商业案例|71岁“老干妈”再度露面:不贷款、不参股、不融资、不上市!
2020年,受疫情影响,在线教育、在线医疗、在线办公、生鲜电商等在线业务或者云经济迎来了大爆发。
除了线上业务爆发之外,食品安全与健康再次成为热点。
英国咨询公司凯度报告分析,疫情过后的中国人更加注重健康,关注食品安全和新鲜,“因为长时间居家隔离和在家办公的自由性,烹饪给居家生活增添更多趣味”,所以即使是在疫情期间,各调味品、生鲜等原材料的消费不增反减,成为“疫”外的消费增长新机遇。
比如,预制菜和半成品菜。
从概念来看,预制菜是一种针对宴席菜 酒饭店特色菜在制菜过程中繁杂等特点;预制菜省去了食材采购的烦恼 简化了制作步骤,经过卫生、科学包装,再通过加热或蒸炒等烹饪方式,就能直接作为餐桌上的便捷特色菜品。
在这疫情期间,用户都宅在家中烹饪,但是很多人选购的并非是原材料,而是半成品菜,也就是将所有的食材均切好、配料配好,顾客带回家后直接下锅的菜品。这种不需要洗菜不需要择菜的菜品,显然是更受小年轻们的青菜。
根据盒马鲜生的数据显示,54%的95后盒马消费者经常自己购买食材做饭,而半成品菜是他们最爱的商品之一,购买比例达到了65后的两倍。
数据显示,目前国内预制菜市场规模为3000亿左右,占食材总体的比重还不到10%。而参考与中国饮食结构类似的日本市场,预制菜品的占比达到60%以上。在未来5年,预制菜市场可以成长为万亿规模的市场,但至今还没一家独大的预制菜企业。
麦星投资的数据显示,2019年中国家庭户均消费半成品菜市场规模,大概只达到日本2004年家庭户均消费的5%,发展空间巨大。巨大的市场吸引着企业和资本纷纷布局。尤其是餐饮企业增加预制菜业务。
京东生鲜数据表示,疫情期间,速冻菜肴的销售呈现井喷式发展,增速是往常的十几甚至几十倍。招牌菜变速冻菜肴,是餐饮企业可大力投入的方向。
比如,大董、陶陶居、大龙燚、小龙坎等餐饮品牌都在美团上线的“美味到家”服务上,开卖半成品,要么是自家招牌菜、要么是在家难做的硬菜,还原餐厅的味道,价格只需餐厅的一半,最快半小时就能送到家。
除了餐饮企业布局之外,资本对预制菜也是蠢蠢欲动。
2020年5月份,专业预制菜研发及供应链平台“找食材”宣布获得来自青松基金、零一创投的A轮、A+轮共计8000万人民币投资,极值资本为本轮融资独家财务顾问。
据了解,找食材平台核心是打通供应链。该平台搭建了一套“研发中心+城市站”体系。在源头成立预制菜品研发中心,在上游链接预制菜加工厂;同时,通过冷链仓配向下游链接县城级别下沉市场的食材配送商,实现预制菜当日送达。
银河系创投合伙人徐建海表示,目前预制菜在中国餐饮渠道中的渗透率很低,对比国外来看还有很大的提升空间,餐饮前端成本的压力也进一步促使预制菜供应链赛道的快速成长,相信未来几年会是快速增长的几年。
另外,预制菜除了优化供应链之外,还要打通产业链。比如,炒菜机和速冻设备等配套产业。
据了解,冷冻预制菜是经过统一的原料采购、清洗、切配、加工、包装等一条龙的流水生产线加工而成。随着冷冻预制菜逐渐走进家庭,市场出现新的成长空间。
有业内人士表示,未来我国速冻产品行业将迎来一个井喷期,速冻设备市场需求将进一步加大。
除了需求刺激之外,政策环境也利好预制菜的发展。比如,近期,北京市商务局发布指导意见全面推进净菜上市,以生产、销售、包装等环节为重点,推进农产品生产、流通企业垃圾源头减量工作。
从种种迹象来看,预制菜正处于爆发阶段,对于优质农产品而言也将会存在巨大的机会。但农业行业观察认为,预制菜未来的竞争不仅仅供应链的竞争,更是科技应用、商业模式的创新。
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