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凯度消费者指数大中华区总经理虞坚就中国食品饮料市场趋势、未来应该关注的重点人群以及重构品牌增长的逻辑进行了分享。
新零售时代下的品牌增长逻辑
打造具有差异化的产品力仍是关键。通过新的口味/质地/成分/设计全方位打造产品力和消费者体验，巧用IP/跨界，创造流量；
社交和娱乐驱动品牌建设和购买。游戏和娱乐互动圈粉，利用微信等新的平台，挖掘社交电商潜力；
善用新渠道创造新消费场景。构建全渠道的消费者体验，尝试新的社交+购买通道，线上线下协同创造新的消费场景。
以下是完整报告（请竖屏查看）：
内容来源：Kantar消费指数，作者：虞坚 林峰
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