随着互联网深入农村的步伐加快，电商下乡、电商扶贫等方式的迅猛发展。现在网上购物、售卖农特产品在全国各地已成新常态。

而各地无公害蔬菜、多种具有县域特色的农特优品，通过品牌策划、提升工艺、包装设计、营销推广等，以当地统一公共品牌打造本地网上销售地标商品，不但俏销四方，而且还实现了农产品的转型升级。作为专注于互联网农业领域的农贸易家小编感觉，未来，努力推动互联网和农村实体经济深度融合将成为趋势。

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今年双十一，农村淘宝总订单量接近2000万笔 比去年增长了8倍

据了解，今年“天猫双11”，农村淘宝（以下简称“村淘）总订单量接近2000万笔，成交额接近32亿元，比去年天猫双11增长了8倍。

对此，阿里巴巴B2B事业群总裁戴珊表示，很多人都关心农村淘宝双11的成交额，但我更希望通过每一场活动和每一次创新，去积累服务农村消费者的能力，真正让农村更美好。

据了解，国务院相关领导最近曾公开表示，希望以阿里为代表的电商企业帮助农民增产增收。通过提升农村消费者的体验和心智，村淘不仅实现农民的增产增收和脱贫致富，更是为农业供给侧改革“做出了样子”。

发展三年来，村淘在农村形成了农产品进城的“新上行”能力，以及品质好货下乡的“新零售”能力。其中，新上行主要是“直供直销新链路”模式，新零售则落脚在天猫优品上。

过去几年，农村电商市场玩家众多，但真正走通上下行通路，并有能力提供相应服务和产品的却凤毛麟角，这次村淘在双11期间成交额翻八倍的背后，意味着阿里在农村电商市场走通了“好货+服务”的路子。

政策基础、市场基石和公益心态助推农村电商发展

1、从顶层设计上看，国家的三农政策已经非常完备。继政府对农民放权、让利和减负后，需要有市场力量介入，激活并留住村里的“能人”，吸引人才返乡创业就业。这几年，电商逐渐显露出解决三农问题的能力，所以将农村电商写入了今年的“一号文件”。

据了解，“一号文件”明确表示，当前中国农业的主要矛盾由总量不足转变为结构性矛盾，矛盾的主要方面在供给侧。而电商正是在保障农业有效供给和提高有质量的供给上，给出了一个市场化方案。

2、农村巨大的市场空间。农村巨大的市场空间、消费能力和消费升级需求，给各大电商下乡提供了坚实的市场基石。

3、不设KPI（绩效指标）的公益心态，才能让农村电商更有活力。例如，阿里做村淘时不设KPI（绩效指标）的公益心态，这让村淘有耐心去做能力积累和服务沉淀。

农产品上行到底指的是什么？

农产品上行是指以农村电商为媒介，打开本地特色农产品的销售渠道，让特色农产品从田间直达全国百姓餐桌的一种运营模式。

简单来说，就是通过线上进行农产品的售卖，让农户可以线上线下相结合，解决产品销售渠道匮匮乏的难题。

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现在农户的销售渠道匮乏，我们经常听到一些农户的产品滞销导致大量囤积在手里造成严重损失的新闻。农产品上行可以有效的解决农户销售渠道的问题，解决农民的燃眉之急，提高农民收入。

据国家统计局官网消息，2016年全年，全国网上零售额51556亿元，比上年增长26.2%，占社会消费品零售总额的比重为12.6%。并有相关机构预估，2016年,农村网购市场规模全年达到6475亿元。虽然占整体网络零售额比重还不高，但其发展速度却非常迅猛。

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后话：

目前而言，农产品上行对于现在的农村电商来说，并非一句简单的空话，而是一个非常头疼的问题。农户要么没有拿得出手的特色产品，要么有产品却无法打开市场，对于一些生鲜产品需要强大的冷藏链物流支持。大部分农民年龄大文化水平低，连手机可能都用不明白，谈何农产品上行？于是，依靠农产品上行增加农民收入便成了一个无法兑现的承诺。

因此，任何事情都是知易行难的，农产品想要顺利地走出农村，走向城镇消费市场，未来之路将任重而道远，随着各路电商的共同努力，我们期待这一天的快快到来。

来源：龙百晓生

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