【数字乡村】尹西明：数字新农人通过兴趣电商创新重构农业生产链条

2025-07-04 16:12:10

[ 导读 ] 数字新农人通过兴趣电商创新重构农业生产链条~

日前，中国人民大学国家发展与战研究院在京举办了《兴趣电商助力乡村产业振兴报告》（以下简称《报告》）发布会暨专家研讨会，来自中国社会科学院、中国人民大学、北京理工大学、北京师范大学等高校和科研院所的专家出席会议并展开讨论。

《报告》以活跃在抖音电商等兴趣电商平台上的一批数字新农人为研究对象，近距离了解其从事农业生产、加工、销售、服务等诸多环节，指出抖音电商等兴趣电商平台，通过展示乡村良好的生态环境、多样化的民俗风情、悠久的历史文化传承，发现乡村特色产品价值，推动乡村特色产业带发展，促进农民增收的重要渠道和途径，推动乡村融入和连接到外部世界，使得乡村“兴产、旺村、留人”变为可能。

北京理工大学国际组织创新学院/管理学院公共管理系主任尹西明指出，在振兴乡村产业，破解“产、村、人”难题的过程中，抖音电商等兴趣电商机制是一个切口，让农产品上行，让人才、技术和资源实现下行循环。

《报告》中指出，兴趣电商区别于传统电商的第二个特点是商业业态和模式的变化，即从“人找货”到“货找人”。传统经济下，售卖农产品涉及生产者、批发商、零售商和消费者等多个环节，产业链条冗长、信息传递成本高。传统电商下，农产品售卖以电子货柜形式为主，消费者需要浏览海量的商品信息，仍面临高昂的信息筛选成本，仍属于典型的“人找货”商业模式。而在兴趣电商模式下，短视频和直播数字平台通过兴趣推荐可以在有限的时间内向用户提供高度相关的个性化信息内容供其浏览，满足差异性个体互联网内容的独特需求，提高注意力效率和决策效率，实现了“货找人”模式的转变。同时，“三农”创作者们为消费者提供兴趣种草和情绪价值，然后通过受众群体的社交网络进行口碑传播和兴趣推荐，最终使得具有良好市场前景的优质农产品通过短视频和直播传播具有“级数传播”速度。

对此，尹西明表示，农业全产业链分布呈“倒U字”型，即农业产业链中间的供应链和零售环节链条长、成本和利润最高，而农业生产者承担了大部分的成本和风险，但是利润分配最低，这就导致农产品的质量无法获得工业品一样的稳定产出，产业链终端消费者付费高但获得的性价比低、质量也无法保证。而通过兴趣电商平台，这个“倒U字”型曲线的农业生产链条有了被重构的切入口。

“产业链重构的重点在于降低总体交易成本，提高农户和用户获得的价值。基于数字技术和兴趣电商能够精准地直接对接农产品和消费者，更精准地识别用户群体，使得“倒U字”型曲线左侧农户的成本下降收益上升，而右侧消费者群体买到的农产品的性价比和品质稳定性上升，以后通过短视频、直播内容获得农产品的交易成本降低、体验和信任增多，曲线两边实现长尾市场的发现与延伸，这对农业产业链和生产关系重构、培育农业新质生产力是很重要的突破口。”尹西明说。（刘锐）

来源：光明网

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