以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
山东烟台市政府召开第57次常务会议审议并原则通过《烟台市实施“创新引领驱动”工程推动农业转型升级五年行动计划》,提出以加快转变农业发展方式为核心,以科技创新驱动为动力,按照规模化、标准化、绿色化、信息化要求,提升传统优势产业,扶持发展新兴产业,培育壮大企业集群,打造烟台农业“新经济”。
烟台市政府决定,2016—2020年在农业领域实施创新引领驱动工程,推动农业转型升级五年行动计划,培育一批百亿产业、企业集群,打造一批过五百亿的区域品牌和过亿元的企业品牌。根据计划,到2020年,山东烟台市农业总产值达到1000亿元。其中种植业产值535亿元,渔业产值255亿元,畜牧业产值190亿元,林业产值20亿元。全市主营业务收入过百亿元的大型农业龙头企业达到5家以上,过亿元的企业达到200家以上,农业上市企业力争达到15家以上;品牌价值过500亿元的区域品牌2个,过亿元的企业品牌8个。
《计划》指出:到2020年,苹果种植面积达到320万亩、产量600万吨,其中标准化果园面积达到80万亩以上,优质果率达到90%以上,产值达到235亿元;大樱桃种植面积40万亩、产量25万吨,产值达到29亿元;全市葡萄种植面积达到32万亩,其中酿酒葡萄面积达到30万亩,产值达到22亿元;蔬菜种植面积达到70万亩,设施蔬菜占比达到50%以上,产量250万吨,产值达到62亿元;肉蛋奶产量230万吨以上,产值达到190亿元;水产品总产量220万吨,渔业产值达到255亿元;海洋牧场总面积100万亩;海参育苗、养殖和加工流通全产业链产值达到200亿元;远洋渔船发展到80艘,年产量20万吨,产值30亿元。
苹果一直烟台市重点产业。就烟台苹果产业化、品牌化、生态化做了哪些的布局,农业君(公众号:nyguancha)帮助大家做了一个归纳与提炼:
1、发布《苹果产业发展规划(2012-2020年)》
2012年,《烟台市苹果产业发展规划(2012-2020年)》对外发布。规划明确了今后8年烟台发展苹果产业的总目标:到2020年,全市苹
果种植面积将达到280万亩,总产量突破600万吨;完成120万亩老龄、低效果园更新改造;标准化生产面积达到90%,良种化率达到90%,优质果率达到85%,年出口量突破100万吨,真正实现烟台苹果产业经济效益、社会效益、生态效益和人文效益相统一。
2、加大技术创新
为使烟台成为高档苹果产品基地,牢固树立“烟台苹果”中国果业第一品牌地位,打造世界性苹果精品,烟台制定出台了《烟台市苹果产业发展规划(2012-2020年)》。
规划中提到,今后8年烟台将通过培育优良品种、创新栽培技术、研发采后处理新技术等措施,加强苹果产业科技攻关与创新。针对国际苹果新品种发展趋势和烟台苹果品种结构,烟台将广泛开展种质资源搜集评价、杂交育种、芽变选种、分子标记辅助育种,建立起稳定高效的苹果育种体系,培育适合当地生态条件的新优品种。
同时,围绕老龄果园更新改造,开展果园土壤生态系统改良与优化技术、连作障碍解除技术、抗连作障碍砧木研究,推动老化果园重建,完成120万亩老龄、低效果园更新改造。
3、扶持龙头果业合作社
重点扶持果业专业合作社发展,以大型果业合作社为主体,集中连片开发,实现果园规模化经营。到2020年,加入果业合作社的果农达到60%以上。
建立大中城市销售网络,支持龙头企业、农民合作组织等直接向城市超市、社区市场配送果品。大力发展休闲观光果业,建设200个休闲采摘观光果园。
4、打造“生态循环果园”
烟台将大力发展农村户用沼气和工程沼气,建设沼液储存、稀释池,输送管道、设施和喷灌设备,秸秆粉碎堆沤池,建成“畜-沼-果”生态循环果园100万亩,实现果园环境生态优化。针对不同区域、树形、树龄的郁闭果园群体结构特征,采取隔行去行或隔株去株方法开展郁闭果园改造工作,提高果园通风透光度,同时采用冬夏季相结合的综合配套修剪技术,合理调控果园群体和树体结构。到2020年,全市全部完成郁闭果园改造。其次,建设一批质量高、效益好、带动作用强的高标准示范园。
5、打造烟台苹果品牌
烟台市编制发布了《烟台苹果品牌战略规划》。这也标志着烟台市将齐心协力,打造、维护“烟台苹果”这一“金字”品牌。
《规划》指出:品牌农业建设的三大任务:打造品牌、保护品牌和发展品牌,核心内容是做好品牌图腾的打造和保护,并在此基础上做好品牌功能的开发和利用。
同时,各县市区也要结合自己的特点,加大宣传力度,挖掘品牌潜力,加强品牌宣传与造势。2015年烟台苹果登上中央电视台和《农民日报》等国家级媒体。此举,对于烟台苹果品牌形象打造与拔高带来巨大的推动作用。
未来5年,烟台市将会继续推动烟台苹果的产业化、品牌化、生态化发展。
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