作者：陈立耀

创新，是这个时代最强音。

作为延续上千年的农业，我们不创新，机会或将会逐渐离我们而去。

但我非常感慨！近几年，随着互联网渗透农业、大量具有新思维的创业者布局农业，互联网+农业、生态农业、休闲农业等创新玩法也诸多的农业经营者和创业者接纳。

其实，农业是一个差异化很小的行业，一旦你的创新停滞的话，你只能接受2个结果：

1）和参与者做恶性竞争；2）等待关门。

因此，创业就是创新不止的一场修行！

之前圈子里一直流传着一些成功人士努力的故事:

曾经有媒体报道王建立每天5点起床，凌晨睡觉；雷军：全年无休，每天工作超过16小时；刘强东：凌晨2点才休息；任正非:典型的加班狂魔...

他们都这么努力,我们有什么理由不努力?

经营农业也是一样，他们都在创新，我们还有什么理由不去创新

京东新玩法：「快闪店+农业」

自京东推出快闪店以来，快闪店+化妆品品牌、快闪店+黑科技、快闪店+主题活动等都受到消费者青睐和喜欢。

7月30日，京东联合沈阳农委在玖伍文化城成功举办京东无界零售快闪店沈阳优质农产品推介会。

此次活动是京东“无界零售”的又一次创新尝试，通过无界零售快闪店这一新潮形式将优质的农产品向消费者展示并销售，以核心技术平台作为支撑，利用物流、技术、营销、服务等方面的能力，助力农产品“上行”，努力打造互联网+农业新玩法，实现“互利共赢”。

据悉，再快闪店+农业完了2个比较潮的场景：

1）3D植物样本

本次京东无界零售快闪店除了展销优质农产品外，更是在城市中构建了一个“快乐农场”的亲子乐园，其中设置了专属农业亲子见学区，利用3D植物样本直观演绎“农作物的一生”，为孩童打造沉浸式体验，增加亲子互动机会，使小朋友在互动中认知并了解农作物成长的相关知识。

2）用谷物作画

为了使小朋友体验农趣和农业知识、动手能力。本次活动每天招募30个小朋友利用谷物在现场作画，感受实践的乐趣。此外，京东更是安排了夏日谷物大闯关和免费试吃等活动。

商业与农业结合关键是体验和场景的完美结合，通过活动参与提升认知和购买兴起，同时，农业借助快闪店的流量实现品牌曝光。

农业众筹玩法：「众筹养羊」

传统养殖却市场、用户、还缺钱。

众筹，或许就可以解决养殖户的市场、用户和资金等问题。

“众筹养羊”这个概念是邵阳城步羴牧集团率先提出的，是一个互联网+农业的新项目。

其玩法如下：投资者投入一定资金，通过手机领养奶山羊后，就可以坐享收益啦！可以自选收益为现金还是羊乳产品。养殖期间奶山羊由羴牧牧场代为饲养，按月返还收益，领养周期3~6个月结束之后，就能将领养时投入的资金和最后1月的收益全部收回。

同时，领养期间还可以通过牧场网站的直播功能看到牧场实时动态，也能亲自去城步的羴牧牧场看一看你领养的奶山羊成长情况。

此玩法帮助用户找到新产品，帮助农业经营者提供资金、留住用户。

农业新模式：「CSA社区支持农业」

CSA翻译成中文是社区支持农业，是一种城乡社区相互支持，发展本地生产、本地消费式的小区域经济合作方式。

同时，在种植季节之初，消费者(份额成员)预付给农民这一年种植的收益，相当于变成了农民的股东，与农民共同承担种植过程中的风险。收获时由生产组织者负责将当季蔬菜按时送到消费者家中。

2012年，中国CSA第一人、女博士石嫣创建了分享收获农业发展有限公司，在北京市通州区西集镇马坊村50亩基地，开始经营分享收获项目。

同时，石嫣采用发展会员方式，把消费者吸引到农业经营当中。“直销，本地，友好”，石嫣试图用这三个词来准确形容农场的模式，“生产者和消费者互助。

其实，CSA社区支持农业解决生产者和消费者两者的矛盾，把买卖关系变成合作关系、朋友关系。

CSA社区支持农业已经颠覆了传统的农产品渠道方式，创新一种的渠道价值。

共享农业：「我的鸡笼」项目

共享农业，已经成为时下农业领域火热的模式。

但，我们必须要借助共享经济解决农业生产、管理和销售问题，这才是共享农业价值所在。

90后小伙唐平冬做了“我的鸡笼”共享农业项目，2017年全年营收5000万，认养会员十几万，销售鸡蛋1200万枚，此项目开启了我国农业版的“摩拜单车”新模式。

其玩法：用户缴纳129元认养一只母鸡，就可认养价购买360枚土鸡蛋，每枚鸡蛋便宜0.6元、共节省216元，想吃蛋点击“鸡笼提蛋”、想吃鸡点击“停养吃鸡”。

同时，唐平冬公司每月组织客户免费去鸡场进行抓鸡、取蛋体验活动，另外，唐东平借助金融模式帮助用户把多余的鸡蛋销售出去，帮助用户赚钱。

“我的鸡笼”项目是一个认养模式+共享模式的典型案例，诸多养殖项目可以借鉴与参考。

乡村旅游赚钱新思路：「下地点菜」

乡村旅游一家成为农民致富的新方向。但然而在一些地方，因服务方式和内容的限制，游客体验并不好，回头客少，粘性低的状况普遍存在

在浙江开化长虹乡星河村，当地农民开创了一种新的模式：“下地点菜”，则为持续吸引游客增添了更多的砝码。

其玩法：当游客到农庄之后，会在营业员的带领下，依次来到农庄旁的菜园地、清水鱼池、小型鸡鸭养殖场，为自己的午餐点新鲜的荤素菜。在下厨前让游客在菜地或在畜禽圈舍点菜的新营销方式，不仅让城里人欣赏了菜园田野风光，同时还为经营者节省了到市场上买菜的时间和成本，形成特色服务项目，可谓一举多得。

自从农庄推出了“下地点菜”服务后，每天的营业收入比往常翻了一番。

农业君的观点：

农业需要用创新思维来重做农业。我们从以上5个案例来总结出4个观点：

1、创新不是摈弃，而是在原有的基础改造升级。农业领域有着传统的农技，我们要创新的是让好的农技服务农业本身。

2、创新经营的基础是品质。无品质，不创新。农产品品质才是创新的基石。创新不建立在良好的品质至上，创新就是噱头。

3、可复制的创新才是最厉害的武器。用创新的商业模式赋能整个农业。

4、谨记：创新是服务人，不是服务产品或者品牌。

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