数字农业如何破解传统农业发展瓶颈?
如今,创建与培育农产品品牌已成为提升农产品市场竞争力的重要手段。那么,如何实现高效低成本运营,并打响自己的农产品品牌,新农人可以参考以下两点。
通过展会获取更多优质的客户资源
如何在短时期内获得大量客户?从传统意义上来说,积累客户往往需要花费很长时间。新农人虽然吸引了社会的关注,甚至不难获得真金白银的扶植,但采购商并不会主动给新供应商机会。
在工业品领域,中小企业获得客户的最快方式就是参加展会,在展会上两小时交换来的名片就可能达到平时半年积累的名片量。
随着社会对农业的日益重视,现在已经涌现出很多高水平的农产品展会。在机遇增多的情况下,一些问题也凸显出来:一方面由于参展经验的缺乏,新农人不知道应如何选择自己需要又适合自己的展会;另一方面是参展成本的承担,如何用有限的费用最大限度地发挥展会的作用,也是摆在新农人面前的一道难题。
其实,以上问题都可以得到解决,即有选择性地参加少数展会,同时通过专业代参展机构,带上自己的样品、名片、宣传页,来覆盖更多展会。将参展事务委托给代参展机构,可以从更宏观的角度来布局:参加哪些展会,如何在展前、展中、展后更好展示产品及品牌,如何与采购商沟通并保持联系等,都会得到很好的保障,而费用通常只相当于自己参展综合费用的十分之一,甚至更少。
注册商品,实现产品品牌化
工业品差异性较小,而农产品之间的差异是天然存在的。农产品流通在产地端,农产品经纪人协助采购商对接分散的农户完成产地采购,赚取佣金,在这个过程,新农人其实有机会实现品牌化,甚至于“代言”地域农产品,第一步就是注册商标。
注册商标是重要的资产,保障范围相对广泛,且注册成本有限。一些新农人可能会反映,在当地找不到合适的商标注册服务机构,这时可借助互联网实现与注册服务机构的对接,律师可根据具体情况提供一些有针对性的专业建议。
我们认为,产业发展的两个关键是客户和品牌。消费端如今正在迅速变化,类似商超、新型电商等采购商更容易通过展会这种易操作的方式,寻求到新型供应商,因此展会也是新农人获取客户的有效渠道。此外,在夯实客户基础的前提下,新农人在完成订单的过程中,还应积极创立自己的品牌,形成品牌效应。
这是一个充满机遇与挑战的环境,新农人应抓住契机,迎难而上,在时代浪潮中,让自己的农产品品牌大放异彩。
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