以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
随着国家扶贫工作的不断深入,越来越多的农民得到了实惠,农村建设发展大有可为,返乡创业成为了当下的流行词语。但是却发现,现在蔬菜价格低迷,甚至去年农产品滞销现象也屡见不鲜,前有河南山药的“边挖边种”,后有鸡蛋的“价格低迷"。这些现象不仅代表着农民利益的损害,其背后隐藏的规律也值得大家深思。
那农产品价格下降的原因是什么呢?可能有以下几个方面:
资本大量涌入。一方面有资金就可以投资干农业。现在是一个资本运作的社会,炒房的、炒股票的,从蒜你狠到姜你军,从概念技术到新三板,资本的身影若隐若现。而农业是目前政策扶持的重点领域,在房市受阻、股市低迷的时期,自然而然的成了资本涌入的一个方向。另一方面,原有得到收益的农民,为了增收而扩大生产规模,而不是走精品化路线。两方面因素导致农产品供大于求。
信息不足,观念保守。大部分农民没有获取市场信息的有效渠道,在竞争日益残酷的市场中不能做到知己知彼,处在不利位置。同时农民保守的观念不仅使他们遵守传统,按照以往的经验来从事劳动,容易形成同一农产品供大于求的局面,而且还使它们不善于发现、了解新事物,错失商机。
平台服务缺位。目前以农业为服务主要领域的平台较少,影响力较小。既无政策的扶持,也没有社会资本的注入。零星少许的满腔热情,终究会渐渐燃尽。
道路尽管曲折,但前途依然光明。所以,应对市场不利行情,我们要坚定信息,提早从这几点着手准备:
突破思想,立体种植。依靠技术深挖现有农田潜力,将种植和养殖有机的结合起来,形成良性的生物循环,比如将养鸡、养鱼、种田有机结合起来,形成生态循环。不仅能充分发挥土地资源,还能提高农产品收益。
精准定位,精品路线。现在都在提供给测改革,这个改革的重点就是在生产端,目的就是减量增质。现在高端农产品不愁销路,难就难在如何提高农产品质量上。在栗子看来农用技术的广泛推广,高质农产品的不断研发,科学规范的生产管理,以及农产品的深加工这四个方向一定有一个能解决你的问题。
建立平台,信息共享。大家都是农民,如果能放下自己的小农意识,进行有效的进行沟通,深入了解市场行情,使用QQ、微信等通信工具建立信息共享渠道,甚至依托大型信息企业联合创办信息服务平台,实现市场信息的有效共享。那么在一定程度上能够减轻市场规律带给我们的负面冲击,降低损失。
总之,我们要遵循市场规矩,多种方式应对市场不利影响。在农业领域上打开思路,创新方法,形成合力。我们不仅要让眼睛盯着土地,还要让头脑想着远方。(来源:栗子红烧肉)
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