破解传统农业产销困境，提升市场对接效率

推动农业生产智能化，降低成本并提升品质

助力农业产业融合，拓展农业经济增值空间

当前农村数字基础设施与城市差距明显，部分偏远地区网络覆盖不足，4G信号不稳定、5G普及滞后，导致农民开展线上业务时频繁遭遇网速慢、卡顿等问题，直接影响农产品电商直播等场景的销售效果。而且，农村网络资费偏高，对收入有限的农民而言使用成本较高，一定程度上限制了互联网技术的普及。此外，农业数字化硬件设施普及率低，多数农田、果园、养殖场缺乏物联网传感器、智能监测设备，无法实现生产环境与过程的实时监测和精准控制。部分小型经营主体因无力承担设备购置与维护费用，仍依赖传统生产方式。农村物流配送体系也存在短板，网点覆盖有限、时效性差，山区农村更是面临运输难、成本高的问题，导致互联网技术难以真正落地农业经济场景，“最后一公里”成为关键阻碍。

农业经营主体的数字素养直接影响互联网技术应用效果。当前多数农户和中小型合作社成员年龄偏大、受教育程度较低，对互联网技术的认知和接受能力有限，缺乏基本网络操作技能，不熟悉电商平台运营规则，即便拥有智能设备，也仅能满足社交需求，难以开展农产品线上营销。农村还面临复合型人才短缺问题：一方面，农村生活条件与发展机会有限，难以吸引懂农业、懂数字技术的外部人才；另一方面，本地高素质人才多选择进城就业，造成人才流失。加之针对经营主体的数字技术培训体系不完善，培训内容与实际需求脱节，无法有效提升其技术应用能力，导致生产中遇到的数字化问题难以及时解决，技术与人才支撑不足严重阻碍农业经济创新发展。

农产品标准化是互联网营销的基础，但当前我国农业以小农户分散经营为主，生产过程缺乏统一标准。农户在品种选择、施肥用药、采摘时间等环节差异较大，导致同一品类农产品在外观、口感、质量上参差不齐，难以形成稳定品质，电商销售时无法提供统一质量承诺，影响消费者购买体验。同时，农产品品牌化建设滞后，多数产品缺乏特色品牌，市场辨识度低、同质化竞争严重，优质农产品因无品牌加持只能低价销售，无法体现应有价值。在互联网营销中，品牌是消费者选择的重要依据，缺乏品牌优势的农产品难以吸引关注，无法发挥互联网营销效能。而小农户与中小型合作社因资金有限、品牌意识薄弱，无力承担品牌培育所需的研发、管控与推广成本，进一步制约品牌化发展，阻碍农业经济创新模式推进。

“互联网+精准农业”模式将互联网、物联网、大数据、人工智能等现代信息技术深度应用于农业生产的各个环节，实现农业生产的精准化、智能化管理，从而降低生产成本，提升农产品品质。在农业生产环境监测方面，利用传感器技术实时采集土壤、气象、水质等环境数据。通过在农田中部署土壤传感器，可实时获取土壤的酸碱度、湿度、肥力等信息；气象监测设备则能够实时监测气温、降水、光照、风速等气象数据；水质传感器可对灌溉用水的酸碱度、溶解氧、电导率等指标进行监测，这些数据通过无线网络传输至大数据平台，为农业生产决策提供科学依据。在种植养殖过程管理中，借助智能化设备实现精准作业。无人机在农业领域的应用越来越广泛，可用于农田测绘、病虫害监测与防治、施肥等作业。通过搭载高清摄像头和多光谱传感器，无人机能够快速获取大面积农田的作物生长状况信息，准确识别病虫害发生区域，并进行精准施药。相比传统人工施药方式，无人机施药效率更高，且能减少农药使用量，降低农产品农药残留。在养殖方面，智能化养殖设备可实时监测畜禽的生长环境、健康状况以及饲料消耗等信息。

“互联网+农产品电商”模式借助互联网平台打破了农产品销售的地域限制，直接连接农产品生产者与消费者，有效打通产销链路，拓宽农产品销售渠道。该模式主要包括以下几种形态：