发改委官员：推进互联网与农业农村发展深度融合

近日发改委农经司与亚洲开发银行在北京联合举办了“利用互联网完善农业服务体系、促进农村经济转型升级国际研讨会”。会上，发改委农经司司长吴晓、亚洲开发银行驻中国首席代表本.宾汉发表了欢迎致辞。

吴晓在发言中表示，在全球新一轮科技革命和产业变革中，互联网与各领域的融合发展，已经成为不可阻挡的时代潮流。

中国是农业大国，农业发展正处在转型升级的关键期，同时我们也处在全面建成小康社会的关键期。大力推进互联网与农业农村发展深度融合，

近几年，中国在利用互联网促进农业农村经济发展方面相继颁布实施了一系列政策措施，也取得了一定成效，但是总体上看还处在起步阶段，还有许多领域需要探索和拓展。

科技创新：品牌农业原动力

另据《农民日报》报道：科技创新：品牌农业原动力，如何提升品牌的核心竞争力，从根本上说，还是要靠科技创新来实现。只有通过科技创新，才能不断创造品牌消费的增长点，才能不断优化品牌发展的结构性布局，才能为品牌发展带来强有力的驱动。该文章如下：

1.品牌建设：需要以科技创新为引领的系统支撑

“各级农业部门和市场主体要积极发扬‘工匠精神’，夯实品牌工作基础，提升农产品质量，挖掘品牌文化，创新营销促销手段，推进中国由农业大国向品牌强国转变。”在品牌论坛上，农业部副部长屈冬玉对我国农业品牌建设，提出了殷切的希望。

屈冬玉指出，“十三五”是实现农业现代化的关键时期，农业品牌化是推动农业现代化的重要抓手。推进农业品牌化建设，首先要打造区域化品牌。农产品区域公用品牌是各地特色农业的名片，各级政府农业部门要把区域公用品牌建设纳入工作重点，充分发挥政府公共服务职能，集中力量打造一批区域公用品牌，并在此基础上把区域品牌做到精细化、专业化。

其次，推进农业品牌化建设，要打造特色品牌。我国幅员辽阔，资源多样，地域差异性明显，以农民合作组织为载体，打造具有区域文化韵味的“小而美”的特色农产品品牌，为农民带来溢价收益。要用全新的思维来培育特色，要从统筹国内国外两个市场，在科研、产业、资源配置等方面增强产品特色，提升产品品质，树立品牌形象，

其三，推进农业品牌化建设，要以科技创新为驱动。科技创新是引领农业品牌化发展的原动力。科技创新不仅仅是自然科技创新，还包括社会科技创新、管理科技创新等方面。只有通过科技创新，才能不断提升农产品的附加值，提升农产品的品牌影响力，推动农业供给侧结构性改革。各经营主体则要以科技创新为驱动，将品牌做大做强，真正成为跨省、跨国际、跨行业的大公司、好公司。各级政府要以科技创新为引领，铸就系统支撑品牌发展的保障体系，为中国特色农业、品牌农业的持续发展，提供源源不竭的动力。

2.“互联网+”时代：“产品导向”向“用户导向”转变

“互联网+”有着前所未有的便利，但也给农业经营者带来意想不到的困扰。那就是在成千上万的品牌大军中，消费者对品牌的记忆具有狭窄性，品牌经营者一旦不及时回应消费者的需求，便会淹没在铺天盖地的信息海洋中。

那么，在“互联网+”的大背景下，如何进行品牌的培育?农业部信息中心主任张兴旺认为，首先要规避“品牌培育的自闭症”倾向。许多农业经营主体，在搞品牌培育的过程中，下了很多功夫，但是收效不佳。这是因为他们仅仅是从一个品牌所有者的视角出发，而对“消费者的真正需求是什么?”“消费者有哪些消费喜好?”等真正有价值的信息，没有做出很好的回应和传达，成了自说自话，自我陶醉。张兴旺将经营主体的这种状态，称之为“品牌培育的自闭症”。

3.高端融合：前沿科技与农业碰撞的新火花

早些年间，人们提到农业，头脑中马上联想的是“面朝黄土背朝天”的画面，而如今，农业已经成为一门活力四射的朝阳产业。各种新鲜、高端的前沿科技，已经介入到农业实践中来，从而缔结了精彩纷呈的农业新业态。

