业的个性化非常强，它盈利依靠的是人群。换句话说，甲的成功经验搬到乙身上未必合适，对乙来说，这种经验借鉴性意义并不大。

原因三：做“特色”到底是不是休闲农业的盈利关键?休闲农业要特色不假，但特色并不是盈利的关键。很多农庄建的很有特色，但仍是没人来，没赚到钱。原因在哪?缺少与人群心理需求对应的规划。休闲农业是与人群联系最紧密的一个产业，也就是说，谁能最大程度不断迎合消费人群心理，消费人群就会为谁买单。

上半场群魔乱舞，下半场英雄辈出!

2017年，休闲农业仍是热点，但与之前不同的是，休闲农业结束了粗放式、模仿式发展时代，正式进入下半场精细式发展时期。下半场将呈现三种态势：

1.一些缺少核心竞争力的小农庄继续惨淡经营，甚至会淘汰出局;随着政策放开，会有新的大资本进入，或引领新的休闲农业发展格局;

2.专注休闲消费人群心理的精细运营的休闲农业将有巨大盈利潜力，有望在盈利点上有重大突破。

3.随着农业的发展，市场的不断预热，产业的整合，休闲农业的跨界合作将带来新的历史性机遇。而这个市场价值就会被放大，从千亿至万亿级。

创投圈有个说法：说互联网创业不是登山，不是一步接一步不停的爬终有一天可以登顶，而是像冲浪，这个浪头你没赶上，只能等下一个。这同样适用于休闲农业的发展态势，而这个浪头马上就要来临。上半场休闲农业将结束群魔乱舞的时代，而真正赚大钱的时代开始了!

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