近日，2020年11月全国涉农企业品牌传播影响力TOP20榜单新鲜出炉，碧桂园、蒙牛、周黑鸭摘得前三名；其中，每日优鲜、阿里数字农业、十荟团、兴盛优选、叮咚买菜、大疆农业等互联网公司也纷纷入榜。

该榜单由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布，这也是农业新媒体联盟第二次发布此类系列榜单，其宗旨希望帮助涉农企业品牌传播加持，并推动企业品牌传播有序健康地发展。

据悉，该榜单从入选的50家涉农企业中结合各大企业及品牌的舆情监测、新闻搜索、自媒体传播等多个数据监控项进行综合评比，从而得出最终榜单。

从榜单分析来看，有11家农业食品类企业及品牌入榜占据榜单的半壁江山，还有4家农业科技企业、1家生鲜企业、4家农业生鲜等企业入榜。由此发现，未来涉农企业传播类型，农业食品类企业将会成为农业企业品牌传播的方向，另外，农业科技、农业电商类企业其次。

从传播选项来看，新闻传播依然成为企业的首选，在是公众号运营上，个大企业显得能力不足，尤其是内容、运营手段上都存在“差强人意”。

农业新媒体联盟负责人也透露，导致公众号运营、阅读数量疲软的原因，有可能是短视频的盛行。

数据显示，疫情期间,短视频与直播MCN投融资活跃。还有报告指出，2020年前三季度,国内新增直播相关企业2.5万家,同比增长565%。在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正是大热的品牌营销风口。随着资本的不断涌入，快手、抖音、腾讯短视频等视频社交软件的迅速走红，短视频成为流量大势所趋，各大品牌及企业也纷纷选择视频类媒体。

一位不愿透露姓名的企业公关负责人，今年企业品牌和营销都发生翻天覆地的改变，企业在新媒体投放或推广方式与渠道与往年形成巨大差异性。其中，短视频已经成为企业发声的第一窗口，另外，成本预算、人员配置上短视频已经超过了微信公众号。

其实，除了短视频之外，还有一个就是数字化营销也逐渐受到企业青睐。其中，数字化营销的着落点就是精准营销与投放。

如今，随着科技的发展，信息越来越透明，客户需要不再是被动、而是需要多元化的服务与沟通。腾讯公司负责人也表示，在未来市场中，企业和客户的关系不再是单纯的买卖关系，而应该是充满体验感和温度的双向互动、互助、双赢关系。

因此，数字化营销将会成为企业营销与传播的大趋势。

作为长期研究新媒体运营和数字化营销的媒体组织——农业新媒体联盟，自2017年成立以来，借助新思维、新方法、新渠道、数字化营销等方式帮助企业构建传统媒体、新媒体、视频媒体等多位一体的传播革命。目前，该联盟已经服务过金正大、顺丰、碧桂园、阿里巴巴、禾大科技、农交会、畜牧行业论坛品牌、行业大会等。

面向2021年，农业新媒体联盟还将推出更多落地的媒体服务、数字化营销服务帮助中小农业企业破解传播与营销难题。

附：2020年11月全国涉农企业品牌传播影响力TOP20入榜名单：

1、 碧桂园

2、蒙牛

3、周黑鸭

4、百果园

5、三只松鼠

6、阿里数字农业

7、每日优鲜

8、农夫山泉

9、中粮集团

10、娃哈哈

11、壹号食品

12、龙大食品

13、十荟团

14、京东数科

15、兴盛优选

16、正大食品

17、叮咚买菜

18、大疆农业

19、温氏股份

20、新希望六和

（数据来源：企查查、清博大数据）