【食品科技】厨邦、恒顺、千禾、天味……调味品企业玩转“创意”营销!
食品
  
2021-09-16 21:42:59
[ 导读 ] 调料企业都是如何玩转创业营销的?

近年来,随着80后、90后等年轻人群成为主流消费群体,调味品企业的年轻化营销趋势越来越明显,各种创意营销方式层出不穷。

中炬高新:扩大餐饮渠道传播

调味品三大销售渠道包括餐饮、家庭、工厂加工。相对于家庭消费,餐饮客户相对稳定,用量大,是目前调味品行业重要的销售渠道,市场份额占比达50%以上。2018年之前,中炬高新旗下的调味品,主要面向家庭市场,占比约为75%左右。

近年来,中炬高新加大餐饮市场的开拓力度,扩大在餐饮渠道的品牌传播力度,餐饮渠道的消费比例逐步提升。

在厨师群体垂直领域,中炬高新持续通过线下点对点餐饮传播活动,不断扩大覆盖区域,积累厨师人脉资源,提高厨师粘性;同时,对核心团餐企业、连锁餐饮企业、餐饮协会及食品加工厂等资源开展合作接洽。

恒顺醋业:与美食平台合作

为了建立起与年轻消费者沟通的渠道与桥梁,保障消费者迭代顺利,恒顺醋业在下厨房和豆果美食两大美食垂直类社交软件上,通过恒顺定制菜谱和热搜关联的形式,软植入产品使用的场景,对年轻消费者进行使用方法的教育,同时通过线上渠道的引流促进流量转化。

深化与美食平台合作,恒顺醋业利用达人定制食谱、关键词搜索、落地页活动三大模式撬动过亿流量。  

千禾味业:创意故事营销

2020年,千禾味业上线一部《舌根上的男孩》创意短片,引发广泛关注。

与一般的调味料广告片强力介绍产品卖点、营造美好家庭氛围的广告套路不同,《舌根上的男孩》创意短片采用了魔幻现实主义的表现手法,讲述了一个男孩经村民各种添油加醋的谣传而“被飞出地球”的荒诞故事。通过创意营销,千禾酱油的“零添加”品质更加深入人心。

禾味业此部广告片,选择了以用户年轻化著称的3大阵地——微博、微信公众号、B站,加之广告片的故事性,迎合了年轻消费者的审美趣味。  

天味食品:新生代明星代言

近两年,天味食品加大品牌投入,通过与“一线明星、一线综艺、一线媒体、一线广告公司”合作,积极扩大品牌影响力,开启品牌年轻化战略布局的转型。

例如,天味食品聘请实力与人气兼具的新生代优质演员邓伦,成为好人家高品质调料全新品牌代言人。作为92年出生的新生代实力派演员,邓伦凭借着出色的演技和独特的气质,主演的多部作品一经播出即引发全民热议,人气一路攀升。好人家看中了他所代表的青春正能量和年轻活力,与好人家品牌想要全新传出的年轻化、国民化的品牌形象高度契合。

云南能投:打造IP形象

在品牌建设方面,云南能投持续提升和凝练食盐品牌内涵,完成IP形象“盐宝”的发布,引起市场强烈反响。

通过产品包装优化,打造IP “盐宝”及帆布袋、公仔等周边开发,召开首次“云”发布会,“白象盐.幸福味”广告片首发 ,“白象家书”系列派送等多元化品宣行动,品牌形象逐步清晰生动,通过电视、广播、高速 、楼宇等全渠道投放实现新包装及品牌形象的普及,白象品牌知名度和美誉度日渐提升。

来源:粮油调味营销

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