农侠会：三农领域产业社群（资源对接、案例分享、线上课程、线下活动）
随着市场经济的发展和市场竞争的加剧，许多企业都强化了品牌意识，由此就面临究竟是创立多个品牌，形成"集团军"，还是"单刀直入"，集中打响单个品牌策略呢？
什么是多品牌策略？
多品牌策略是在同一个产品品类中有意识使用多个品牌的品牌战略，目的在于深度细分市场，充分占领多种品类需求。
多品牌策略的选择，更多是因为竞争格局的变化，并不意味着所有的品牌都适合去做多品牌策略。
多品牌优势
1、具有较强的灵活性
见缝插针就是多品牌灵活性的一种具体表现。比如宝洁公司，它从洗发水的功能出发及时向市场上推出了不同功能和不同品牌的洗发水，从各途径供消费者“各取所需”。
2、多品牌能充分适应市场的差异性
消费者的需求是千差万别的，同一品牌在不同的国家或地区有不同的评价标准，如上述宝洁公司就是运用了多品牌策略，充分适应了市场的差异性。
3、多品牌有利于提高产品的市场占有率
多品牌策略最大的优势，便是通过给每一品牌进行准确定位，从而有效地占领各个细分市场。
多品牌劣势
1、多品牌管理难度高
因为各品牌之间要实施严格的市场区分，具有鲜明的个性，所以对企业来说，多品牌比统一品牌的管理难度要高得多，需要审视一下企业是否具有多品牌管理的能力和技巧。
2、有一定风险
多品牌策略具有一定风险，推出一个新品牌需要很大的费用。当品牌销售额不足以支持它推广和生存所需的费用时，不如"将所有的鸡蛋装进一个篮子里"，打出一个高知名度品牌，再进行延伸，这样将会大大减低费用。
3、资源分散的情况下，单个品牌市场份额可能会很小，并造成公司品牌间的内部竞争，多品牌策略应根据企业的经营目标来具体设计。
多品牌策略适用以下情形：
处于行业领导地位，有新产品去占据更多市场份额；
每个品牌要有独特卖点，以确保形成市场竞争力；
每个品牌要有足够的市场规模，比如瑞幸咖啡和小鹿茶，以确保各自发展空间和经营的独立性；
新品牌和现有品牌要有较强的市场区隔，比如随手记APP。
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha
相关文章
文章：10941 篇
浏览：39578 次
从农机补贴数据看市场：大疆农业无人机以近90%占..
中国农业科技自主创新开启“加速度”！..
【未来农业】谭正平：智慧无人农场——未来农业..
【政策解读】14个农业重点项目申报指南..
第8期乡村振兴管理师火热报名中，欢迎农业老板、..
从传统到智能：数字农业的颠覆性革命..
站在未来思考当下，生态农业模式如何赢未来（附8..
【预制菜】专家预测：90%的预制菜企业将会被淘汰..
【政策通知】《畜禽规模养殖场减污降碳技术指导..
【农业政策】2026年养鸡政策补贴有哪些？申请条..
十五部门联合发文：推进智慧农业管理成熟度认证..
【智慧农业】赵春江院士：农业大模型与知识服务..
【考证】第7期乡村振兴管理师招生火热招生，线上..
干货梳理！不知道如何打造农业品牌？附6个切入点..
乡村振兴新范式：整村运营，不只是网红村的流量..
【县域农业】湖南省：运用“四大法则” 加快湖南..
【数字农业案例】数字农场如何打造？天府见山农..
深度分析|我国数字乡村建设的重点、难点及方向..
【农业模式】做农业，这几种高效生态农业模式你..
【成员单位纳新】欢迎加入数农俱乐部，欢迎老板..
AI赋能农业发展向“新”提“质”，中国移动助推..
农资行业商业模式揭秘：不靠卖农资产品，靠会员..
【智慧农业】智慧农业创业：20+条创新商业模式推..
【农业案例】农业创业中的5个坑，农民看过后，选..
恭喜新疆钵施然智能农机股份有限公司荣获2024年..
农村电商仅剩下农产品直播，未来还将如何发展..
新年特刊！100多个特色农场的经典案例，都非常有..
数字农业创新典型案例——淘菜菜、京东农场..
如何打造更赚钱的“无人农场”？
【预制菜】重磅分析！我国预制菜出海的趋势与特..
