作者：于晓

来源：农业行业观察（ID：nyguancha）

其实，早在2015年，农业文旅项目就成为资本热捧的项目，曾经的蓝海因定位、政策、初心等原因，单只90%以上的农业文旅项目成为“鸡肋”。

但也有做的“可圈可点”的。比如，元龙湾MOUMOU海岛农场。

元龙湾MOUMOU海岛农场成立于2019年，项目占地420亩，位于江苏启东距离上海1个小时，总投资4.2亿元人民币，操盘者希望打造上海度假休闲“后花园”，力求成为长三角地区的人气观光农场。

农场分为四季花海、萌宠乐园、农趣体验、生态稻田、蔬果采摘、星空露营等核心片区，集生态休闲观光、亲子研学游于一体，将颠覆传统亲子休闲模式，创新出“海岛农场”乐园的概念，把田园亲子教育理念引进启东，打造备受城市居民青睐的亲子农场。

目前，该农场一家成为长三角网红农场，吸引成上海及启东周边市民纷纷前往。

为何这家网红农场能如此火爆呢？农业行业观察带领大家一起来复盘一下他的经营10条：

1、讲一个“网红故事”。一个故事讲着讲着就成真了。元龙湾MOUMOU海岛农场向外界讲述这一个“网红农场”的故事。该农场无论从“丘比特之心”造型景点还是网红达人、网红食品、音乐会等落地活动都符合消费者对“生活意义”“个性”、“率真”的追求与向往。

2、用户定位。元龙湾MOUMOU海岛农场用户定位非常明确就是上海市民及启东周边市民，农场位于江苏启东距离上海1个小时，上海度假休闲“后花园”。

3、品牌定位：亲子农场。元龙湾MOUMOU海岛农场秉承“牧歌田园 陪伴真爱”的核心理念，让爱与陪伴更有温度，为都市家庭打造一场自然探秘梦幻之旅。农场规划四季花海、萌宠乐园、农趣体验、生态稻田、蔬果采摘、星空露营等核心片区。

4、IP打造：海子牛。元龙湾MOUMOU海岛农场IP形象MOUMOU牛的创意来源于“海子牛”，并打造了原创IP——MOUMOU牛，体现“陪伴与爱”的主题形象。

5、擅长文化经验。该农场把文化植入到整个农场经营中。操盘者在农场里陆续举行元龙湾首届江海美食节，同时将与上海SMG文广传媒集团携手打造启东首届海岛音乐节。

6、内容营销：亲子农场的内容一定要设计有意义。该农场农场分为花园区、牧场区、乐园区、农耕区、演艺区、休闲区六大主题区域。孩子们到花园区观赏奇迹花海与丘比特之心花海，还可以到莫奈花房体验各类亲子手工活动；到农耕区体验踩水车的乐趣，学习农耕文化、到牧场区挤牛奶、喂羊驼、和梅花鹿合影，到演艺区欣赏精彩的歌舞表演及动物表演、到乐园区游玩各类无动力游乐设施、到休闲区品尝各类健康有机美食。整个农场体现通过农耕学苑，学习农业知识，寓教于乐、在玩乐中成长。让父母们在放松心灵的同时还可实现高质量的亲子陪伴。

7、农旅核心：产业延伸。项目操盘者为了满足不同家庭对旅游度假的多元需求，深度挖掘启东当地自然资源禀赋与江海文化特色，匠心打造第三代文旅新城——元龙湾国际旅游度假区，项目包括龙湾温泉小镇、元龙湾MOUMOU海岛农场、飞鸟湿地乐园、五福龙娃冒险王国、7英里黄金海岸线等景区集群，力图将其打造为引领行业未来发展方向的全域旅游模板。

8、不偏不离，带动农业。农业文旅最怕“偏离农业”。该农场，践行农旅文融合发展的理论，构建“农业+旅游+文创”三位一体的发展模式，将农业农村的田园风光、农耕文明与自然景观等资源有机结合，“以文促旅，以旅兴农，农旅文互惠”，把发展绿色生态农业、休闲观光农业作为拓展农业多功能有力抓手，实现田园风光与民俗文化的深度融合，带动乡村旅游发展，助力乡村振兴。

9、强强抱团。农场与携程，驴妈妈，美团OTA电商平台签订战略合作。同时，与二十一世纪出版社，凤凰传媒出版社旗下东方娃娃杂志社，安徽少年儿童出版社签订图书出版战略合作及研学游基地开发战略合作。

10、源于生活高于生活。农业文旅一定农业与旅游、科技、商业结晶的产物，整个项目源于生活又要高于生活。该农场处处显出“高级”。用上了商用服务机器人，并承担景点介绍、票务信息查询、酒店餐饮查询，以及与游客互动的多项工作。

最后，总结下，农业文旅未来是农业与商业的结合，不偏不离才是真谛。

更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha