农侠会:三农领域产业社群(资源对接、案例分享、线上课程、线下活动)
近年来,许多农民开始在家乡创业,出现了诸如家庭农场、观光田园、农家乐等休闲农业,受到了消费者极大的欢迎。根据数据统计,2016年全国休闲农业和乡村旅游接待游客就要近21亿人次,营业收入超过了5700亿元。
这个数据说明了什么问题?当然是休闲农业火了,而且是大火!进入2017年,休闲农业会不会沿着这个发展趋势走下去呢?我们来分析一下。
今年,城乡居民收入水平进一步提高,人们消费观念也发生了重大的转变,尤其是带薪休假制度的逐步落实,让工作中的人们想要到乡村“养眼洗肺、解乏去累”的愿望更加强烈。概括来说,中国的休闲农业正在以其规模和速度进入到前所未有、蓬勃发展的历史阶段。
对于很多农村创业者,尤其是返乡创业的农民工来说,这也许就是一个机遇。
抓住了这个机遇,也许你的创业就成功了一半。不过,这也有可能只是一场虚幻的泡沫。到底是机遇还是泡沫,这要取决于你要怎么“玩转”这个休闲农业?
下面我们来看两个例子。
案例1:
明明的宝苞农场,相信很多人都听说过,甚至去玩过。那个农场主要建设在佛山三水,离广州很近,大约开车一个小时就能到,这样消费者平时可以很方便地去玩。同时在农场里建设货柜客栈,并且客栈还带菜园子,消费者可以在里面种菜,去体验这种田园式的生活。产品中还包括了230多张农场的门票,消费者可以在农场接待朋友。
宝苞农场主要是为城市工作的人创造“一亩空间”的农耕乐趣,提供安全蔬菜示范基地、农耕文化、亲子课堂、旅行目的地、团队拓展训练、体育运动等元素。目前,它已经成为了我国最大的体验式休闲农场。
从这个成功的案例中,我们看到了哪些点?一是选址精准,农场选在离广州很近的地方,消费者只针对珠三角地区;二是定位明确,消费者主要是城市中工作的人;三是从消费者方面考虑,掌握了消费者的需求。城市中的人常常工作,会感到疲惫,所以会想过一个田园式的生活,自己种菜做饭。基于这个需求,建设了宝苞这个休闲式的农场。
案例2:
河南牡丹创意产业园成立于2012年,注册资金为1000万元,是集高效生态农业、精品牡丹种植及牡丹产业延伸开发、经济苗木花卉种植繁育及园林景观绿化、生态旅游为一体的高效农业生态旅游园区,但园区规划整体定位却为隋唐风情的万亩农业生态观光园。由于定位与主题不符,就没有发展壮大,成为了一个失败的休闲农业产业园。
从这个失败的案例中,我们能想到什么?投资1000万,却没有成功。那得到的结论就是钱并不是万能,有了钱,并不一定能打造一个成功的休闲农业。但没有钱,没有投资,那也是万万不能的!同时,定位与主题一定要相符,否则是一定失败的!
“玩转”休闲农业,除了上面几点,你还有想到哪些点呢?国家政策、品牌传播、正规运营、人流、创意……..
农民朋友们,还在犹豫什么?想做的话赶紧行动起来吧!
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