我国休闲农业发展条件好，已经具备了一定的规模。我国经济的高速发展为休闲农业的发展提供了良好的经济大环境，城市化水平的加快，城镇化的推进，城镇人均消费水平的提高都为休闲农业的发展提供了更加广阔的市场，我国地形复杂多变，农业景观丰富，民俗文化源远流长，都为休闲农业的进一步发展奠定了雄厚的基础，休闲农业的发展前景广阔。

在最近几年，关于休闲农业的话题是源源不断，国家同样也给休闲农业带来了很多的利好，这也让很多农业投资者纷纷加入其中，有钱的，没钱的一拥而上，正是看到了休闲农业的发展前景。说实话并不一定有钱就能做好休闲农业的，其实玩转休闲农业，还需要有一定的因素的。下面就让农业君(公众号：nyguancha)为大家说说，除了钱，玩休闲农业到底还需要什么?

投资者有钱，但失败的休闲农业案例

河南牡丹创意产业园成立于2012年，注册资金1000万元，是集高效生态农业、精品牡丹种植及牡丹产业延伸开发、经济苗木花卉种植繁育及园林景观绿化、生态旅游为一体的高效农业生态旅游园区。

1、园区定位：

园区规划整体定位为隋唐风情的万亩农业生态观光园，重点打造的集历史文化、旅游观光、休闲娱乐、养生保健以及牡丹等名贵花卉苗木培育开发为一体的拳头项目。毗邻著名历史文化景区，在同行业竞争中具有明显的规模优势和历史文化优势。

2、园区核心板块：

园区核心板块为中国国色牡丹画创意产业园，是公司依托“中国牡丹画”这一平台，重点经营牡丹画、牡丹瓷、黄河奇石、石刻碑帖等文化艺术品，目标是打造牡丹文化为主体的特色文化产业旅游园区。

3、园区经营状况：

园区核心板块为中国国色牡丹画创意产业园，是公司依托“中国牡丹画”这一平台，重点经营牡丹画、牡丹瓷、黄河奇石、石刻碑帖等文化艺术品，目标是打造牡丹文化为主体的特色文化产业旅游园区。

这个园区失败的原因就是定位：园区建设定位与主题不清晰。规划方案中的定位“隋唐风情”被经营者认可，但经营者认为规划中的落地项目没有市场回报点，且落实起来资金巨大，所以实施过程中基本没有财力实施。因此仍然存在实施过程中定位与主题不清晰的问题。

这是一个休闲农业失败的案例，我们从案例上看得出，投资方应该是一个有钱人，但是失败的原因却是另有隐情。根据这种情况，农业君为大家总结出了，玩休闲农业，除了钱，还需要什么!

休闲农业迎“黄金期”

玩休闲农业失败只是个案!但休闲农业是大势所趋、国家政策重点。

“十三五”开局之年，国家出台一系列重要改革政策，促进传统农业向现代农业发展，休闲农业成为重点支持对象之一。

2015年中央一号文件再次聚焦加快农业现代化建设，提出推进一二三产业融合发展，提出乡村生态休闲、观光农业的思路，提升农业附加值!预计“十二五”期间，我国休闲农业接待人次和经营收入年均增长15%以上，到2018年，我国休闲农业市场规模将接近5900亿元!

今年9月初，农业部印发《关于大力发展休闲农业的指导意见》，在主要目标方面，意见指出，到2020年，产业规模进一步扩大，接待人次达33亿人次，营业收入超过7000亿元;布局优化、类型丰富、功能完善、特色明显的格局基本形成;社会效益明显提高，从事休闲农业的农民收入较快增长;发展质量明显提高，服务水平较大提升，可持续发展能力进一步增强，成为拓展农业、繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业。

玩休闲农业，除了钱，还有这些

很多人认为，有钱就能好办事，但是农业君想告诉大家的是，有钱并不一定能做好休闲农业，很多失败的案例，让我们应该从中吸取教训。下面就说说除了钱，玩休闲农业还需要什么吧!

