农侠会:三农领域产业社群(资源对接、案例分享、线上课程、线下活动)
近年来,随着80后、90后等年轻人群成为主流消费群体,调味品企业的年轻化营销趋势越来越明显,各种创意营销方式层出不穷。
中炬高新:扩大餐饮渠道传播
调味品三大销售渠道包括餐饮、家庭、工厂加工。相对于家庭消费,餐饮客户相对稳定,用量大,是目前调味品行业重要的销售渠道,市场份额占比达50%以上。2018年之前,中炬高新旗下的调味品,主要面向家庭市场,占比约为75%左右。
近年来,中炬高新加大餐饮市场的开拓力度,扩大在餐饮渠道的品牌传播力度,餐饮渠道的消费比例逐步提升。
在厨师群体垂直领域,中炬高新持续通过线下点对点餐饮传播活动,不断扩大覆盖区域,积累厨师人脉资源,提高厨师粘性;同时,对核心团餐企业、连锁餐饮企业、餐饮协会及食品加工厂等资源开展合作接洽。
恒顺醋业:与美食平台合作
为了建立起与年轻消费者沟通的渠道与桥梁,保障消费者迭代顺利,恒顺醋业在下厨房和豆果美食两大美食垂直类社交软件上,通过恒顺定制菜谱和热搜关联的形式,软植入产品使用的场景,对年轻消费者进行使用方法的教育,同时通过线上渠道的引流促进流量转化。
深化与美食平台合作,恒顺醋业利用达人定制食谱、关键词搜索、落地页活动三大模式撬动过亿流量。
千禾味业:创意故事营销
2020年,千禾味业上线一部《舌根上的男孩》创意短片,引发广泛关注。
与一般的调味料广告片强力介绍产品卖点、营造美好家庭氛围的广告套路不同,《舌根上的男孩》创意短片采用了魔幻现实主义的表现手法,讲述了一个男孩经村民各种添油加醋的谣传而“被飞出地球”的荒诞故事。通过创意营销,千禾酱油的“零添加”品质更加深入人心。
禾味业此部广告片,选择了以用户年轻化著称的3大阵地——微博、微信公众号、B站,加之广告片的故事性,迎合了年轻消费者的审美趣味。
天味食品:新生代明星代言
近两年,天味食品加大品牌投入,通过与“一线明星、一线综艺、一线媒体、一线广告公司”合作,积极扩大品牌影响力,开启品牌年轻化战略布局的转型。
例如,天味食品聘请实力与人气兼具的新生代优质演员邓伦,成为好人家高品质调料全新品牌代言人。作为92年出生的新生代实力派演员,邓伦凭借着出色的演技和独特的气质,主演的多部作品一经播出即引发全民热议,人气一路攀升。好人家看中了他所代表的青春正能量和年轻活力,与好人家品牌想要全新传出的年轻化、国民化的品牌形象高度契合。
云南能投:打造IP形象
在品牌建设方面,云南能投持续提升和凝练食盐品牌内涵,完成IP形象“盐宝”的发布,引起市场强烈反响。
通过产品包装优化,打造IP “盐宝”及帆布袋、公仔等周边开发,召开首次“云”发布会,“白象盐.幸福味”广告片首发 ,“白象家书”系列派送等多元化品宣行动,品牌形象逐步清晰生动,通过电视、广播、高速 、楼宇等全渠道投放实现新包装及品牌形象的普及,白象品牌知名度和美誉度日渐提升。
来源:粮油调味营销
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号:nyguancha
相关文章
农产品营销:这10种模式值得借鉴,农产品都卖飞..
【乡村振兴】2024年26个乡村振兴创建申报项目提..
数字化,最大的难题不在技术,而是人..
农业一二三产业融合为什么是必然趋势?..
【产业融合案例】如何打造好“农业+”农业产业融..
【低碳农业】碳中和目标的5种方法,如何成就低碳..
【未来农业】氢气与富氢水在农业生产上的应用分..
北斗导航助力 开启春耕新气象
【预制菜】预制菜还搞不搞?政策大起底!2024年..
【商业案例】盒马村:如何玩转订单农业新模式..
特色农业:隐藏的市场机会与未来发展之路..
【农产品加工业】做大做强农产品加工业!人民日..
创新不止!生鲜电商:从模式创新到商业创造..
农业模式研究!生态循环农业发展十种模式..
2024一号文件聚焦!或将引爆农村新能源赛道..
【聚焦未来农业】生物农业,开启未来农业新浪潮..
2024中央一号文件,这些内容涉及智慧农业(建议..
农业农村部一号文件来了!2024年,中国农业起飞..
未来已来丨Sora爆火出圈,或将颠覆农业..
【农业项目】新农业未来火爆的投资领域——FCB无..
【政策解读】践行绿色种养循环,推动绿色农业高..
乡村振兴怎么搞?这36个案例值得借鉴,农文旅、..
【政策解读】2023年,乡村振兴重点扶持这28个项..
破题“乡村振兴”,慈利沪农商村镇银行助力 “穷..
【政策解读】2023年19项农业政策汇总..
【政策汇总】农业农村部:做好2024年中央预算内..
【政策解读】《中华人民共和国乡村振兴促进法》..
【世界农业案例】以色列农业的七大奇迹:科技为..
【乡村振兴】速看!8个乡村振兴典型案例..
首届连江鲍鱼产业战略发展大会帷幕:共商合作,..