农企注意！看看一个品牌对企业到底有多重要？

蓝狮农业品牌策划老于

2016-07-20 09:44:28

[ 导读 ] 近些年，越来越多类似“潘苹果”的企业开始转型发展，他们的品牌意识逐渐觉醒，在产品本身质量提升的基础上，树立产品的品牌意识，实施品牌经营越来越被重视。我们已经进入品牌化，包装化的发展时代，消费者在选购时不由自主的便会注意产品的包装和产品的品牌，在普通大众的消费观中，知名品牌=质量保证，即使是农产品也不可避免，所以品牌对于一个农业企业来说，如今已是至关重要的关键存在!

近两年被炒得火热的“潘苹果”相信大家都有所耳闻，曾经高调亮相的“潘苹果”一进入市场便被众多慕名而去的消费者捧上天。顾名思义，"潘苹果"是由天水花牛苹果集团供货，中国地产大亨潘石屹公益代言的苹果品牌。借助于潘石屹的知名度，“潘苹果”传播快而广，同时，作为天水市的果品领军企业，天水花牛苹果集团也加快了农业现代产业化的建设，同时，配合精密的农超对接系统，“潘苹果”极快地占领了一定的市场份额，成为业界知名的水果“品牌”!

花开引蝶，树大招风。“潘苹果”的火热趋势引来了众多的跟风者，不管是线下的零售果店还是购物网站，很多打着“潘苹果”旗号的商家开始出售更便宜的苹果。这些商家就是刚好钻了“潘苹果”这个品牌的空子!线上和线下的各种品牌抄袭现象让“潘苹果”的发展之路逐渐坎坷崎岖起来。而“潘苹果”这个品牌的商标持有者虽然已经发布关于品牌保护的声明，但是品牌抄袭和冒用的现象依然没有被清除。

品牌对于企业来说，是无形的资产，是企业及其产品的标志和形象信誉的体现。通过“潘苹果”的例子我们不难得出这样的结论：农产品品牌的树立，不仅能实现农产品特色展示、整体品牌形象展示，提高农产品的市场影响力和竞争力,还有利于推进农业现代化和产业化的发展，把分散的农产品集中经营、并科学化地管理，从源头解决农产品的品质问题和食品安全问题，从而为消费者提供更放心，更健康的农产品!

如今，随着经济和科技的快速发展，我的农业企业的品牌意识已经逐步觉醒，而之前，我国的农产品有很长一段时间都处在只是售卖原材料的阶段，没有品牌、包装、销售量很大却卖不出价。生产企业本来品牌意识就不强，又缺乏品牌保护意识，甚至很多企业认为品牌名称、商标、logo等只是一种形式，与企业发展并无太大关系。近些年，越来越多类似“潘苹果”的企业开始转型发展，他们的品牌意识逐渐觉醒，在产品本身质量提升的基础上，树立产品的品牌意识，实施品牌经营越来越被重视。我们已经进入品牌化，包装化的发展时代，消费者在选购时不由自主的便会注意产品的包装和产品的品牌，在普通大众的消费观中，知名品牌=质量保证，即使是农产品也不可避免，所以品牌对于一个农业企业来说，如今已是至关重要的关键存在!

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