农侠会：三农领域产业社群（资源对接、案例分享、线上课程、线下活动）
每年农产品丰收季节，许多同类产品从里到外差异很小，无论是口感、形状还是其营养成分都高度趋同。导致低价出售还无人购买，甚至出现滞销现象。
请点击此处输入图片描述
许多产品虽然内在品质有差异，但外观上依然不易区分。比如，红富士苹果就是30多种品种，你不吃一下有时候真不好区分。所以对于某一种差异化很小的农产品别说是做成品牌，就是销售出去都不容易。想要在众多参差不齐的农产品中脱颖而出，就需要一定的标识和差异。
农产品的差异化从以下几方面着手：
种养过程和品种进行改良
以新西兰的黄金奇异果为例。它本就是从中国引种后，对原先口味偏酸的绿色果肉猕猴桃进行了改良，推出了口味偏甜的黄色果肉的全新品种。2012年新西兰佳沛国际奇异果占全球市场份额的28%，远远超过奇异果的故乡中国的出口量。
请点击此处输入图片描述
包装上进行差异化设计
用外在形象彰显和提升内在价值是大多数产品惯用的方法之一。当然这样的包装也要建立在产品确实符合标准的情况下。例如褚橙，产品同质化相当严重，怎么办？在人们对褚橙品牌认知不深的前提下，通过精美和个性的包装来展现褚橙的不同之处。
请点击此处输入图片描述
做深加工产品开发
猪肉的品牌不容易建立，那将猪肉做成火腿肠或者腊肠，那做起品牌来就相对容易些。听说贵州辣椒很出名，但产品要做起来就比较困难，如果将辣椒制作成辣椒酱，甚至在辣椒中提取辣椒色素、辣椒籽油等就能在价值飙升的同时建立自己的品牌。
请点击此处输入图片描述
消费人群的细分
不同消费者对农产品的需求不同。农产品企业应该按照什么样的指标来细分消费者。一般情况下，大家可能想到的是按收入来细分，富裕阶层、中产阶层和普通百姓，或者按年龄来细分，老年人、中年人和青少年等。例如，家里有新生儿，母亲和婴儿对农产品的营养品质和卫生品质就有不同的需求；家里有“三高”老人，对于农产品的营养品质要求也不同。
请点击此处输入图片描述
农产品差异化最关键的是农产品从业人员要树立差异化的思维，在农产品普遍供过于求的情况下，找出自己的核心差异点，从而建立自己独特的竞争优势。
来源：蓝狮农业品牌策划
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha
相关文章
文章：10803 篇
浏览：34913 次
【农业模式】“公司+合作社+基地+农户”模式..
【养殖行业】养殖赚钱的5种模式
乡村振兴农村一二三产业融合发展的内涵、做法及..
【考证】农业经理人技能证（第21期）10月7月报名..
【考证】第6期乡村振兴管理师招生正式开启，线上..
生态农业为何这么火？生态农业具有哪几大大优势..
"以技术为核 以服务为魂" 新型肥料企业引领农业..
农业投资八大关键要素！建议收藏~..
【智慧农业】农业元宇宙关键技术
探索农业赋能新路径！极飞科技积极推动“数智果..
鲜味如初，心意如约——顺丰中秋寄递全链路守护..
50万架农业无人机如何重塑全球农业？揭秘未来十..
【农村电商】了解什么是农村电商模式？都有哪些..
【成员单位纳新】欢迎加入数农俱乐部，欢迎老板..
【农资赛道】农资行业未来发展的五大趋势！..
贺雪峰：返乡创业不是一条好走的路..
践行畜牧行业新质生产力！诺和新元Novonesis以本..
【乡村振兴模式】“农业+旅游+康养”，如何以特..
“十五五”县域农业现代化路线图：重点任务与实..
【智慧农业】4个案例，带你了解“5G+智慧农业”..
AI赋能农业发展向“新”提“质”，中国移动助推..
农资行业商业模式揭秘：不靠卖农资产品，靠会员..
【智慧农业】智慧农业创业：20+条创新商业模式推..
恭喜新疆钵施然智能农机股份有限公司荣获2024年..
【农业案例】农业创业中的5个坑，农民看过后，选..
农村电商仅剩下农产品直播，未来还将如何发展..
新年特刊！100多个特色农场的经典案例，都非常有..
数字农业创新典型案例——淘菜菜、京东农场..
如何打造更赚钱的“无人农场”？
【预制菜】重磅分析！我国预制菜出海的趋势与特..
