刚刚，由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合新三农、农地圈、吾谷网、北方农资、新农资360、环保养殖、食业头条、品牌农业与市场、投农业、土壤改良及修复、乡村振兴100人、农业大佬那些事儿、返乡创业说、神农岛、薪火生态等新媒体、数据机构共同发布的2021年9月份“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单正式出炉。拼多多、永辉超市、好想你分别获得前三名，其中拼多多连续三次蝉联榜首，好想你股份连续2次冲进前三名；另外，周黑鸭、百果园、潍柴、蒙牛、兴盛优选、每日优鲜、阿里数字农业入榜前10名。

该数据榜单结合农业新媒体联盟、农业行业观察、企查查、清博大数据、16家三农领域新媒体等各项数据统计及收集的信息，共涉及50家涉农企业及品牌。

透视本届榜单，我们发现3点企业品牌传播的规律：1）新趋势：离用户越近、越需要传播；2）新路径：品牌传播+私域营销等组合拳；3）新内容：凸显品牌公关、产品介绍、话题营销。

以下，农业行业观察对本次榜单进行了详细地解读：

1、新趋势：离用户越近、越需要传播

传播的目的不仅仅是推广、说服、还有连接。任何一个行业想要让更多的人从知道、熟悉、再到选择的过程都需要传播或者广告来实现。

另外，还有一点就是用户目标越具体、离用户越近，企业越需要传播来连接和影响。尤其是，生鲜电商、新零售等业态的企业。

从这次榜单的前10名企业来看，拼多多、好想你、永辉超市、周黑鸭、百果园、蒙牛、每日优鲜、阿里数农等，这些企业的用户大部分来自C端，离用户非常的近；同时，面对来自相同需求的竞品，他们需要投入更多的人和钱来影响市场与用户。

2、新路径：品牌传播+私域营销等组合拳

随着新媒体、短视频等新兴媒体的兴趣，只依靠单一的传播手段已经很难吸引市场或者用户关注品牌和产品。

目前，绝大多数去企业的传播、营销路径都是组合拳，比如，品牌传播作为引导，新媒体和短视频二次跟进报道，同时还会借助直播、小程序、社群等新营销工具全方位展示品牌形象、链接用户、尤其是私域营销。

以拼多多为例：

本周榜单中，拼多多的传播包括品牌公关、短视频、广告等手段，其中有一个非常惊叹的就是私域营销，拼多多的自媒体（公众号）总阅读数据超70万+，其中，拼多多依托公众号构建一个私域流量池，通过公众号、促销活动赋能粉丝最终实现卖货。

3、新内容：心智营销、产品推广、话题营销

除了采取新的传播形式之外，新内容、新话题等新颖的体裁形式逐渐成为农业食品、农业科技、农业产业等企业传播内容。

透视榜单发现，企业在传播内容上分成2个方面：1） 产业品牌：品牌+产品，以品牌传播为主，产品推广为辅，全方位展示品牌或者产品形象及特点；2）互联网品牌：品牌+话题，以品牌传播为主，话题营销为辅，同时，通过话题营销来展示品牌主张及卖点。

以每日优鲜为例：

自上市之后，每日优鲜的传播关键词已经从“好吃”、“新鲜”变成“赋能”。每日优鲜的每一篇报道都涉及“科技赋能”、“数字化运营”等话题、内容，从而展示出每日优鲜的“数字化赋能”的品牌性主张。

小结一下，当前企业传播来到了一个新时代，用户的注意力逐渐被新媒体瓜分，企业要的必须要找到一条属于自己的传播路径或方式，不一定要大传播，但一定要围绕用户开展传播或营销，满足用户、服务用户，才是不会“浪费每一份钱”。

另外，农业新媒体联盟联合农业行业观察、企查查及10多家行业媒体连续多次发布“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单，其宗旨是帮助涉农企业把握传播趋势与方向，更希望帮助中小企业解决价值传播、精准营销等一系列难题，也希望呼吁更多仁人志士一起关注中小企业品牌成长，赋能传播新生态。

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