乡村振兴战略作为党的关键决策，旨在实现农业现代化、乡村环境美化和农民生活富裕化。在消费升级和居民对高品质生活追求日益增强的背景下，深度融合农业、文化、商业、康养和旅游，不仅能拓展农村产业的多元领域，还能推动第一产业、第二产业和第三产业的协同发展。本研究聚焦于“农+文+商+康+旅”融合模式的探讨，并提出助力全面乡村振兴的可行路径。

中央一号文件以全面推进乡村振兴为核心议题，倡导借鉴“千村示范、万村整治”的成功经验，对我国农业、农村和农民工作进行全面部署。习近平总书记针对旅游发展作出重要指示，强调要构建现代旅游业体系，推进旅游强国建设，以实现旅游业的高质量发展。

促进农村经济发展：通过整合多产业资源，形成优势互补效应，提升农村经济的整体竞争力。

增加农民收入：拓展农业的休闲、体验和文化功能，为农民创造更多就业岗位，提高收入水平。

传承和保护乡村文化：深入挖掘乡村历史与民俗资源，借助旅游等形式进行文化展示与传承，增强村民的文化认同。

改善农村环境：发展乡村旅游和康养产业，驱动农村环境整治与美化，提升居民生活品质。

农业是国民经济的根基，为乡村振兴奠定了坚实的物质基础。在“农+文+商+康+旅”模式中，农业不仅作为食品生产的源头，还成为乡村旅游的重要支撑。发展绿色农业、有机农业等现代形式，既能满足市场对优质食品的需求，又为旅游提供了多样化的农产品和田园景观。

乡村文化是乡村振兴的核心灵魂。每个乡村都拥有独特的历史、民俗和传统技艺等元素，这些文化资源是吸引游客的关键因素。通过系统挖掘乡村文化，如传统耕作方式、手工技艺和食品制作工艺，可以开发出具有地方特色的文化旅游产品，从而提升乡村的知名度和吸引力。

03、商业为桥梁，促进经济发展

商业在“农+文+商+康+旅”模式中扮演着连接农业、文化和旅游的桥梁角色。发展乡村商业形态，如乡村集市、特色小店和电商平台，能促进农产品销售和旅游收入增长，为乡村经济注入新活力。同时，商业发展还能带动餐饮、住宿和交通等配套产业，为农民提供更多就业与增收机会。

随着健康意识的增强，康养旅游正成为乡村旅游的新兴热点。结合乡村的自然环境与医疗资源，发展养生度假、医疗保健和康复疗养等项目，能满足游客对健康生活的追求，同时推动乡村旅游向更高层次转型。

旅游是“农+文+商+康+旅”模式中的关键媒介。通过发展乡村旅游，可以将农业、文化、商业和康养等产业有机整合，形成产业融合的新格局。乡村旅游不仅提供观光、文化体验和休闲娱乐服务，还促进乡村产业结构的优化升级。

坚持以“农业为本、文化为魂、旅游为韵”的理念，合理利用自然风光、农田活动和古村落等资源，深入挖掘传统文化精髓，调整产业结构，并延伸文旅产业链。

依据每个乡村的旅游资源特点，精准定位特色产业和发展模式，打造农文旅特色IP。加速建设旅游名村、特色庄园和特色民宿，开发参与感、体验感和互动感强的项目，形成农文旅特色品牌。

加快道路、水电、网络等基础设施的建设与完善，提升自驾游安全水平。引入现代农业管理理念和技术，实现精准化和智能化农业生产控制。利用数字技术提供旅游信息智能推送，增强游客体验。

健全农文旅产业管理制度，涵盖食品安全、卫生管理、秩序维护和文明服务等领域。加强从业人员培训，严格执行培训合格上岗机制，并建立明确的奖惩制度以提高服务质量。

05、提升知名度和美誉度

运用数字化技术赋能农文旅产业，构建综合数字平台，开展专项推广活动，提升乡村旅游的知名度和美誉度。探索线上与线下结合、体验与销售联动的营销模式，激发游客兴趣。

制定环境保护规章，严惩破坏环境的行为。每年投入专项资金用于乡村环境治理与维护，提高农民的环保意识，使其成为资源的合理开发者和自觉保护者。

制定人才引进、培育和扶持政策，提高薪酬待遇，多渠道吸引人才。依托高校和专业培训机构，定期开展业务培训，培育一支高素质的农文旅产业人才队伍。

“农+文+商+康+旅”融合发展模式是推动全面乡村振兴的有效途径。为应对融合过程中的挑战，建议如下：

加强研究：深化对文旅农康融合的理论、政策和实践研究，总结规律，加大宣传以提高认知。

鼓励探索试点：支持各地探索具体融合路径，精选部分地区开展试点，建设示范或试验区，总结经验后推广。

贯彻发展理念：积极探索在融合中落实绿色、创新、协调、开放、共享五大发展理念的机制。

理顺管理体制：协调文旅农康领域的管理体制，建立推进机制，减少内耗形成合力。

制定政策标准：出台促进融合的标准、规划和激励政策，规范实践。

来源：公众号县域商业体系建设研究所

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