9月4日至7日，以“聚力三链同构 共建天府粮仓”为主题的第十一届四川农业博览会（以下简称“四川农博会”）在蓉举行。本届四川农博会由四川省农业农村厅指导，四川国际博览集团有限公司主办，四川国际会展有限公司承办。在为期4天的活动中，展会将着重展现四川农业产业的创新成果，连接产销两端，让“川字号”特色农产品畅销全球。

本届四川农博会由哈萨克斯坦担任主宾国、海南省担任主题省、凉山州担任主题市（州），共计吸引来自德国、意大利等25个国家（地区），以及国内多个省（区、市）和四川省内21个市（州）的1800余家企业参展。

通过整合平台资源、邀请电商人才、构建供应链体系、拓宽国际合作平台，本届四川农博会正加速形成“农产品+流量+品牌”的可持续发展模式，探索出一条具有四川特色的农业电商流量经济升级路径。

打通农产品从田间地头到餐桌的全链条

据悉，今年，四川农博会按照“室内展”+“田园展”+主体活动的形式设置展览展示内容。世纪城室内主展场总面积10万平方米，集中展示千亿级产业建圈强链。新津天府农博园田园展集中展示现代农业新场景，开展各类群众喜闻乐见的田间活动。

此次世纪城主展场共设有“千亿级”产业精品馆、“三链融合”示范馆、39帮扶主题馆、蜀地农臻馆等多个主题展馆。“三链同构”示范馆，精选甘孜、攀枝花、宜宾等市州的618 个有机产品、456个地标产品及区域公用品牌，按照“延伸农业产业链、提升价值链、打造供应链”的总体要求，以“链”为主线，以“企”为主体、以“品”为主角，分链条分企业分产品进行集中布展，充分展现食品粮油、种养技术、精深加工等“三链同构”的实践示范引领和最新发展成果，着力培育和树立 “天府粮仓”精品品牌。

此外，此次四川农博会首次设置“千亿级”产业精品馆。正大农牧、通威农发、铁骑力士等20余家链主企业，红旗油脂、创客农业、华越疆科技、中科院都市农业所等30余家链属企业和科研院所，齐聚展会现场。

这些龙头或链主企业如何推动四川农业产业再上新台阶？四川农博会组委会相关负责人表示，自2013年创办以来，四川农博会已成为四川乃至西部地区规模最大、影响力最广的农业盛会。“为进一步推动四川农博会由综合展向专业展转型，打造具有四川特色的产业会展，我们围绕四川‘1+1+8’千亿级优势特色农业产业进行策展布展，发挥贸易会展平台功能。”

现场，川渝商超、跨国零售巨头等重磅买家纷纷到场，预计促成大批合作项目，助力“川字号”及欠发达地区产品走向全球。

四川农博会汇聚产业、经贸、科技等各类信息资源，促成了广泛的合作共赢，利用渠道优势打通农产品从田间地头到餐桌的全链条。

龙头企业带来农业产品、农机新品

“居然有粉木耳，哪里产的？”9月4日，四川农博会现场，来自海南的一名企业商家在展馆产品前驻足。

“这是我们四川省食用菌研究所团队研发的新品种，是国内首个粉色木耳新品种‘粉耳一号’。”现场工作人员给出答案，粉色木耳不仅“颜值”高，品质较市场主栽毛木耳蛋白质高26.2%，菌类多糖含量高2到3倍。

除了丰富的特色农产品，还有满满“科技范儿”。畜牧投喂机、圈舍巡查机，让农户可以实现圈舍无人化管理；根据四川地形和气候所研发的电动小型农机、拔草机等，让农业生产进入“AI时代”。

“今天一上午，就有多个国内国外的客户来了解禽舍清洁管家，微信加到停不下来。”成都小巨人畜牧设备有限公司相关负责人介绍。

“科技赋能，让农业生产更高效啦！我们也想购买一批设备回去，多种粮，种好粮。”来自吉林的参展商表示。

“产品展出来，是为了让四川农产品出圈出山出川出国。”四川国际博览集团相关负责人介绍。博览集团将围绕“三个会展，一体两翼”战略部署，重点打造系列务实高效的产销对接活动，包括 “天府粮仓・世界共享”—第十一届四川农博会精品品鉴暨采购对接专场、天府粮仓·第十一届四川农博会最受欢迎农产品及品牌评选等活动。