1、定位

近年来，我国休闲农业得到了快速发展，但也凸现了诸多发展问题，究其根本原因是对休闲农业的功能定位等不够准确。休闲农业的种类很多，但是如果没有一个好的定位，那么将会以失败告终。

要想玩转休闲农业，就要从休闲农业的发展定位入手，探讨对休闲农业更清晰的认识，从分析国家规划的角度阐述休闲农业的发展定位，从而提出休闲农业发展的新思路。

2、了解国家政策

在中国，必须要懂国家政策，如果不懂国家政策，那就是犯了大忌!切记一点：做休闲农业，政策和方向是最重要的!

只有一个国家的经济达到一定程度之后，才能产生休闲农业。当经济发展水平较低时，农业就是为了吃饭;当经济发展水平到达一定程度之后，农业在满足了吃饭以后，才能变成休闲农业，吃饱了就可以玩了。所以了解国家政策还是比较重要的。

3、掌握消费者的需求

如今这个社会上出现了很多同质化的东西，这就让许多消费者感到没新鲜感，玩休闲农业与做买卖一样，要了解用户的心理，消费者需要什么，我们就创建什么样的休闲农场，他们喜欢新颖的东西，那么我们就做不一样的农场，这样才能吸引更多的游客。

4、人才

人才是钱都不能买到的。不管是出于什么层次上的人，在各行各业人才是最稀缺的。

我国休闲农业兴起 较晚，但发展迅速，随着休闲迅猛发展，休闲农业的人才缺口越来 越大，培养休闲农业人才刻不容缓。

休闲农业要做好,并不能简单依赖农民“洗脚上田”,而要引入一大批专业人才,使之走上产业化、市场化的道路,打破小农经济的局限。

5、休闲农业运营

运营包括：目标制定与分解，团队建设及文化，相关联的激励机制，项目设计与开发，与时代想匹配的如何向政府申报。

市场主体，发挥好政府作用关于运营，要坚持以市场主体的原则，但同时要更好发挥政府在规划设计、宏观指导、技术培训、品牌营销、公共服务、规范管理、政策扶持等方面的重要作用，调动各方积极性，从而加速推进休闲农业发展。

6、休闲农业规划

规划包括：企业战略体系，我们的庄园到底是为了什么?庄园的未来总体方向是怎么样的，总体规划，修建性详细规划，景观设计，投资规划都要考虑清楚。

1)注意规划设计的实用性、可行性：目前许多规划设计出来的，但是项目都是假、大、空，与市场或实际投资、经营严重脱节，根本无法实施、或者实施即死，造成巨大浪费，此类案例很多。

2)注重规划投资项目的效益：生态农庄投资者基本上都是外行介入，没有任何经验，根本无法了解和把握投资思路、项目选择、市场行情、经营成本、资金分配和风险有效控制等等。

3)注重规划项目的关联性，资源循环利用、节省成本:目前许多农庄在规划和选择项目不考虑项目之间的关联性，没有形成项目之间的循环利用，没有形成产业链条，造成经营成本高、竞争力低、效益差。

4)注重规划项目与实际资金相符与投资顺序：现在有60%以上的生态农庄在建设过程中，发现资金量不足以支撑项目的建设，最终导致资金链断裂或形成烂尾农庄，这在规划设计时就埋下了严重背离个人资金的严重后果。

7、休闲农业的传播

做休闲农业就是要做强做大，让更多的人知道它的存在，所以这就需要把休闲农业进行传播，这样才能吸引更多的客源。

在这个21世纪的互联网时代下，休闲农业一定要善于创造让顾客讨论和谈论的话题，以此通过顾客的网络渠道进行扩散式传播，这才能形成更好的传播效能。

“钱不是万能的”，在玩休闲农业的时候也许你就会清楚，钱真的不能解决一切问题，想要玩转休闲农业，就要大胆的去创新，而且一定要有自己独特的点子。农业君这里还要提醒大家，做休闲农业一定要专注，不能盲目的跟从，不然到头来只会是以失败告终。

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