当虚拟现实(英文简称VR)技术与农业结合，会碰撞出哪些火花?如果你到云南普洱优质农产品虚拟展示中心体验过，你便会感受到那种新奇。

云南普洱优质农产品虚拟展示中心由实体展示大厅与虚拟现实展厅两部分构成。其中，虚拟现实展厅通过虚拟交互、增强现实、720度实景直播等方式，让人们“穿越”到一个虚拟空间去参观和选购农产品。简单来说，虚拟展示中心其实是一个让顾客可以不受时空限制，远距体验及购买农产品的高科技虚拟商店，它可以让全世界的人跨越时间、空间、国界、文化的差异，感受到普洱优质农产品的异域风情。

“‘科技创新’、‘农业’、‘品牌’这三个词汇，组合在一起是非常重要的。三者的耦合与碰撞，必将激发新鲜的火花，催生农业发展的新样态。”一手缔造了普洱优质农产品虚拟展示中心的中国优农协会专家委员会副主任邓中恒说道。

“一个微小的技术创新，可能会给整个行业带来非常大的影响。因为这个创新，激活了一种新的用户体验，会直接影响到消费者的购买决策。”北京云农科技有限公司CEO杨力凝说。

无论是虚拟现实(VR)技术，抑或是生物酵素技术、无人机技术等前沿科技，开始越来越多地参与到农业实践中去。

当今时代，农业再也不是单一、封闭、传统的古老产业，而是一个不断与前沿科技融合，充满了多种可能性的朝阳产业。前沿科技与农业的深入融合，无疑释放了农业发展的活力，对于农产品品质提升、营销手段更新、品牌培育等方面均起到积极的促进作用。

农业部发文促农村一二三产业融合发展

近日，农业部印发《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划(2016—2020年)》，对“十三五”期间全国农产品加工业和农村一二三产业融合发展的思路目标、主要任务、重点布局、重大工程、保障措施等做出全面部署安排。

《规划》提出，到2020年，农村一二三产业融合发展总体水平明显提升，产业链条完整、功能多样、业态丰富、利益联结更加稳定的新格局基本形成，农业生产结构更加优化，农产品加工业引领带动作用显著增强，新业态新模式加快发展，产业融合机制进一步完善，主要经济指标比较协调、企业效益有所上升、产业逐步迈向中高端水平，带动农业竞争力明显提高，促进农民增收和精准扶贫、精准脱贫作用持续增强。

《规划》确定了四方面重点任务。一是做优农村第一产业，发展绿色循环农业、推进优质农产品生产、优化农业发展设施条件，夯实产业融合发展基础。二是做强农产品加工业，大力支持发展农产品产地初加工、全面提升农产品精深加工整体水平、努力推动农产品及加工副产物综合利用，提升产业融合发展带动能力。三是做活农村第三产业，大力发展各类专业流通服务、积极发展电子商务等新业态新模式、加快发展休闲农业和乡村旅游，拓宽产业融合发展途径。四是创新融合机制，培育多元化产业融合主体、发展多类型产业融合方式、建立多形式利益联结机制，激发产业融合发展内生动力。

《规划》还提出，根据各地资源禀赋和区域布局，因地制宜推进融合发展。依托自然和区位优势，大力发展优质原料基地和加工专用品种生产，积极推动科技研发、电子商务等平台建设，培育优势产业集群。依托重点加工产业，合理布局初加工、精深加工、副产物综合利用以及传统食品加工业，推进冷链物流、智能物流等设施建设，大力发展新型商业营销模式。依托各地特色农业农村资源和农业文化遗产，发展美丽休闲乡村，培育特色小镇，打造休闲农业品牌体系。依托重点产业和优势产业集群，推动产业融合试点示范，培育一批集专用品种、原料基地、加工转化、现代物流、便捷营销为一体的农产品加工园区和产业融合先导区，不断提升产业融合发展水平。此外，围绕关键领域和薄弱环节，提出了专用原料基地建设、农产品加工业转型升级、休闲农业和乡村旅游提升、产业融合试点示范四项重大工程。

农业行业观察分析师认为：科技是第一生产力!农业需要科技的力量来改变现状与破局，互联网又作为科技的急先锋已经融合到一二三产业，农业农村大发展时代再次到来。

未来5年，农业投资、农村创业、农业新型业态将会出现爆发式增长!

综合来源：农民日报、证券时报网、中国证券网、新华社等

加入农业中小企业经理人和创业者核心商圈(农侠会)，行业解读、案例干货、行业报告、实战课程请订阅农业行业观察 公众号：nyguancha