“品牌推荐官”为家乡好物代言

“四川农博会，是四川农产品的金字招牌”“不仅能买到四川产的好物，还能买到其他国家的特色农产品”“快来买会理石榴”……在四川农博会现场，不同展区内，能看到许多农业“网红”的身影。他们卖力吆喝，为展会助力。

巴食巴适、农村吴大哥、江安村干部李慧……这些熟悉的身影，化身四川农博会“品牌推荐官”齐聚展馆，推荐展会好物。

据了解，为突出展会实效，四川国际博览集团首次整合全省农业自媒体资源，重点面向“一村六员一主播 ”人才库成员、网红村支书（含村干部）、本土三农领域短视频博主选拔网红主播、致富带头人担任“四川农博会品牌推荐官”，将务实有效的办会宗旨转化为全省农业主播共同参与的“营销四川造，我为家乡播”品牌营销大行动，让流量变实际销量。

“我以前都是为自己家乡代言，感谢四川农博会的平台，很珍惜这个荣誉，能成为代言人。”江安村干部李慧说，接下来，希望能为四川农产品代言，甄选好产品，云端推荐给广大消费者。

“前期共有来自13个市州的22名主播报名参与，最终选出了10位首批四川农博会‘品牌推荐官’。”四川农博会组委会相关负责人说，在四川农博会期间，这批推荐官将通过直播带货、专题推介等形式，为大家线上介绍家乡农产品及四川农博会品牌好物，帮助优质产品拓展销售渠道，促进产销对接，进一步提升四川农博会品牌影响力。

这批“品牌推荐官”如星星之火，点亮多元消费场景，让四川农博会在“云端”触手可及，通过打破时间与空间的限制，将天府粮仓金色名片越擦越亮，让四川农产品销路越来越广。

推动四川农博会更专业化、国际化、品牌化

“我们现场下单，能不能把产品给我们包邮送到家？”“批发优惠价是多少？”“交换一张名片吧，展会后咱们约个时间详细聊聊！”……像这样的交易场景，在四川农博会随处可见。商家与消费者面对面、供应商与采购商零距离，激起市场千层浪。

“自2013年四川农博会始办以来，四川国际博览集团深度参与，历经从承办方到主办方的转变，此前九届是承办单位。”四川国际博览集团相关负责人表示，自2024年起，四川农博会开启市场化举办之路，四川国际博览集团正式作为主办单位，推动四川农博会在专业化、国际化、品牌化道路上持续升级。

今年，四川农博会又有哪些市场化办会的创新之举？上述负责人表示，四川国际博览集团坚持以产业会展为体，以数字会展和贸易会展为翼，通过专业化、市场化、国际化运作，不断提升展会的核心竞争力和产业带动力。

尤其是在“国际化”方面，本届四川农博会共设有15个国家馆，数量为历年来之最。哈萨克斯坦作为本届四川农博会主宾国，展区内容涉及农产品、食品加工及物流服务等多个领域；哥伦比亚首次组织企业参展并设立国家馆，带来该国的可可豆等特色农产品……多个国家和地区的特色农产品、先进农业技术、优质农业设备在这里齐聚。澳大利亚的奶粉、老挝的古树茶、泰国榴莲等都能在现场找到。

不仅如此，德国、马来西亚、意大利、匈牙利等国的境外采购团还将组团到场参会，精准对接川渝市场需求。四川国际博览集团相关负责人介绍，这也正是贸易会展战略在四川农博会中的具体落地，通过搭建国际化、区域化的贸易平台，推动“川字号”农产品与全球市场深度对接。

在展会结束后，四川国际博览集团还将组织企业赴海南、湖南等重点省份和城市开展精准化市场拓展活动。后续将持续推进，全方位拓宽“川字号”农产品销售通路，真正构建起“会展+长效合作”的良性生态，为农业产业发展注入持久动力。