2022年2月，全国地方两会收官。纵览31个省（区、市）政府工作报告，有29个地区，用8000多字，从文旅、农业、快消、医药、环保、用工等角度，绘制出中国品牌建设蓝图。其中，有19个地区把“强农品牌”写入地方政府工作报告，可见地方政府对农业品牌打造的重视度非常高。

一、地方两会落幕，农业依旧是“主角”

三农问题是关系国计民生的根本性问题。2022年，是党的二十大召开的一年。地方两会正在贯彻和落实稳住农业基本盘、守好“三农”基础，全面推进乡村振兴。

2022年地方政府工作报告里，我国19个地区把“强农品牌”写入地方政府工作报告。具体包括北京、上海、重庆、河北、山东、河南、安徽、海南、湖南、湖北、吉林、黑龙江、江西、贵州、广西、宁夏、内蒙古。

报告中，打造“区域品牌”的有四个，占比21%，分别是河南、安徽、重庆、青海和宁夏。河北、湖北、广西、吉林根据自身资源禀赋来打造“品牌”。比如，湖北省做强“荆楚优品”；吉林省抓好“吉牛”餐食品牌和业态建设，加大皓月、犇福、桦牛等“吉品肉牛”品牌推介力度。

北京政府结合本地互联网资源优势，提出要“研究制定农业中关村建设行动计划，大力发展智慧农业，实施种业振兴行动。培育农产品品牌，打响“北京优农”金字招牌。”农业品牌建设想迈上新台阶，就需要有新突破。

回首往昔，各地一直非常注重“农业品牌”建设，比如北京、山东、内蒙古等政府工作报告曾多次着墨“农业品牌”。但农业品牌建设，不可能一蹴而就，是一场持久战。

做好农业品牌工作，意义重大、任务艰巨。我国需要深化和精细化“农业品牌”，聚焦各地政策及发展战略，找到新机遇，开创全面推进乡村振兴工作新局面。

二、一号文件：聚焦富民产业，推动一二三产融合发展

此前，中央一号文件提出要继续推进现代农业产业园和农业产业强镇建设，培育优势特色产业集群，继续支持创建一批国家农村产业融合发展示范园。继续开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动，引导企业到产地发展粮油加工、食品制造等一系列措施，有利于推动乡村产业稳步发展，实现农民家庭持续增收，防止脱贫地区规模性返贫。加快落实保障和规范农村一二三产业融合发展用地政策。

一号文件提到的“聚焦富民产业，推动一二三产融合发展”释放了重要的信号：品牌故事都是关于品牌体验的，品牌农业就是三产融合。建设品牌，一定要有产业链思维。一号文件单独列出此条，强调了三产融合在农业农村发展中所发挥的重要作用，未来要持续关注整个链条上产品品牌、乡村品牌的建设。

三、“一县一业”成为今年重点关键词

此次一号文件提出的“大力发展县域富民产业”，是否有利于整合县域资源，提升乡村产业发展动力？县城是各乡镇、各村之间的“串联者”，是整个县域经济资源流通的中心，是推动城乡融合发展的关键一环。因此，一号文件指出大力发展县域范围内比较优势明显、带动农业农村能力强、就业容量大的产业，推动形成“一县一业”发展格局。加强县域基层创新，强化产业链与创新链融合。加快完善县城产业服务功能，促进产业向园区集中、龙头企业做强做大。引导具备条件的中心镇发展专业化中小微企业集聚区，推动重点村发展乡村作坊、家庭工场。

乡村振兴，县域是农业品牌的主战场。类似柞水木耳、嘉祥豆种、洪泽湖大闸蟹、徐闻菠萝等都是县域内依托特色产业打造的优秀品牌。县域范围内农业品牌由于下沉范围逐步接近销售端、生产加工大户乃至农民，能够缩短生产对消费的反馈时间，更好地解决巨大的消费需求与产品品质之间断层的问题。未来，要依托品牌建设，构建“一县一业一品牌”的发展格局。

随着全国两会的临近，如此众多的涉农建议相信一定会被大力重视。未来，区域公用品牌建设必将成为本次两会的热点话题，《品牌农业与市场》将持续关注。

来源：品牌农业与市场

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