企业病了，还是营销废了？
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2019-04-16 10:21:45
当营销变得平庸的时候，企业的命运就是混吃等死，或者，生死由不得自己。这句话是什么意思？不是说营销平庸，企业马上就死亡，恰恰相反，对于已经实现了行业规模化的企业来说，营销的平庸化首先表现为营收（年度销售..
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最近，受新款iphone销量不振影响，短短几个月苹果的市值就蒸发了4000亿美元。但为什么即便在如此巨大的业绩压力面前，苹果也不降价而是采用“以旧换新”搞促销？同样，华为手机也越卖越贵，最新款的保时捷版定价更是..
格力空调、娃娃纯净水、农夫山泉矿泉水、好想你红枣……当一个品牌发展成为一个品类的代表时，其影响力可想而知。但对于大众品牌来说，尤其是一些中小企业品牌，在通往让产品具有品牌力的路上，首先我们需要的搞定一..
“一个不喷香水的女人是没有未来的。”可可·香奈儿很早就预测到女性经济将井喷式发展。随着社会经济的发展，女性在生活消费中的主导地位逐渐凸显。从2007年中国女经济学家史清琪提出“女性经济”(即“她经济”)概念..
2018年11月13日，英扬传奇整合营销集团策略长——王选超先生参加「2018中国媒介与消费趋势大会」他针对当今时代的三大消费趋势，发表了《消费级变——品牌新营销的机会》的现场演讲。以下为演讲实录时代的三大消费趋..
凭借无与伦比的高效性和可观的投资回报率，内容营销成为了B2B企业常用的营销战略手段。相关机构近日发布的年度B2B内容营销报告显示，在2018年，70%的B2B营销人员的内容营销业务比2017年更成功。无疑，内容营销已经成..
不管是传统营销还是新营销，都离不开传播，因为品牌宣传要靠传播，传播的背后是消费者，所以在新营销环境下，企业需要借助新传播手段，转换新的营销方式。但是，这种转换不仅是手段的转换，更需要的是营销理念的深度..
人的一生要经历婴幼儿、青少年、中年和老年四个阶段，品牌或产品也有相似的生命周期。不同的生命周期决定了营销推广的不同目的及内容。所以小编把整个产品营销推广方式围绕产品生命周期的角度进行阐述，并划分了四个..
据相关报告显示，2018年速冻食品品牌前三甲分别是三全食品、思念食品、湾仔码头。然而，最近这几家速冻食品巨头的日子并不好过。2月15日，三全水饺被曝查出非洲猪瘟病毒；2月18日，三全食品收到深交所关注函；2月8日..
创业绝对是一件值得让人热血沸腾的事，它可以算是漫漫人生路上点燃的一把火。然而无论在哪一个时代，创业从来都不容易。正如马云所说：“创业的路上，今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，大部分人死在明天晚上，看..
在电商的发展，使很多实体店卷入了关店浪潮。于是就有很多人说实体店行业不行了，实体店要慢慢消亡了……然而，即使这样，仍有实体店逆风而行，越做越好。今天，就来给大家盘点几家营销做的还不错的实体店。盒马鲜生..
世事真是奇妙，想不到知名喜剧表演艺术家潘长江，与偶像小鲜肉蔡徐坤这两个听起来毫不相关的人，也会频频一起出现在微博热搜里。事情的起因，源于潘长江参加的一档综艺节目。在这个节目中有这样一个游戏，要求潘长江..
这样的自杀式营销，你是否也入坑了？最近一位餐饮同行向我们诉说了自己餐厅的“作死”之路：一家新开业的餐厅，做了3个营销活动，当下效果立现，但没想到，最后却还是关门了！（以下是这位同行的倾诉实录）我经营的..
新零售、新营销提出两年了。两年来，很多专家在做积极的研究，很多企业在做积极的创新实践，也有像米多这样的一些用新技术服务企业营销转型的企业在做积极的创新探索。总体看，目前在行业单一维度的转型实践案例比较..
一、品牌策划对企业的重要性1、清晰的品牌定位没有清晰的品牌定位就像没有目标的航行，永远无法到达目的地。因此，清晰的品牌定位是展开一系列品牌运营事务的前提。要想有清晰的品牌定位，就必须充分了解市场的需求..
在这个互联网发达的时代，很多企业都希望能把自己的公司和产品给推广出去，想要更多的人了解自己的企业，从而打造出自己的品牌与推广自己的服务，将更多的客户聚集到自己的网站上，实现品牌的曝光。那么，我们在做网..
随着市场环境与消费者的消费习惯的改变，让企业之间竞争变得更加激烈，企业如果不改变自己，不加强在消费者心中分量，迟早会被市场所淘汰，被消费者所遗忘。目前来说解决企业困境，那就需要针对企业做品牌营销策划，..
美业作为我国发展最快的行业之一，营销方式主要以教育营销、服务营销、情感营销、概念营销、会议营销、体验营销、网络营销、直销等营销模式为主，而这些营销方式成就了一批批行业黑马。虽然美业的营销模式层出不穷，..
对于品牌来说，一次好的跨界，不但能共享两个品牌的流量，还能在提升品牌形象的同时，给顾客带来新的体验。而且尝到甜头的品牌在这条路上大有狂奔之势，比如几个玩跨界的老炮儿：农夫山泉、百雀羚、肯德基、优衣库、..
“万变不离其宗”，这是以前我们老师经常说的一句话，意思是不管题目怎么变，最后要用到的公式、定理就那么几个，而这些公式、定理是不变的。其实，将这句话放在互联网品牌营销领域里，也是很切合的，也就是说，任何..
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