（农业行业观察-北京报道）品牌兴，则产业旺；产业旺，则国家强。农业品牌建设，已经成为乡村振兴的战略抓手，也是实现企业和产业高质量发展的重要路径。

9月16日，全球视野下的农业品牌建设高端研讨会暨《品牌农业5：一本书看透全球标杆农业》发布会在中国农业电影电视中心（中央电视台农业农村频道）隆重举行，这也是疫情之下神农论坛2022年度的专题活动。

农业农村部门相关领导，国家级协会、权威智库、地方政府、龙头企业、媒体代表齐聚一堂，共话全球化背景下的农业品牌建设。参会嘉宾分别从产业、文化、市场、品牌、产品、营销等角度探讨全球农业标杆的理念、实践和经验，为中国农业现代化和品牌化探寻发展路径，提供有益借鉴。

研讨会由中央电视台主持人刘栋栋主持，在撼动人心的主题宣传片播放后，中国人民大学教授、中国合作社研究院院长孔祥智，中国农业电影电视中心副主任文承辉分别致欢迎词。

孔祥智教授表示，强农业有很多特征，但强大的品牌一定是最重要的特征之一。在现代社会，品牌是农业产业的灵魂。没有这个灵魂，在国际市场上就没有竞争的资本，就不会有立足之地。

中国农业电影电视中心副主任文承辉表示，“实现乡村振兴，产业兴旺是基础，而要实现产业兴旺，品牌建设是关键。因此，在当前我国农业品牌国际化的关键节点及紧迫需求下，举办本次高端研讨会恰逢其时”。下一步农影中心将助力我国农业品牌推广，进一步发挥自身优势，聚焦重点区域和重点产业，联合地方政府和相关企业，共同打造农产品区域公用品牌；组织开展农业品牌公益宣推活动，提升农业品牌的知名度及影响力，为农业品牌建设和乡村振兴作出农影贡献。

研讨会发起人、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏正式发布《全球农业现代化与品牌化的“九条真经”》，分别从观念、规则、分工、科技、企业、品牌、文化、融合与可持续九个方面，用独特视角和市场思维，为我们揭示了世界农业农业现代化与品牌化的底层逻辑和发展路径。

在嘉宾致辞环节，农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣在致辞中表示，农业品牌是农业农村现代化的重要标志，是农业发展质量效益的竞争力提高的重要载体。他认为绿色优质农产品“在提升产品品质，增加品牌信誉，丰富品牌文化内涵和强化品牌福利保护等方面发挥了重要作用”。

河南省农业农村厅党组成员、副厅长刘保仓指出，河南农业品牌建设致力打造具有世界影响力的万亿级绿色食品产业集群的总目标，跟大家分享了“在夯实基础中塑造品牌、在赛道转换中锤炼品牌、在提升能力中稳固品牌、在设计赋能中提升品牌”的河南农业品牌建设方略。

研讨会特别设置了国际连线环节。千里之外，中国驻日本大使馆农业外交官洪志杰、中国驻韩国济州总领馆农业外交官许国栋两位外交官分别以线上形式，介绍了日本和韩国农业品牌化、国际化的相关经验和做法。

中国地理标志产品保护制度创建参与者、原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬围绕《从全球实践看中国农业品牌的未来发展》作主题分享。他认为，品牌是国家参与国际竞争的硬实力和软实力，也是一个民族形象的重要标志。未来要打造五大农业品牌：品质高端的健康品牌、深度绿色的生态品牌、信任度高的持久品牌、充满智慧的创新品牌、以人为本的服务品牌。

在标杆案例发布环节，福鼎市人大常委会主任、茶产业发展领导小组常务副组长蔡梅生分享了“让世界品味中国——福鼎白茶走出去的路径探索”，深圳百果园实业（集团）董事长余惠勇带来“用国际资源创建中国品牌”的百果园全球化理念与实践。

蔡梅生在现场讲述了福鼎白茶从古到今的发展历程，据介绍，福鼎白茶已连续十三年位列十大中国茶叶区域公用品牌前列。对于中国茶如何走出去的问题，蔡梅生认为应从包括“借力‘一带一路’、搭乘跨境电商东风、布局海外零售新模式、加强国际茶文化交流、以公共品牌为基础加企业品牌双轮驱动营销”等五个方面入手。

余惠勇在现场介绍了深圳百果园全球化的理念和布局，并说明了围绕品牌建设所制定的输出果品的标准、服务标准、销售模式以及根植于中国文化的百果园文化。余惠勇在分享的最后提出愿景——运用全球农产品资源及市场资源，将我国的农产品卖到全世界。

高端对话环节，由中国农业国际交流协会副会长、中国有机绿色食品实业有限公司总经理吴振涛主持，中国农业大学教授、中国农业品牌研究中心主任陆娟，新华社《中国名牌》总编辑周志懿，青海省玉树藏族自治州原州委常委、副州长袁浩宗，佳沃集团水果事业群总裁王海伟，内蒙古兰格格乳业有限公司董事长崔继平，《全球商业认知》主理人邓亚平等嘉宾从多个角度对“全球视野下的农业品牌建设之道”展开一场思想碰撞，现场气氛热烈。

娄向鹏先生新书《品牌农业5：一本书带你看透全球标杆农业》的发布是本次研讨会的“重头戏”。据悉，娄向鹏历时6年，往返15万公里，用一场“农业西游记”，走遍美国、荷兰、以色列、日本、新西兰、法国、德国、瑞士、泰国等9个国家，深入政府、企业、科研院校、农场和市场终端，并在疫情期间闭关创作2年，首次从产业、市场、品牌、产品、营销等角度系统总结全球农业标杆的理念、实践和经验，为中国农业现代化和品牌化探寻真经，找准发展路径。娄向鹏表示，希望让大家不用东奔西走，用一本书就能把世界农业看透，并有所启发和帮助。

原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬，农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣，中国人民大学教授、中国合作社研究院院长孔祥智，河南省农业农村厅党组成员、副厅长刘保仓，中国农业电影电视中心副主任文承辉，青海省玉树藏族自治州原州委常委、副州长袁浩宗，中国农业大学教授、中国农业品牌研究中心主任陆娟，内蒙古兰格格乳业有限公司董事长崔继平，中国人民大学品牌农业课题组组长、福来咨询创始人娄向鹏共同庆祝新书发布。

活动现场还举行了中国人民大学品牌农业课题组“品牌国际化案例研究基地”授牌仪式，福鼎白茶、玉树牦牛、百果园、佳沃集团、兰格格等分别荣膺。

“全球视野下的农业品牌建设高端研讨会”由中国人民大学中国合作社研究院、中国农业电影电视中心、福来咨询主办，由中国人民大学品牌农业课题组、神农论坛组委会、中国农影全媒体运营中心、神农岛承办，由福鼎市桑湖茶业有限公司、内蒙古兰格格乳业有限公司协办，得到了中国农业国际交流协会、中国农业产业化龙头企业协会的支持。在农视网、央视频、新华社现场云、百度、今日头条、快手、抖音、视频中国、网易新闻等15+家主流平台同步直播，活动全网总观看量突破300万人次！