商业案例|71岁“老干妈”再度露面:不贷款、不参股、不融资、不上市!
当前,我国“三农”领域正在发生深刻变化。农民合作社的发展,家庭农场的兴起,种植大户的壮大,土地流转的推进,城镇化的持续,农村劳动力的转移,粮食的持续丰收,农民收入的增加,农业的多功能化的重视……农资流通环节的洗牌已是不争事实,面对不断提速的土地流转,“剩”者为王的淘汰赛已经开局,怎么办?为了不至于被淘汰,就应该:
要认清形势的发展变化
党十八届三中全会提出,“加快构建新型农业经营体系”,“鼓励和引导工商资本到农村发展适合企业化经营的现代种养业,向农业输入现代生产要素和经营模式”。今年的中央农村工作会议聚焦“三农”改革发展,提出了确保舌尖上的安全。这就要农业切实转变发展方式,从“粗放式”转向精耕细作,转向绿色、生态和可持续发展的现代化农业轨道上来。农业发展方式的转变,必然要求农化行业先行先转。由于三农“领域的变化使农业生产呈现了由分散经营向规模经营转变;由注重产量向产量、质量、效益并重转变;由重视单项技术应用向各项技术措施集成转变;由劳动力密集型向重视技术、设施、装备转变。特别是出现了由政府主导向多方服务农业转变;由资源消耗向资源节约型、环境友好型转变。
这种变化要求农化行业更加关注市场需求、重视科技创新,在淘汰落后产能、退出不环保产品的同时,加快绿色农化的发展,这也为农化行业调结构、转方式提出了新要求和新思路。产品研究要市场化、营销策略、为农民服务手段也应当随之转变。要求现代农资朝着产品绿色化、功能复合化、技术轻简化、推广人本化、服务专业化方向发展。特别是服务专业化,现代农资的竞争已不是商家以产品拓展为核心,而是转变为以客户需求为核心。
目前。随着形势的发展,以家庭为单位的农业模式在逐步走向解体,这将深度改变着农资消费习惯。农民品牌和质量意识的觉醒、组织化程度的提高,包括农资团购的兴起,采购方式由一家一户变成抱团进货,话语权不断向农民这一方面倾斜。农资消费市场主体的这些深刻变化,无疑将会对农资行业带来长远的影响,对传统农资营销体系构成了挑战。所以,不能忽视这个群体的变化,要逐步将更多的精力放在未来他们这个群体的代表性人物(专业大户、家庭农场、农民合作社)身上才行,谁占领了销售主体,谁就拥有未来,谁看不到这一点,谁就会失去这种巨额的市场。
顺应变化应该采取的对策
一是承包土地当大户。在基层市场,对农资经营影响最大的是承包大户,面对这些新型农民,基层经销商是既爱又恨。原因是承包大户农资采购农资数量大,一旦拥有了这样的核心客户,就可保生意无忧;但是,由于承包大户对农资销售量具有决定性的影响力,所以基层市场对承包大户的争夺也非常激烈,最终导致的结果是:给承包大户的农资价格越来越低,赊销的周期越来越长,这样既没了利润,又影响了资金周转。与其受制于人,不如结合自身优势投身现代农业,直接从事农业生产,既解决了农资销售问题,又增加了自己的收益。而且,从一定程度上来说,农资经销商比其他的承包大户更懂得农业,更有农化科技知识,种植效益应该能超过其他承包大户的,如今也已有人开始付诸行动承包土地搞高效农业。
二是组建专业合作社。及早认清形势,积极参与到农业变革中来,很多地方的合作社就是由农资经销商参与并发起的。笔者身边就有这样鲜活的例子:陕西渭北某县一位农资经销商牵头组建了”北方果业合作社“,成立了专业化统防统治队伍,积极参与政府采购,很受果农欢迎。目前。国家的农村产业政策对农村市场投入了巨大支持,只要你能参与到为农服务的项目,一般都会有一定的补贴或鼓励。如合作社有、机械植保队有、大型农机具有,还有搞现代农业有相应的资金支持和低息贷款等。有些先行投入合作社的经销商已得到了良好发展,农民得到了价格实惠和技术帮助,实现了双赢。
三是提供一站式服务。经销商要从单纯的农资分销商转型为农资服务商,从农资产品经理转型为作物技术服务经理。不仅要生产销售产品,还要集成传播技术,甚至要求提供配套的一站式服务。不仅是肥料、农药、种子综合经营,还需要提供省事好用的农机具。也就是说要将优质的农资产品与高效的施肥、打药、播种技术嫁接,实现良种良法良肥良药结合、农技农艺农机的结合,带动农资销售。这样做的好处是,避免了如果只经营优质农资,但农民在其他地方买到了假劣种子产量受到了影响,因假劣种子损害了农资声誉情况;同理,如果农民使用不当也会对农资产品质量产生怀疑。因此,在目前农资产品分类经营的背景下,基层经销商通过集合优质农资品牌,再配套过硬的技术,提供一站式服务,就一定能受到农民欢迎,从而让自己能在农业大转型中站稳脚跟,不断发展壮大。
四是大力开展技术营销。根据目前农村科技普及率比较低的实际情况,购买农技科普书籍、报刊、光碟,将农资门店办成”乡村俱乐部“、”庄稼医院“,吸引农民阴雨天或农闲时间到农资门店来娱乐聊天,在娱乐中探讨问题、学习知识、获取信息,及时解答农民提出的问题,用技术帮助农民。笔者曾遇到过一位堪称是农技专家的经销商,他的经验就是卖农资得懂农技。他说农民需要的是解决问题的方案,他自己设计了一本技术手册,把产品和具体用药时期都写在上面,这对农民来说是个参考,对自己则是宣传的最佳手段。他说想要在激烈的竞争中赢得市场,就必须将自己打造成”土专家“,只有做农民科技致富的好帮手,才能赢得农民的赞誉,招揽来”回头客“。
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