近日，由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合新三农、农地圈、吾谷网、北方农资周刊、新农资360、环保养殖、食业头条、品牌农业与市场、投农业、土壤改良与修复、乡村振兴100人、农业大佬那些事儿、返乡创业说、乡村振兴大政要论等媒体机构共同打造的2021年4月份“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单全网发布，其中蒙牛再次摘得榜首，潍柴动力、好想你实业分别获得第二名、第三名。

该数据榜单结合农业农业新媒体联盟、农业行业观察、企查查、清博大数据等各项数据统计及收集的信息，共涉及50家涉农企业及品牌。透视本届榜单，群星闪耀、行业头部企业纷纷入榜；另外在新媒体传播和话题营销比重增加。

1）突出话题营销

从榜单传播来看，新媒体传播成为企业的营销和品牌传播的重点，其中传播平台涉及公众号、短视频等；另外，各大榜单企业在公关传播上正逐渐加大品牌触达率和品牌公关频次，并不断地推出话题营销。比如，潍柴集团以“潍柴集团挺起商用车的中国脊梁”主题中央级媒体报道后，被各大自媒体纷纷转载和二次传播。再比如，美菜网、叮咚买菜、百果园等生鲜企业纷纷围绕着“上市”话题加强深度报道，引发了生鲜行业“上市之争”的话题。

2）头部企业占据半壁江山

从榜单企业实力来看，入榜的企业或品牌占据着中国涉农企业的半壁江山，90%以上都是各大细分领域的头部企业。其中，来自传统农业产业领域的蒙牛集团、潍柴动力、好想你实业等前三名榜单企业2020年的营收总和达2764亿元，超过数十家县域的GDp；另外，作为最热门的生鲜领域头部企业每日优鲜（估值30亿美元）、兴盛优选（80亿美元）、十荟团（获得阿里投资）、美菜网（估值70亿美元）、叮咚买菜（20亿美元）、百果园（估值600亿元）等也纷纷入榜。

3）榜单企业布局丰富

从榜单企业布局来看，85%以上的企业布局都涉足农业产业链，诸多企业横跨农业、食品、互联网等产业，同时，整个产业贯穿种养、加工销售一条化等领域。以蒙牛为例，蒙牛集团在奶牛养殖、饲草种植、产业化服务上独树一帜，并且以中国乳业产业园项目为载体，探索乳业全产业链协同发展创新模式。另外，为了顺应时代，蒙牛还积极加大数字化探索，比如，在上游奶源端，蒙牛在2019年上线了6个数字化牧场，积极推动数据化转型；在下游消费端，蒙牛创新数字化营销、开拓新零售渠道，以增强数据应用深化全球消费者与蒙牛产品的互动。

4）中国农业迎来投资高潮

中国农业迎来投资高潮，相关政策及企业投资动作频频。近期，农业农村部办公厅国家乡村振兴局综合司，印发了《社会资本投资农业农村指引（2021年）》的通知。该《通知》明确了社会资本投资农业农村的13个重点产业和领域，包括现代种养业、现代种业和乡村富民产业等，该政策也引发了企业投资三农的热情。比如，正大集团在生猪产业项目、种植养殖生态循环项目领域不断深耕，近日，正大集团总投资约34亿元的100万头生猪养殖、100万头生猪屠宰及食品加工、正大食品连锁专卖、标准化生态循环种植基地等项目，预计未来3年内完成建设。除此之外，北大荒集团、新洋丰、德青源、云图控股、阿里数农、京东数科等企业纷纷发力数字农业，构建现代化农业农村的新格局。

5）新媒体渠道成重要传播推广方式

中国农业已经进入高速发展时期，乡村振兴、产业融合势在必行，其中，中国农业农村投资成为巨头企业布局的重点。但是，随着竞争加剧，品牌传播、营销推广等方面成为企业舆论和声誉传播的主要方向。与此同时，随着5G技术的发展，新媒体渠道也将成为企业品牌传播、营销推广重要的传播推广方式。

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