从快递到农业，且看顺丰布局农村的变与不变
近日，由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布的2021年1月份全国涉农企业品牌传播影响力TOP20榜单新鲜出炉，蒙牛、潍柴集团、良品铺子摘得本次榜单的前三名；其中， 老干妈、通威股份、百果园金龙鱼、每日优鲜、叮咚买菜、兴盛优选、京东数科、阿里数农、十荟团等头部涉农企业品牌纷纷入榜。
从这次榜单来看，农业食品和农业电商、农业零售品牌受到公众观众的关注。尤其，各大企业品牌在传播上上演“春节营销”，各大农业食品、农业电商、农业零售品牌在公众号运营上纷纷“打折”、“促销”活动与主题。
比如，良品铺子的公众号“春节营销”活动，以海报图片、产品图片、活动图片为主要内容，2021年1月份总共推送3次，其公众号首条阅读量篇篇10万+；除了良品铺子，百果园、好想你、三只松鼠等企业品牌也把公众号当作“营销阵地”，其阅读量和影响力也是有目共睹。
作为本次榜首的蒙牛集团，其在公关稿投放和公众号运营上都十分“大方”、“给力”。另外，在本次入榜的企业中，蒙牛乳业的公众号是唯一做到“日更”的企业品牌。“蒙牛乳业”公众号上的科普知识均以喝奶与健康为主要内容，备受网友粉丝的喜爱。
另外，本次榜单还有一个趋势：生鲜类品牌成为亮点。比如，每日优鲜、兴盛优选、叮咚买菜、十荟团等电商平台多次入选榜单。
为何会如此呢？与政策、消费市场、资本有很多的关系。
2021年春节，国家倡导“就地过年”政策，助推了生鲜电商、生鲜消费。比如，数据显示：春节期间，每日优鲜北、上、广、深四座城市发往三线及以下城市的订单量同比增长323.8%；大年三十当天，叮咚买菜迎来了年货节的一波订单高峰，订单量较年货节日均上涨50%左右。
除了生鲜消费受青睐之外，资本也积极备战，其中，百果园、叮咚买菜、物美、多点、每日优鲜、美菜网、鲜丰水果等生鲜品牌纷纷抢滩“生鲜第一股”。
由此可见，生鲜品牌会成为传播、营销领域的大雇主。
近日，2021中央一号文件发布，农业农村现代化、乡村振兴、种业创新等主题受到政策、资本的青睐。另外，农产品品牌建设是贯彻一号文件的战略抓手 。在乡村振兴的大背景下，区域公用品牌、企业品牌、产地品牌、网红品牌、美食品牌又将会迎来新一轮高潮。
作为长期关注三农领域品牌与传播的“农业新媒体联盟”正发力品牌创新、传播创新、营销创新助力农业品牌转型升级，协助更多的农业品牌顺应“乡村振兴”大势，下沉业务、掘金新市场。
附：2021年1月全国涉农企业品牌传播影响力TOP20入榜名单：
1、蒙牛
2、潍柴
3、良品铺子
4、周黑鸭
5、百果园
6、每日优鲜
7、龙大食品
8、好想你
9、金龙鱼
10、农夫山泉
11、京东数科
12、兴盛优选
13、中粮集团
14、娃哈哈
15、三只松鼠
16、老干妈
17、通威集团
18、叮咚买菜
19、十荟团
20、阿里数字农业
(数据来源：企查查、清博大数据，内容来源：农业行业观察)
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