数字农业如何破解传统农业发展瓶颈？
近年来，农业领域正在逐步达成这样的共识：发展品牌农业成为实现农产品溢价、获取“超级利润”的法宝。并且，有越来越多的农业人正在积极践行农业品牌化建设，在推进现代农业规模化、机械化、信息化、标准化发展的基础上, 开展农业品牌塑造培育、推介营销和社会宣传，着力打造一批有影响力、有文化内涵的农业品牌，向品牌要效益。
秘笈之六：“树”
品牌农业是一个大概念，真正的农产品品牌化正在起步阶段，所以，尽管是一个纷乱的市场，反而给小企业提供了机会。
其中一种方法就是树标准、树形象。标准在哪里？是在消费者的心里。比如某种农产品，消费者对这类产品最大的期望是什么？最好的期待是什么？能敏锐的抓住这一点，而这一点恰好是企业的优势，那么，抓其一点，做到最好，树起标准。配合生产、价格、渠道、传播等运营上的配合，品牌就这么做起来了。
“树”就是树标准，树品牌。大企业有大“树”，小企业，也要找到一个品类，在一个细分市场上“树”第一，“树”标准。
秘笈之七：“装”
有句话说：如果你想成为一个伟大的人物，先把自己装得像一个伟大的人物，渐渐地你就真的成了伟大人物了。
同样的，如果你想成为一个国际化品牌，先把自己装得像一个国际化品牌，渐渐地你就真的成为国际化品牌了。
这就是“装”，品牌在于“装相”。
秘笈之八：“借”
“借”者，借势也！
营销活动中，利用企业自身资源或其他资源，或借助外在力量能够在营销过程中取得较高的关注度和更好的营销效果。如果自身有“势”而不能用不会用，那是“捧着金饭碗讨饭吃”；如果自身缺乏可借之势，则可以依托外在资源，借鸡下蛋借船出海。
秘笈之九：“锁”
“锁”是指资源锁定策略，将某种资源和品牌锁定在一起，使消费者产生正向联想，从而达到借用资源的目的。一些特殊的地理标志农产品就可以采用锁定资源的策略，比如在某个地区某种特殊的地理和气候环境下，某种农产品最早在这里出现，采用资源锁定策略，把此种农产品和这种特殊的资源锁定在一起，赋予品牌独特的价值。
秘笈之十：“切”
站在竞争的角度切割市场，在消费者心智中占据独特的区域，在竞争中胜出，就是“切”的策略。也许是切出品类，或者切出概念、切出心智。如何“切”出市场，是要了解竞争对手，了解消费者心智资源，了解隐藏在需求背后的动机和心态，才能制定有效地竞争策略。
本文摘选自《品牌农业大革命》
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha
相关文章
文章：928 篇
浏览：17113 次
浙江自贸试验区大宗农产品产业发展对接会于2025..
【政策解读】关于发布2025年度农业“火花技术”..
【考证】农业经理人技能证（第22期）11月25日报..
深度研究！新质生产力如何驱动绿色农业发展..
乌镇峰会首设智慧农业论坛 助推农业现代化转型..
与宠物共享美好生活 默沙东动物保健五大业务领域..
韩俊：关于实施乡村振兴战略的八个关键性问题..
【农业模式】7个能赚钱的农业新模式，你觉得哪一..
【新产品】 国内首台梨多臂采摘机器人问世，真神..
德邦快递护航赣南脐橙寄递：让“甜蜜果”更快出..
十五部门联合发文：推进智慧农业管理成熟度认证..
【智慧农业】赵春江院士：农业大模型与知识服务..
【考证】第7期乡村振兴管理师招生火热招生，线上..
干货梳理！不知道如何打造农业品牌？附6个切入点..
【县域农业】湖南省：运用“四大法则” 加快湖南..
乡村振兴新范式：整村运营，不只是网红村的流量..
【数字农业案例】数字农场如何打造？天府见山农..
【农业模式】做农业，这几种高效生态农业模式你..
【成员单位纳新】欢迎加入数农俱乐部，欢迎老板..
【预制菜行业】2025预制菜机会：垂直品类更具有..
AI赋能农业发展向“新”提“质”，中国移动助推..
农资行业商业模式揭秘：不靠卖农资产品，靠会员..
【智慧农业】智慧农业创业：20+条创新商业模式推..
【农业案例】农业创业中的5个坑，农民看过后，选..
恭喜新疆钵施然智能农机股份有限公司荣获2024年..
农村电商仅剩下农产品直播，未来还将如何发展..
新年特刊！100多个特色农场的经典案例，都非常有..
数字农业创新典型案例——淘菜菜、京东农场..
如何打造更赚钱的“无人农场”？
【预制菜】重磅分析！我国预制菜出海的趋势与特..
